Tenåringsmor reagerer

«HOT GIRL SUMMER»: Var navnet på Gina Tricots siste kampanje.Skjermdump Gina Tricot

Rigmor Andersen fikk det til å knyte seg i magen da hun så «Hot Girl Summer»-reklamen rettet mot 14-åringer.

I slutten av mai fikk tenåringsmamma Rigmor Andersen en mail fra det svenske klesmerket Gina Tricot som fikk henne til å reagere.

– Jeg klikket inn på den mailen, og så ble jeg litt sånn: Oi, hva er det som står her, liksom? 14 pluss-kolleksjon og «Hot Girl Summer». Det følte jeg at ikke hørte helt sammen, sier Andersen.

Hun mener uttrykket «Hot Girl Summer» hører hjemme i en helt annen sammenheng.

– Når man sier «Hot Girl Summer», så føler jeg det kanskje er et begrep man bruker om voksne, ikke om barn. Det knøt seg litt i magen da jeg leste det.

Tenåringsmamma Rigmor Andersen reagerte da hun så kampanjen til det svenske klesmerket.Privat

I en mail til MinMote forteller kommunikasjonsrådgiver i Gina Tricot, Amanda Samuelsson, at de ikke deler oppfatningen Andersen beskriver.

– Vår kampanje retter seg mot målgruppen 14+, og «Hot Girl Summer» er et uttrykk som de ofte bruker.

– Kampanjen har blitt godt mottatt av kundene våre, kan Samuelsson fortelle.

Tidligere og tidligere voksne

Andersen forteller at hun kjenner igjen utfordringene mange foreldre til tenåringer står i.

– Jeg tror kanskje mange foreldre til tenåringer kjenner på det at disse barna våre blir tidligere og tidligere voksne i den verden vi lever i. De er utsatt for sosiale medier, det er sminke, og det er klær som er litt utfordrende. Det er mange kamper man må stå i med disse barna.

Hun mener de store kjedene har et ansvar de ikke tar.

– De trenger ikke å bli enda mer påvirket av disse store kjedene.

– Hvilke signaler synes du Gina Tricot sender med denne kampanjen?

– Det blir litt seksualiserende, og det er det som gjør det så feil. Vi må huske på at de ikke er voksne før de er 18 år. De er tenåringer, men de er også på en måte barn. Det blir så feil å få dem til å se ut som små voksne, sier Andersen.

Hun mener kjeden bør ta et større ansvar.

– Jeg tenker at de bør ta mer ansvar, og ikke bygge opp under at de skal bli fortest mulig voksne. De trenger å være barn fortsatt.

«Hot Girl Summer»-kolleksjonen har Gina Tricot også promotert på TikTok.

Ønsker grep

Andersen legger ikke skjul på hva hun synes om kampanjen.

– Jeg synes bare det er helt forferdelig. Det blir helt feil. Jeg synes det er veldig rart at den har gått gjennom hos et så stort konsern.

Hun meddeler at det ikke er noen tvil om at kolleksjonene de har for tenåringer er kjempepopulære.

– Det er nok mange av oss foreldre som kanskje er litt uenige i den stilen, noen av de toppene er litt korte og shortsene også. Men sånn har det alltid vært.

– Kommer du fortsatt til å handle på Gina Tricot?

– Jeg tenker nok at det blir litt vanskelig å la være, med tanke på at datteren min er så glad i de klærne. Det kan godt hende at vi fortsatt kommer til å handle der i nærmeste fremtid. Men jeg vil gjerne se at de kan ta tak i markedsføringen mot i hvert fall disse tenåringskolleksjonene de har, avslutter Andersen.