Matilda Djerfs moteselskap kritiseres for dårlig arbeidsmiljø

Matilda Djerf (27) er en av de mest innflytelsesrike personene i den svenske og internasjonale influenser-verden.

Hun har blitt rangert av magasinet Forbes som en av de 30 mektigste unge gründerne i Europa.

Djerf lanserte moteselskapet Djerf Avenue i 2019, der hun selger skandinavisk-inspirerte klær. Stilen, som kalles scandi-girl, ble raskt en trend verden over. Ifølge BBC tjente selskapet rundt 35 millioner dollar i 2023.

På nettsiden til Djerf Avenue står det at moteselskapet er inkluderende og viser et mangfold av modellkropper.

Men bak den glamorøse fasaden, skjuler det seg et arbeidsmiljø som er fylt med frykt og psykisk press, ifølge nåværende og tidligere ansatte, som Aftonbladet har intervjuet.

Den svenske avisen har de siste dagene skrevet en rekke artikler der flere ansatte beskriver hvordan de har blitt behandlet på jobb.

Ansatt: Psykisk terror daglig

På kontoret foregår det ifølge ansatte daglig mobbing. Flere av dem forteller at de har mottatt en rekke nedlatende kommentarer.

– Hver dag er det psykisk terror på det kontoret. Det er den absolutt verste arbeidsplassen jeg har vært på, beskriver en tidligere ansatt til den svenske avisen.

Flere forteller at de opplevde å få gråteanfall, søvnproblemer og angst etter å ha jobbet i moteselskapet, ifølge Aftonbladet.

De ansatte påstår også at Djerf kommenterte modellenes kropper på en nedsettende måte, og at modellene blir brukt som trofeer.

Plus size-modell Aretha Bergdahl er ikke overrasket over anklagene som rettes mot influenseren.

Hun mener at det ikke er godt nok å løse problemer med kroppsfiksering med å investere i et godt «image».

Moteselskapet svarer at de ikke bruker modeller for å signalisere «godhet».

– Vi ville aldri brukt modeller som «trofeer» og ønsker å være tydelige på at dette på ingen måte gjenspeiler vårt syn på dem, sier Djerfs Avenue administrerende direktør Pernilla Bonny til Aftonbladet.

Nektes å bruke sjefens do

På kontoret har Djerf sitt eget toalett. På døren henger det en lapp der det står «Please do not use!!», som på norsk betyr «Vennligst ikke bruk».

En dag da lappen hadde falt ned, skal en av de ansatte benyttet seg av toalettet.

Da det ble oppdaget, skal den ansatte ha blitt tvunget til å vaske toalettet før Djerf kunne bruke det igjen, ifølge Aftonbladet.

– Hun vil ikke engang gå på samme toalett som oss ansatte. Vi er ikke medmennesker eller kolleger for henne, sier en ansatt.

Djerf bekrefter til avisen at hun har sitt eget toalett på arbeidsplassen. Ifølge henne er det for å unngå å bli syk.

Selskapet ingen planer om å åpne toalettet for andre ansatte.

– Vi er også klar over at det har vist seg at andre personer har brukt toalettet, noe som er helt klart problematisk og ikke i tråd med gjeldende regler.

Selskapet tar grep

Djerf forteller til Aftonbladet at hun tar kritikken som har kommet frem som svært alvorlig.

– Hvis en medarbeider har følt seg mishandlet eller dårlig rustet i rollen sin på grunn av mine handlinger, er det noe jeg virkelig beklager.

– Det var aldri min intensjon å bidra til et arbeidsmiljø som påvirker noen negativt og jeg beklager at det er ansatte som har hatt slike opplevelser, utdyper Djerf.

Hun kjenner seg ikke igjen i alle påstandene fra de ansatte, men vil ikke kommentere enkeltsaker.

– Jeg syntes det imidlertid er verdifullt at dette trekkes frem, da det gir både meg og Djerf Avenue muligheten til å utvikle meg og bli bedre, sier Djerf.

Administrerende direktør Pernilla Bonny sier at selskapet anerkjenner utfordringene i arbeidsmiljøet og har tatt grep for å løse dem.

Dette inkluderer månedlige anonyme medarbeiderundersøkelser, opprettelse av en varslerfunksjon, styrking av ledergruppen. En ekstern psykolog har også vurdert arbeidsplassen.

Svarer på kritikken på Instagram

Etter at Aftonbladet publiserte artiklene om arbeidsmiljøet hos Djerf Avenue, har flere på sosiale medier engasjert seg i saken.

I Djerfs kommentarfelt på Instagram har også folk rettet kritikk mot henne.

Fredag svarte hun på kritikken i sitt eget kommentarfelt:

– Å skape et trygt, inkluderende og respektfullt sted har alltid vært essensielt for meg, både personlig og som grunnlegger av Djerf Avenue. Jeg tar disse anklagene veldig seriøst og hvis mine handlinger har ført til at noen har følt seg dårlig behandlet, så beklager jeg virkelig, skriver hun.

Djerf utdyper videre:

– Inkludering er en av mine kjerneverdier og grunnlaget av alt jeg har bygget med Djerf Avenue. Jeg setter dypt pris på alle som representerer oss og jeg er forpliktet til å forsikre meg om at de alltid føler seg satt pris på, inkludert og støttet. Hvis noen har følt noe annet, så beklager jeg.

– Jeg kjenner ikke igjen meg selv i alle anklagene, men jeg ser på dette som en mulighet til å høre, vokse og ta fult ansvar som leder. Jeg er forpliktet til å reflektere, forbedre og sørge for en bedre kultur for alle, med råd og veiledning fra en coach og pågående tilbakemeldinger, avslutter hun.