Reagerer på norske farger i ølreklame: – Smaker dårlig

Erling Braut Haaland dukket opp i ølreklame med norske farger. Det får NFFs samarbeidspartner til å steile.

Foto: SKJERMDUMP/ Budweiser

• 

• Synne Sofie Christiansen

Oppdatert tirsdag 28. april kl. 20:24

Ølgiganten Budweiser har sikret seg Haaland som ambassadør. Tirsdag dukket han opp i en ny reklamekampanje sammen med pappa Alfie, som skal vises globalt under fotball-VM.

– I mitt første VM skal jeg legge igjen alt på banen, så Budweisers «Let It Pour»-kampanje treffer meg virkelig, for den gjenspeiler nøyaktig hvordan jeg føler meg før turneringen, sier Haaland i pressemeldingen.

Det smaker ikke like godt hos alkovettorganisasjonen Av-og-til, som samarbeidersamarbeiderNorges Fotballforbund (NFF) har en samarbeidsavtale med Av-og-til for å fremme alkoholfrie klubbmiljøer i breddefotballen. med Norges Fotballforbund.

– Haaland har på seg noe som ligner en kopi av den norske landslagsdrakten, mens det veives med norske flagg. At reklamen på det viset kobles til det norske landslaget, er særlig skuffende. Det smaker dårlig rett før fotballfesten vi alle gleder oss til braker løs, sier Ragnhild Kaski til VG.

Nettavisen omtalte kritikken fra Ragnhild Kaski først.

Ragnhild Kaski

Generalsekretær Av-og-til

I Norge sier alkoholloven at det er forbudt å reklamere for alkoholholdig drikke og for varer med samme merke eller kjennetegn i Norge.

– Jeg håper denne situasjonen gjør at NFF ser på sine retningslinjer for landslagsspillere, særlig når det kommer til reklamesamarbeid hvor «landslagsdrakten» brukes, sier Kaski.

Den norske spissen holder seg innenfor NFFs regelverk, påpeker Runar Pahr Andresen, som er kommersiell direktør i fotballforbundet.

– Haaland har inngått en personlig avtale med en av FIFAs største VM-sponsorer, det har han naturligvis anledning til. Vi kan bekrefte at vi er informert om samarbeidet, sier han.

– NFF har retningslinjer for spillerne i perioden de er på oppdrag for landslaget, men en spiller kan delta i en global markedskampanje for en FIFA VM sponsor.

VG har spurt NFF om hva de tenker om at Haaland stiller opp i norske farger i reklamen, men det har fotballforbundet foreløpig ikke svart på.

– Det er ikke noe nytt at alkoholindustrien ønsker å bruke kjendiser og idrettsutøvere i sin reklame. Men det er skuffende og overraskende at Erling Braut Haaland biter på, sier Ragnhild Kaski.

– Han er en stor helt og forbilde for svært mange barn og unge i Norge, og nå bidrar han dessverre til å promotere og grønnvaske alkohol, sier Kaski.

Budweisers kampanje har fått navnet «Let It Pour» og rulles ut i over førti land.

Ølprodusenten har vært offisiell sponsor for fotball-VM i over 40 år.

VG har kontaktet Alfie Haaland, men har foreløpig ikke fått svar.