Så mye er Haaland-effekten verdt: – Åpner alle dører

Jærbuen er intet mindre enn en av toppscorerne i VM. Han har like mange mål på samvittigheten som franske Kylian Mbappé, og de to er kun slått av argentinske Lionel Messi.

Da Haaland ble matchvinner også mot Brasil søndag, tok det helt av i hjembyen.

Og prestasjonene setter spor langt utover Bryne sentrum.

– Det Haaland gjør nå, åpner alle dører. Han er blitt et globalt fenomen og viser seg fram som en av verdenshistoriens beste fotballspillere, sier Joachim Baardsen, som driver kommunikasjonsbyrået Baardsen Sport.

Baardsen mener det handler om mer enn selve fotballspilleren Haaland.

– Millioner av mennesker elsker måten han fremstår på. Han er jordnær, sympatisk og har masse positivitet som smitter over på andre. Haaland har blitt den personen alle vil være.

– På linje med Messi og Ronaldo

Baardsen viser til at det amerikanske markedet, med sine 350 millioner innbyggere, nå har fått øynene opp for Haaland.

Det samme har Brasil, som teller mer enn 200 millioner.

Og kort tid før VM, dukket Haaland opp i reklame for den kinesiske urteteen Walovi.

– Alt dette vil Bryne garantert merke nå. Folk vil bli enda mer nysgjerrige på hvor Erling kommer fra og hva som har gjort ham til den han er i dag. Haaland er i ferd med å bli ett av de største ikonene i internasjonal idrett, på linje med Messi og Ronaldo, sier han.

Baardsen mener markedsverdien til Haaland vil bli skyhøy. Og at det vil dryppe på både Norge og Bryne.

– VM er verdt store summer totalt sett for Erling, da snakker vi milliarder over tid. For Bryne er dette den største kommersielle muligheten i klubbens historie. Verdien ligger i at klubben kan bygge en merkevare som varer i uoverskuelig fremtid, sier han.

Vil ha stor betydning for Bryne

Frode Hagerup har jobbet med markedsføring og merkevarebygging av Jæren, i tillegg til at han er styremedlem i Bryne FK.

Han sier Haalands suksess i VM utvilsomt kommer til å ha stor betydning for Bryne.

– Først av alt handler det om stolthet. Det er veldig kjekt at han viser at man kan komme fra hvor som helst og ende opp hvor som helst.

Bryne FK får solidaritetsmidler hver gang Haaland selges, som er en konkret inntekt.

– De summene er viktig økonomisk for klubben. Så er det slik at hver gang han tar en målrekord eller en ny tittel, øker trykket fra utenlandsk og nasjonal media. Tidvis er det nesten for mye til at vi har ressurser til å takle det. Vi har ingen egen medieansvarlig. Klubben består av en sekk med poteter som gjør alt, sier Hagerup.

Mener Bryne må eie historien om Haaland

Det finnes flere eksempler på at hjemplassene til kjente idrettsprofiler velger å markedsføre seg som nettopp det.

På Madeira er de stolte av å ha fostret fram Cristiano Ronaldo, mens Mallorca har et eget idretts- og utdanningssenter til ære for Rafael Nadal.

Den tidligere sportsjournalisten Baardsen mener Bryne allerede har vist at de er flinke til å utnytte historien om Haaland.

– Med en historisk VM-suksess, vil den historien bli enda sterkere. De kan eie fortellingen om klubben der en av verdens største fotballspillere startet reisen. Den historien er unik, sier han, og fortsetter:

– Den kan påvirke sponsorinntekter, turisme, arrangementer, medlemsvekst, supporterkultur og rekruttering av nye talenter. Den kan også gjøre Bryne til en enda mer attraktiv samarbeidspartner for næringslivet.

Tilbyr guidede turer til cruiseturister

Bryne FK er for øvrig den eneste klubben i Norge som tilbyr ukentlige «stadion tours» til turister.

Markedssjef i Bryne FK, Bjørn Hagerup Røken, sier klubben har ansatt en egen turistansvarlig for å ta unna den økte pågangen.

Røken merker også at flere barn og unge velger fotball etter at Haaland ble en stor stjerne.

Og han tror flere vil gå på Bryne-kamper nå.

– Kommersielt er det et hav av muligheter når en av verdens beste spillere kommer fra Bryne. Samtidig må det være en balanse her. Vi vil ikke melke dette for mye, sier han.

Lørdag klokka 23 møter Norge England i kvartfinalen i VM.