Johan lever av å vise frem norske perler: – Vanskelig balanse

– Jeg synes det er veldig vanskelig. På en side vil jeg dele disse fine stedene slik at flere kan oppleve dem, mens jeg på den andre siden er redd for at det potensielt kan ødelegge en fantastisk perle.

Johan Haugsrud lever av å dele bilder og videoer fra sine reiser rundt i Norge.

– Jeg merker at Norge er i søkefeltet om dagen og jeg får daglig meldinger fra turister som ønsker seg reisetips.

På sosiale medier har innhold som anbefaler å legge sommerferien hit blitt svært populært.

– Jeg har gitt opp å svare alle da det tok timevis hver dag.

Haugsrud har over 500.000 følgere til sammen på sin Instagram og TikTok-profil kalt explorewithjohan. En stor del av disse er fra utlandet.

Vakkert og urørt

– Jeg tror Norge tiltrekker såpass mange fordi det fremstår som et eksotisk sted som både er urørt og en skjult perle, sier Haugsrud.

Det ligger an til å bli enda et rekordår for norsk turisme.

Så langt i sommer har store influenserprofiler som Gabe Escobar og Noah Beck vært i sin «norwegain era» og delt innhold fra Norge med millioner av følgere.

– Veldig vanskelig

Haugsrud ser også dårlige sider av den økende turismen.

– Noen av de mest populære stedene, som Tromsø og Lofoten eller der cruiseturistene kommer inn, er det stappfullt av turister.

Dette synes han er den triste siden med turismen.

– Det er vanskelig å balansere verdien av det å være i naturen mot hvor mye den tåler.

Han trekker frem eksempler på at ikke alle respekterer naturen.

– Her tror jeg at det er mangel på informasjon da mange av dem som kommer til Norge ikke er vant til å være ute.

Haugsrud har sett turister som ikke vet at man ikke kan kaste søppel rundt seg eller at man bør holde seg til stien.

Han tror likevel at det å få oppleve naturen i Norge, kan bidra til at flere respekterer og vil ønske å ta vare på den.

– Jeg prøver å foreslå steder jeg vet tåler å få besøk av mange og heller holde de stedene som ikke tåler det samme trykket for meg selv.

Et eksempel han trekker frem er at man kan besøke Andøya fremfor Lofoten.

– Der er det veldig lik natur, men mindre turister.

Vil spre turistene

– Vi ser at det er veldig mange som markedsfører Norge og det er bra, men det er viktig at det gjøres på en god måte, sier Aase Marthe Horrigmo som er direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.

Det er Nærings- og fiskeridepartementet som har gitt Innovasjon Norge ansvaret for utviklingen og vedlikeholdet av den offisielle reiseguiden til Norge kalt Visit Norway.

– Vi følger med på hvilke steder turister føler er overfylte. Dette gjelder enkelte mindre bygder, men også noen større steder i høysesong.

Hun forteller at deres mål er å spre turistene, blant annet for å hindre at det blir en konflikt med lokalbefolkningen og for at gjestene får en bedre opplevelse.

Likevel sier Horrigmo at dette er vanskelig å kontrollere.

– Foreløpig er det ikke Barcelona-tilstander her selv om begrepet «coolcation» er veldig hot nå, sier hun.

Lære av andre

– Det er masse innhold om Norge på sosiale medier, og spesielt det som deles av influensere kan ha stor påvirkning på folks reiselyst, sier Anne-Signe Fagereng.

Hun er leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway med mål om å løfte frem stedene som får færre turister.

– Vi må lære av de destinasjonene som opplever problemer knyttet til overturisme, slik at vi kan bidra til en sunnere utvikling av reiselivet her i Norge,