15 år med Apple-dingser – Tim Cook-æraen er over

Da Tim Cook ble utnevnt til toppsjef i august 2011, ble han av mange beskrevet som en «logistikk-mann». Han var ikke den karismatiske innovatøren i sort pologenser som Steve Jobs, men snarere mannen som fikk tannhjulene i maskineriet til å gå rundt.

Nå er tiden hans forbi. Tim Cook gir seg som toppsjef, og den 1. september overlater han roret til maskinvaresjefen John Ternus. Og med det kan vi se tilbake på en periode preget av ekstrem vekst, tjeneste-revolusjoner og produkter som har flyttet inn i ørene og på håndleddene til millioner av mennesker.

I ukens episode av Tek-podden ble arven etter Tim Cook diskutert friskt.

– For meg er Tim Cook bare en fyr som sier «Good morning» fra en ferdiginnspilt video. Steve Jobs lagde et show; han dro MacBook Air ut av en konvolutt og tok alle på senga. Cook har operert mer i det skjulte, sier Teks dataekspert Anders Brattensborg Smedsrud.

Programleder Niklas Plikk mener imidlertid at Cooks største bragd ikke nødvendigvis er enkelte dingser, men selve maskineriet:

– Han har fått Apple fra å være et produktselskap til å bli et tjeneste-imperium. Tenk på logistikken bak å spytte ut millioner av iPhoner hvert eneste år, nesten uten pause, og samtidig bygge opp Apple Pay, Music og iCloud. Han har skvist hver eneste dollar ut av økosystemet.

Selv om kritikerne mener Apple har blitt «tryggere», er listen over lanseringer under Cook (2011–2026) massiv:

• Apple Watch (2015): Cooks første helt egne produktkategori, og kanskje det som vil regnes som hans viktigste. Det var Watch som virkelig fikk Apple inn på helseteknologi-sporet.
• AirPods (2016): Trolig den største suksessen i hans tid. Et produkt som skapte en helt ny industri for trådløs lyd.
• Apple Silicon (2020): Overgangen til M-brikkene i Mac og iPad beskrives av mange som Cooks tekniske mesterverk. Det er også verket til John Ternus, som altså tar over som sjef etter Cook.
• iPhone X (2017): Da Apple endelig pensjonerte hjem-knappen og introduserte Face ID.
• Apple Vision Pro (2024): Den foreløpig siste store satsingen, som panelet i Tek-podden ennå stiller seg litt avventende til.
• MacBook Neo (2026): Den nyeste «billig-Macen» som har solgt ut overalt.

Når John Ternus (50) tar over, er håpet at det vil bli et skifte hos Apple mot mer produktfokus. Ternus har ledet maskinvare-avdelingen og har vært sentral i utviklingen av iPad, Mac og AirPods.

– Han er «the device guy». Mange håper han kan bringe tilbake litt av den rå innovasjonskraften og kanskje endelig gi oss iPhone Fold, sier Niklas Plikk.

Hør hele historien om Tim Cooks 15 år, Microsofts sjarmoffensiv, gjennomgang av to nye spill og den store quizen i ukens episode av Tek-podden!