Warning: session_start(): open(/home/nortodco/public_html/rss4/src/var/sessions/sess_4442dfed271af6fe06e3cb8e5e86487c, O_RDWR) failed: No space left on device (28) in /home/nortodco/public_html/rss4/src/bootstrap.php on line 59

Warning: session_start(): Failed to read session data: files (path: /home/nortodco/public_html/rss4/src/var/sessions) in /home/nortodco/public_html/rss4/src/bootstrap.php on line 59
XXL-eieren skal åpne XXL-konkurrent - NorwayToday

XXL-eieren skal åpne XXL-konkurrent

2 days ago 2

Først kommer det en butikk i Helsinki, men selskapet forventer å lansere Sports Direct i Norge også.

Norske XXL kan få en ny konkurrent – lansert av egen eier.

Publisert: Publisert:

Nå nettopp

Kortversjonen

Sports Direct åpner sin første butikk i Norden i Helsinki våren 2026, og selskapet forventer å lansere konseptet i Norge også.
Frasers Group ønsker å bli den foretrukne sportsforhandleren i Norden og satser på både XXL og Sports Direct.
Oppkjøpet har hjulpet XXL mot bedre økonomisk stabilitet etter flere år med fallende salg og presset lønnsomhet, ifølge Frasers.

Oppsummeringen er laget av AI-verktøyet ChatGPT og kvalitetssikret av E24s journalister

Britiske Frasers Group, som kjøpte opp den kriserammede norske sportskjeden XXL i fjor, åpner nå sin første Sports Direct-butikk i Norden.

Flaggskipbutikken skal etter planen åpne våren 2026 i Helsinki Citycenter. Den skal strekke seg over to etasjer med et samlet areal på i underkant av 3000 kvadratmeter.

– Frasers Group har en tydelig ambisjon om å bli den foretrukne sportsforhandleren i Norden ved å utnytte styrkene i både XXL og Sports Direct, sier Nick Fox, konsernsjef i XXL, i en pressemelding.

Pressekontakt Jan Christian Thommessen bekrefter at dette betyr at Sports Direct snart kan komme til Norge også.

– Ja, absolutt! Vi forventer å åpne både XXL- og Sports Direct-butikker i Norge, Sverige og Finland i tiden som kommer, sier han til E24.

Les på E24+

Dette er den nye XXL-eieren

Utfyller hverandre

Den nye Sports Direct-butikken vil bemannes av ansatte som tidligere jobbet i XXLs Kluuvi-butikk, som stengte i november 2025. Disse medarbeiderne vil nå jobbe under Sports Direct-merkevaren.

Det er fremdeles andre XXL-butikker igjen i Helsinki. Frasers Group mener at XXL og Sports Direct er to konsepter som vil fungere bra sammen.

– Vi utfyller hverandre og vi representerer ulike konsepter. Sports Direct har i Storbritannia fotavtrykk fra 400 til cirka 8000 kvadratmeter. XXL er alt under ett tak og ikke fleksibelt i samme grad som Sports Direct er det, sier Thommesen.

Sports Direct-butikken vil overta i lokalene til XXL-butikken som ble stengt ned i fjor høst.

Det er også forskjeller i sortiment, forklarer han.

– XXL er sterke på utendørs, jakt og villmark og klassiske nordiske aktiviteter som eksempelvis vintersport. Sports Direct har sin styrke mer på sko, klær og sportsutstyr særlig innen fotball og løping.

Les på E24+

Slik gikk XXL-eierens forrige oppkjøp

Snuoperasjon

XXL har vært økonomisk hardt presset i lang tid før Frasers-oppkjøpet. De siste årene har kjeden opplevd fallende salgstall og svak lønnsomhet som følge av for store varelagre.

Ifølge Frasers’ pressemelding har de gjort betydelige fremskritt for å snu skuta.

«Virksomheten viser nå tidlige tegn til forbedring og en mer stabil finansiell situasjon», skriver de.

Oppkjøpet gjorde at XXL ikke lenger er et børsnotert selskap.