Bruker kisscam-skandalen i reklame – til både latter og kritikk

1 week ago 5

Hotellkjeden Strawberry skaper storm med frekk Instagram-reklame om Coldplay-skandalen.
Reklamen spiller på en omdiskutert affære som ble fanget på «kisscam» under en Coldpla-konsert.
Over 2000 har liket posten, men mange reaksjoner er negative.
Markedsdirektøren sier kampanjen er relevant og underholdende.

– Neste gang, bare skaff et rom.

Slik markedsfører hotellkjeden Strawberry sine singelrom på Instagram.

Innlegget er et stikk til Kisscam-skandalen som nylig satte fyr på internett.

På en Coldplay-konsert i Boston ble toppsjef Andy Byron og HR-sjef Kristin Cabot i techselskapet Astronomer «avslørt» da kameraene spottet dem i det som så ut som en kjærlig omfavnelse.

Problemet? Begge skal være gift på hver sin kant, og på sosiale medier gikk ryktene om affære mellom de to.

I ettertid har både Byron og Cabot sagt opp jobbene sine i Astronomer.

– Komplisert ekteskapsstatus?

– Coldplay-konsert – høy risiko. Strawberry – høy belønning.

– «Helt uten forpliktelser!»

Det kan tyde på at Strawberry tar i bruk humor for å vitse om flausen. Og hotellkjeden benytter bilde som identifiserer paret.

Memes, AI og gaming

Bedriften er ikke de eneste som har forsøkt å utnytte markedspotensialet i den virale hendelsen. Andre selskaper også laget kampanjer basert på internett-skandalen, ifølge Mint.

– «Ikke bli oppdaget ... uten disse! Drama-fri kos garantert,» skriver Ikea Singapore i et innlegg på Instagram som frontet kosedyr.

– «Den raskeste måten å rømme på etter en Colplay-konsert,» heter det i kampanje fra det private charterselskapet GlobeAir, som markedsførte reise fra Boston til Hawaii.

Gamer opplyser at også spillbransjen har kastet seg på det virale klippet. I spillet Coldplay Canoodles styrer du en kameramann som skal oppdage paret blant masse folk i en konsertarena. pillet får du som kameramann poeng for antall ganger du klarer å oppdage de to blant en stor mengde folk i en konsertarena.

Også i andre deler av populærkulturen er hendelsen fremtredende, og utallige memes er blitt laget og delt på sosiale medier i etterkant.

– Helt vanlig

Dosent Trond Blindheim ved institutt for markedsføring på Høyskolen Kristiania underviser i merkevarebygging og er godt kjent med at reklame baserer seg på aktuelle hendelser.

– Det er helt vanlig. Reklame handler om å få noen til å kjøpe et produkt, men det handler vel så mye om å få oppmerksomhet. Derfor er det vanlig og lurt å spille på begivenheter, sier han til VG.

Han sier det finnes et «flust» av eksempler å vise til, men trekker særlig fram en reklame for kondommerket Durex, som kom i kjølvannet av nyheten om Prince Charles’ utroskap i ekteskapet med prinsesse Diana.

– Det var jo førsteoppslag i alle aviser, og reklamen viste en mann som rundet hjørnet av slottet i Oslo med en eske. Så man nærmere på den, kunne man spotte en Durex-logo. «Kan skje i de beste familier,» sto det, sier Blindheim lattermildt.

Ikke uten reaksjoner

Over 2000 personer har liket Instagram-posten til Strawberry, og innlegget har flere kommentarer.

Flere synes reklamen er morsom, men mange av reaksjonene er også negative.

Noen stilte spørsmål ved om reklamen var lovlig, mens en annen kalte den uprofesjonell.

«Dårlig stil,» «flaut» og «smakløst,» blir også skrevet, mens en bruker peker på Strawberrys ansvar for å ikke normalisere utroskap som kommersiell aktør.

Er det greit å bruke skandaler i reklame?aJabNeicKommer an på

– Relevant og underholdende

VG har kontaktet Strawberry om Instagram-kampanjen.

Markedsdirektør Marianne Orderud har tidligere uttalt seg til svensk presse om saken, og gjengir sitatene til VG:

– I Strawberry streber vi etter å fange opp aktuelle trender på en relevant og underholdende måte. Vi har også flere videoer planlagt i sommer som handler om å reise alene, og denne videoen passet godt inn med det temaet.

– Såpass allment kjent

Blindheim mener reklamekampanjen er innafor.

– Noen kan argumentere for at det er på kanten og bli både rystet og fornærmet, men hendelsen er såpass allment kjent at det blir greit. Jeg vil ikke tro dette er noe brudd på markedsføringsloven.

– Hva med hensynet til de involverte?

– Dette kan jo beskrives som en tragedie, men hendelsen er også tragikomisk. Derfor får den oppmerksomheten, og det vil kunne utnyttes i reklame.

– Aldri vår hensikt å henge ut noen

Markedsdirektør Marianne Orderud i Strawberry peker også på at det originale videoklippet har fått enorm spredning og blitt en kjent referanse.

– Derfor valgte vi å bruke det med glimt i øyet for å vise hvordan et hotell kan være den perfekte løsningen når man trenger en pause fra hverdagen. Det har aldri vært vår hensikt å henge ut eller såre noen, sier hun.

Read Entire Article