VGs prissjekk: Mye å spare på julematen!

4 months ago 23

VGs ferske prissjekk av julematen viser store prisforskjeller mellom kjedene – og på enkeltvarer.

Etter å ha sjekket prisene på 44 kjente julevarer – og litt grønnsaker – hos Kiwi, Rema 1000, Extra og hjemleveringstjenesten Oda, er det Extra som kommer ut som vinneren.

Oda blir en god nummer to, med en handlekurv som ble 20 kroner dyrere.

Rema 1000 og Kiwi er et godt stykke bak denne gangen. Rema ender som nummer tre og Kiwi sist.

Dette er årets julematbørs i VG:

Extra var denne gangen klart billigst på pinnekjøtt og liten Kong Haakon konfekt.
Kiwi hadde best pris på krydret tynnribbe. Faktisk er det Extra som var dyrest på ribben.
Lutefisken fikk vi billigst hos Oda, mens juleskinken var billigst hos Rema.

Prisfall

I fjor dro Rema hjem seieren i julematbørsen. Oda var billigst i 2022.

Ser vi på 29 sammenlignbare varer i VGs julematbørs fra i fjor, viser tallene at det har vært et realt prisfall:

Hos Extra er disse varene i sum gått ned i pris med nesten 36 prosent. Oda har kuttet omtrent like mye.
Også Kiwi har kuttet prisene, med nesten 32 prosent. Rema har redusert prisene på de samme varene med 29 prosent.

– Kan man tjene penger på dette?

Prisfallet ser ut til å skyldes de reneste «Temu-prisene» som har vært nå i adventstiden.

Hør bare her:

Halvannen liter julebrus helt nede i 3 kroner.
En halv liter Tomtegløgg original til 3–4 kroner.
Laveste pris på 800 gram Gilde medisterkaker er 27,90 kroner. I fjor kostet denne pakken jevnt over 42 kroner.
Julepølse kostet i fjor cirka 18–19 kroner. Billigste i år er 7,90 for billigste urøykte, kokte pølse.
180 gram Non Stop fra Freia var helt nede i 4,90 kroner da VG sjekket prisene.
I fjor måtte vi ut med 209 kroner for esken med 450 gram Kong Haakon konfekt. I år fant vi den til 59,90!
Billigste risgrøt i fjor kostet 12,80 kroner per kilo. I år fikk vi den for 6,30 kroner per kilo.

Hvis du finner den i hylla da!

Har mattilbudene fått deg til å handle ekstra mye i år?aNei, ikke kjøpt mer enn jeg pleier.bHo ho ho, har så det holder til neste jul!cDet er da bare smart å benytte seg av så gode tilbud.

Tomme hyller har nemlig vært en gigautfordring for den som vil kjøpe de billigste julematvarene.

Som følge av dette har VG sett seg nødt til å til å bruke hyllekantpriser på enkelte varer i prissammenligningen denne gangen (les mer om VGs metode nederst i artikkelen).

– Det er mange varer som selges med store tap nå, sier kommunikasjonsdirektør hos Kiwi, Kristine Aakvaag Arvin.

På spørsmål om priskrigen kommer til å vare, svarer hun:

– Vi kan ikke uttale oss om fremtidige priser.

Samme svar har Odas kommunikasjonsdirektør, Liselotte Lunde:

– Av konkurransehensyn kan vi ikke uttale oss.

Heller ikke Rema vil si noe om hva som skjer med prisene fremover mot jul.

Sjekk tabellen under og finn hvilke butikker som er billigst for alle varene.

Priskollaps på lutefisken

Da VG var i butikkene og handlet, havnet vi midt i den intense priskrigen mellom dagligvarekjedene:

På under en time kollapset prisen på Coop lutefisk hos Extra. Da vi sjekket prisen på hyllekanten sto fisken med en pris på 149 kroner kiloen. Den var 60 kroner kiloen da vi hadde kassalappen i hånd.
Samme priskollaps ble det på urøykt pinnekjøtt. Her var den normalt billigste varianten hos Extra ikke å oppdrive, uten prisopplysning eller hylleplass. Vi valgte derfor nest billigste, Henriettes. Prisen på papplakaten var 259 kroner per kilo. I kassen var prisen 89 kroner per kilo.
Da vi plukket melis hos Kiwi kostet denne 13,90 kroner. I kassen betalte vi 9,90. Hos Kiwi falt også lutefiskprisen underveis – fra 74,90 kroner til 68,90 kroner per kilo.
Hos Rema kostet medisterkakene fra Gilde 39,50 da vi la dem i handlekurven. Da varen var gjennom kassa var 11,60 kroner forduftet.
Tomtegløggen hos Rema var oppført med en pris på 11,90 kroner, og faktisk med en oppgitt normalpris på 49,90 kroner. Summen på kassalappen viser at vi betalte 3,90 for halvliteren.

Harald Kristiansen

Kommunikasjonsdirektør i Coop Norge/Extra

– Spinnvilt marked

– Hvorfor senket dere prisene mens VG handlet?

– Vi kutter priser på populære julevarer og følger nøye med på markedet. Den siste uken har det vært spinnvilt, med tusenvis av prisjusteringer. Hvis vi ser at vi går tom for en vare, justerer vi prisen ned på et tilsvarende produkt. Det er tydeligvis det VG har vært vitne til, sier kommunikasjonsdirektør i Coop Norge, Harald Kristiansen.

– Tjener dere overhodet penger på de aller billigste varene?

– Vi kommenterer ikke marginer, men det sier seg selv at enkelte av varene som har hatt lavest pris er nokså dårlig butikk for oss.

– Kan dere love at prisene holder seg fremover – helt til jul?

– Det kan vi av konkurransehensyn ikke svare på.

– Hvorfor er det tomt for varer i hyllene?

– Perioder med tomme hyller enkelte steder er vanskelig å unngå når prisene raser.

Virke, som er hovedsammenslutningen for handels- og servicenæringen, anslår i sine prognoser for julehandelen at bare kjøp av mat og drikke vil utgjøre rundt 30 milliarder kroner i desember. Smak litt på den!

Ikke mer julebrunost

I år har det vært dramatiske priskutt på flere sesongvarer allerede den første uken i desember, og en glohet priskrig på blant annet edamerost, grøt og julegodis.

Etter få dager var mange butikker ribbet for en rekke essensielle julevarer, med tomme ostehyller og underskudd på julegodteri over det ganske land.

Maksbegrensninger på antall varer som er lov å handle har tydeligvis ikke hjulpet.

Norsk Edamer kommer ikke inn igjen i hyllene før neste jul.

Det samme gjelder julebrunosten, bekrefter produsentene.

Kjedene mener likevel at de ikke har undervurdert etterspørselen.

– Vi har bestilt mer julevarer enn noen gang, og vi har generelt bra med varer i butikkene. Men noen varer har blitt presset ned til «gi bort-pris», og det har ført til at noen butikker har blitt tomme for disse varene. De fleste butikkene får levert varer hver dag, men det forutsetter jo at det er varer på lager hos leverandør og grossist, forklarer Kristine Arvin, kommunikasjonsdirektør hos Kiwi.

Rema har innført nasjonal maksbegrensning for populære julevarer.

– Det er for å sikre at flest mulig får glede av de største prisreduksjonene for varer som har fått store priskutt, sier kategori- og innkjøpsdirektør Line Aarnes i Rema 1000 til VG.

Juleøl-bonanza

I alle år VG har hatt matbørser, har vi aldri sett priskrig på øl. Inntil i år!

Da VG var i butikkene tirsdag denne uken kostet Ringnes Juleøl godt over 25 kroner i flere av butikkene.

Da vi kom til kassen, var prisen sunket til henholdsvis 20,00 kroner (Kiwi og Extra) og 18,60 (Rema og Oda) for en halvliters boks.

Det er et prisfall på mellom 20 og 25 prosent, i løpet av noen timer tirsdag.

Det er verdt å merke seg at Ringnes Juleøl kostet 31,70 i fjorårets julematbørs – hos alle fire kjedene. På en sekspakning kan du altså spare drøyt 78 kroner sammenlignet med fjoråret.

Dette sier kjedene:

Kiwi, kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin: –⁠ Det var et vanvittig priskjør i timene VG hentet inn priser tirsdag 10. desember. Flere varer ble satt ned i pris en rekke ganger i løpet av noen få timer. For eksempel raste prisen på Kong Haakon fra 124 til 59 kroner, mens Sjokade ble dumpet fra 34,90 til 10,90 kroner. Alle prisene ble selvsagt også justert

Kristine Aakvaag Arvin

Kommunikasjonsdirektør i Kiwi

tilsvarende eller mer hos oss, men denne gangen var vi uheldige med tidspunktet. Dessverre var vi også tom for enkelte av de billigste varene i butikken VG besøkte. Vi har eksempelvis også billig 1,5 liter julebrus til 3,90 kroner. Vi kommer sterkere tilbake!

Rema, kategori- og innkjøpsdirektør Line Aarnes: –⁠ Nei, dette synes vi ikke noe om. Kundene skal være trygge på at de får den laveste sluttsummen på sin handlekurv når de handler hos oss, hver dag hele året. Det har også 9 av de siste 12 pristestene vist. Priskrigen i år har vært ekstraordinær, med hyppige priskutt, og midlertidig utsolgtsituasjoner, så slike tester blir derfor bare et øyeblikksbilde.

Kategori- og innkjøpsdirektør Line Aarnes i Rema 1000

Line Aarnes

Denne gangen ble flere av våre billigste alternativer, som mange av våre kunder har nytt godt av, ikke med i testen. Vår butikk var dessverre midlertidig utsolgt, men kundene skal alltid møte fulle hyller i våre butikker, så det kommer vi til å fortsette å jobbe hardt med også i dagene frem mot jul. For at kundene skal være trygge på at de finner sine varer hos oss.

Anders Hansen

Direktør i Oda

Oda, direktør Anders Hansen: –⁠ Vi jobber knallhardt for å holde prisene lave, så det er utrolig gøy å få bekreftet at Oda har lave priser levert på døren. I løpet av det siste året har vi satt både omsetningsrekorder og effektivitetsrekorder. Resultatet av dette ser vi i dag; kundene våre får de laveste prisene på alt de trenger til jul – levert rett hjem på døren.

Har du handlet eller har du planer om å julehandle i Sverige?aJa, det gjør jeg normalt hvert årbNeicJeg har alt i boks fra norske butikker – til gode priser

Bigger is better

Ofte, når du kommer inn i butikkene før jul, blir du møtt av et gult «berg» med klementiner i løsvekt.

Det er disse produktene kjedene vil selge deg, istedenfor «billig-klementinene» som finnes i nett. Nett-klementinene har som regel halv pris av løsvekt og i matbørsen har vi derfor normalt tatt med disse.

I år har vi valgt å ta med de større løsvekt-klementinene.

Mye utsolgt

Det var to tydelige tendenser i årets julematbørs: Mange utsolgte varer og unormal høy prisvariasjon fra kjede til kjede.

Øystein Foros, professor i økonomi ved Norges Handelshøyskole mener at varemangelen drives av den intense priskrigen som har rast de siste ukene.

– Når produktene blir så billige, kjøper kundene mange flere av en vare enn de normalt ville gjort, sier Foros til VG.

Øystein Foros

Økonomiprofessor

Vanligvis setter matvarekjedene prisene ned på enkeltprodukter fordi de ønsker at kundene skal kjøpe mer av dem.

– Mange av priskuttene nå synes drevet av ønsket om positiv omtale i media, sier han.

Spesielt én forklaring

– Hvordan forklarer du den store avstanden på nesten 13 prosent mellom rimeligste og dyreste «lavpriskjede»?

– Det utgjør mye penger, særlig nå før jul, når vi gjerne handler mye.

Han peker på spesielt én forandring fra tidligere VG-børser.

– Den faktiske forklaringen er nok at kjedenes praksis med å overvåke sine konkurrenter ved hjelp av såkalte prisjegere med skannere, ikke lenger er lov. De klarer tydeligvis ikke sjekke så mye som før. Og, bildet kunne vært helt annerledes dersom dere hadde vært ute på sjekk en annen dag, sier han.

VG spør Line Aarnes i Rema 1000 om hvilken betydning for prissetting og priskrigen det har hatt at det nå er forbudt med prisjegere i konkurrentenes butikker:

– Vi har endret praksis for hvordan vi sikrer den laveste sluttsummen, men på grunn av konkurransehensyn kan vi ikke gå i detalj om dette, opplyser Aarnes.

Er det så nøye hvor jeg handler da? Tja, det er mulig å få ganske mange varer for de drøyt 200 kronene som utgjøre forskjellen mellom billigste og dyreste butikk (illustrasjonsbilde). Foto: Naina Helén Jåma / VG

Dette utgjør prisforskjellen

Det skilte knapt 13 prosent – hele 218 kroner - mellom billigste og dyreste kjede i denne prissjekken.

Så mye kan du få for rundt 200 kroner: Hatting grove rundstykker til 13,90, 2 stk. julebrus 1,5 l til totalt 6 kr, Tomtegløgg Original 0,5 l til 3,40, Gilde medisterkaker 800 g til 27,90, 2 kokte julepølser 400 g til 7,90 per stk., en boks Sjokade for kr 10,90, risgrøt til 6,30 per kg, 180 g Freia Non Stop for 4,90, grøtris 800 g koster 10,80, 1 kg tyttebærsyltetøy for 8,30, en pakke surkål kr 3,70, melis 500 g til 8,90, et glass Idun grov sennep kr 14,40, 1 kg klementiner 19,90 og 2 Ringnes juleøl til kr 18,60 per boks.

Denne prissjekken viser at det er mye å hente ved å være prisbevisst.

– I motsetning til tidligere år, hvor prisene har vært nesten helt like i alle lavprisbutikkene, kan nå kundene spare mye på å sjekke prisene i butikkene. Selv om det ikke betyr at prisene er lavere enn før, sier Foros.

Han minner om at VGs kurv nok er mer julepreget enn den gjennomsnittlige kurven vi handler.

–⁠ Selv før jul kjøper vi mest «vanlige» varer, og der er ikke priskonkurransen like stor.

Slik har vi innhentet prisene

● Varene er handlet inn av VGs journalister i Oslo-området, 10. desember 2024.

● Butikkene vi har prissjekket er Kiwi, Rema 1000, Coop Extra og hjemleveringstjenesten Oda, som leverer på Sørlandet, Østlandet og Innlandet.

● Prisene i VGs matbørs er i hovedsak basert på kassekvittering og forutsetter at det er registrert riktig pris.

● Normalt er vi svært strenge på bruken av hyllekantpriser, men i årets julematbørs var det såpass mange hyller som ikke var påfylt av varene vi etterspurte, samt utsolgte varer, at vi denne gangen har tatt med en del hyllekantpriser.

● Journalistene har opptrådt anonymt, som vanlige kunder, og handelen er avsluttet på omtrent samme tidspunkt i alle butikkene.

● Handlelisten til Oda ble bestilt i samme tidsrom som vi handlet hos de fysiske butikkene.

● Vareutvalget består i denne testen av 44 varer. Både merkevarer, kjedenes egne merkevarer og billigste vare er representert i utvalget. Mengde, størrelse og antall vi har etterspurt, fremgår av tabellen.

● Når vi etterspør «billigste vare», er kvalitet ikke hensyntatt.

● Hos Oda koster det opptil 79 kroner for levering på de mest populære tidspunktene. Vi valgte et tidspunkt som passet oss og betalte 9 kroner.

● Utgangspunktet for prisene er vareutvalget i den enkelte butikk på kjøpsdagen.

● Prisene er hentet inn uten kjedenes medvirkning, og alle varene er kjøpt og betalt av VG.

● Tilbudsvarer på kjøpsdagen er tatt med. Det er ikke tatt hensyn til rabattordninger, medlemskap eller tilbud pga. dato.

● Når vi etterspør en vare av en viss mengde/størrelse, har vi i noen tilfeller valgt tilsvarende produkter så nær etterspurt mengde som mulig.

● Der pakningsstørrelsen avviker, er prisen omregnet til etterspurt vekt/størrelse.

● Kjedene har fått sjekke sine egne priser etter at VG har innhentet dem.

● Vi tar forbehold om at prisene i VGs matbørs kan være endret etter kjøpsdato.

● Matvarene i VGs matbørs gis til Matsentralen i Oslo etter publisering.

Vil du få tips til hvordan du kan lage deilig mat til høytidsdagene? Den lille julekokeboken består av mer enn 40 fristende oppskrifter og kan bestilles fra vår nettbutikk (fri frakt!)