Haaland viser fram privatlivet: – Fremstår sympatisk

– Det er litt av hvem jeg er utenfor banen, og jeg håper folk liker å se den siden.

Slik forklarer fotballstjernen Erling Braut Haaland motivasjonen bak sin nye YouTube-kanal.

Den ble lansert torsdag med en video som gir et sjeldent innblikk i hverdagen som målmaskin for Manchester City.

Videoen, kalt «A Day In The Life of Erling Haaland» (ekstern lenke), er foreløpig den eneste på kanalen, men har allerede gått viralt.

Den viser at livet til en av verdens beste spisser er alt annet enn vanlig. Foruten knallhard trening og restitusjon, er det dietten som står i sentrum.

I videoen tar Haaland seerne med på handletur til et lokalt gårdsutsalg der han sikrer seg upasteurisert melk og store kjøttstykker.

– Jeg prøver å spise ting som er ekte, vet du. Med så lite ingredienser som mulig, sier han i videoen.

Tror han ønsker å få fram andre sider ved seg selv

Tidligere sportsjournalist Joachim Baardsen har intervjuet Haaland en rekke ganger og mener YouTube-satsingen er positiv for fotballprofilen.

– Nå får han vist hvem han er på en mer naturlig måte. Han fremstår sympatisk og man får se hans humoristiske og empatiske side, sier han.

Baardsen, som nå driver kommunikasjonsbyrået Baardsen Sport, tror kanalen vil bidra til å styrke Haalands omdømme, skaffe ham enda flere supportere og øke hans kommersielle inntekter.

– Nå tar Haaland regien selv, og både han og samboer Isabel gir et svært godt inntrykk. Jeg tror først og fremst at dette handler om å få vist frem hvem han er på en måte han kjenner seg igjen i, sier han.

Kritisk til YouTube-valget: – En tapt sjanse

Merkevareekspert Lasse Gimnes, som også jobber med digital strategi, kaller Haalands tilnærming for «defensiv» og mener han burde eid sin egen digitale plattform.

– Jeg synes at Haaland heller burde ha bygd sitt eget nettsted og samla innholdet sitt der. Han burde benyttet de sosiale mediene til å få trafikken til det han selv eier. På YouTube blir han leietager og da må han forholde seg til de reglene som er der, sier han.

Omdømmeekspert Peggy Brønn ved Handelshøyskolen BI har sans for Haalands YouTube-kanal.

– Jeg synes videoen han har lagt ut, er ganske god. Jeg vil tro dette er noe han gjør for å profilere seg som mer enn fotballspiller, sier hun.

Brønn tror det er klokt av Haaland å slippe folk tettere inn på seg. Men helt risikofritt er det ikke.

– På YouTube kan han fremstå akkurat slik han selv vil. Men fansen, og særlig unge, vil raskt gjennomskue ham hvis det han viser frem, ikke virker ekte. Det er også lett å tabbe seg ut når man viser så mye av livet sitt offentlig, sier hun.

Spiser biff med samboeren

I videoen viser Haaland frem hjemmet sitt, og er åpen om at mat er en stor lidenskap. Spissen lager selv middag, mens samboer Isabel Haugseng Johansen ler når hun sier:

– Han spiser så mye! Alt handler om neste måltid. Hva skal vi spise, hva skal vi lage?

Haaland er enig:

– Jeg elsker mat. Jeg lever for å spise mat. Uansett hva som skjer i løpet av dagen, er dette det beste øyeblikket.