6 hours ago
2
Flere selgere på Finn og Tise bruker KI-genererte bilder i annonsene sine. Anna Huse Viga er en av flere som reagerer.
Publisert 26.10.2025 16:18
De digitale markedsplassene Finn.no og Tise har blitt svært populære de siste årene, der selgere kan kvitte seg med nedstøvede møbler og klær, mens bruktentusiaster kan finne skjulte skatter til en rimeligere penge.
En av dem som bruker plattformene jevnlig, både som selger og kjøper, er Anna Huse Viga. Hun har vært på utkikk etter designerstolene «Siesta» på plattformene.
Da de plutselig dukket opp på Finn, var det likevel noe som fikk henne til å reagere.
Selgeren hadde nemlig brukt kunstig intelligens i annonsebildene.
KI-GENERERT: Dette bildet er vurdert KI-generert av TV 2s fotografer. Foto: Skjermbilde / arkengjenbruk / Instagram
EKTE: Dette bildet er slik stolene faktisk ser ut. Begge bildene ligger i samme bildekarusell i annonsen. Foto: Skjermbilde / arkengjenbruk / Instagram
TV 2s fotografer har vurdert at det første bildet i karusellen ovenfor sannsynligvis er KI-generert. Den opprinnelige Finn-annonsen og Instagram-posten er nå slettet.
– Jeg syns ikke noe om at man bruker KI-bilder på denne måten, og i alle fall at man ikke informerer om det, forteller Viga.
Hun reagerer på at KI-bildet ikke framstiller stolene slik de faktisk ser ut.
– Det er flere avvik. Stolene er ikke i den tilstanden det ser ut som på KI-bildet, og undersiden av stolene ser ut som treverk på KI-bildet og tøystoff på det ekte.
Det hele endte med at Viga ikke kjøpte stolene.
Se svaret fra selgeren lenger nede i artikkelen.
Økende trend
De siste ukene har Viga sett en økende trend i bruk av KI-bilder i slike annonser. Det har gjort henne mer skeptisk til andre annonser også.
– Jeg kommer ikke til å handle med folk som bruker KI-genererte bilder i annonsene. I mitt hode er det falsk markedsføring.
Nina Elise Dietzel, underdirektør i tilsynsavdelingen ved Forbrukertilsynet, skriver til TV 2 at markedsføringsloven ikke har noen regler som spesifikt sier at reklame laget ved bruk av kunstig intelligens må merkes.
Forbrukertilsynet ser heller ikke på privatpersoners annonseringer, ettersom regelverket gjelder næringsdrivende.
Hun påpeker likevel at det ikke er fritt fram av den grunn:
– Loven har et forbud mot villedende markedsføring, og avhengig av omstendighetene kan bruken av kunstig intelligens i reklame være problematisk.
Viga bestemte seg for å legge ut et innlegg på TikTok for å opplyse andre selgere og kjøpere:
«Når man skal kjøpe noe brukt, er det viktig å se hvordan produktet faktisk ser ut - og AI-bilder kan gi et helt feil inntrykk. Det gjør det vanskelig å vurdere både tilstand og detaljer. La oss holde annonsene ekte – spesielt når det gjelder bruktsalg!»
I kommentarfeltet har andre profiler både takket Viga for at hun sier ifra og skrevet at de har lignende opplevelser.
Endrer praksis
Selgeren av Siesta-stolene og eieren av Arken gjenbruk og transport AS, Jonathan Birger Pettersen, skriver i en SMS til TV 2 at han bruker kunstig intelligens for å illustrere hvordan produktet kan se ut i et hjem.
– Vi er en liten bedrift med én ansatt og begrenset kapasitet. Vi er takknemlig for at kunstig intelligens gjør den jobben som produktfotografering i et profesjonelt studio ville gjort.
I sine annonser legger han alltid ved originalbildet av produktet. Han sier at troverdighet er en viktig verdi for bedriften.
Når det gjelder bruken av kunstig intelligens framover, tar imidlertid Pettersen grep:
– Enn så lenge har det ikke vært vår praksis å opplyse om bruken, men det skulle det ha vært og det vil bli det framover!
Regelendringer?
Viga på sin side syns Finn og Tise må ta grep.
– YouTube har en fin ordning med merking av videoer hvor det er brukt kunstig intelligens. Finn og Tise kunne hatt en lignende løsning.
De nåværende annonsereglene på Finn sier at brukerne kun kan laste opp bilder de selv har rettigheter til, og at bildene skal vise det som selges.
Bruken av kunstig intelligens er derimot ikke spesifisert – inntil videre.
– Vi vurderer fortløpende om og hvordan vi eventuelt skal oppdatere retningslinjene våre for å følge utviklingen, og det kan bli aktuelt å innføre krav om merking av KI-generert innhold, skriver kommunikasjonssjef i Vend og Finn, Adéle Cappelen Blystad.
TV 2 har forsøkt å komme i kontakt med Tise. De har foreløpig ikke besvart henvendelsene.
English (US) ·