Derfor klarer du ikke slutte å se på at Ida og Jørgen pusser opp

3 days ago 1

– Det var så høye boligpriser, og vi følte bare vi måtte hive oss rundt før det ble dyrere, sier Jørgen.

De totalrenoverer leiligheten, som ligger i en bygård fra 1880-tallet på Frogner i Oslo. Prosjektet deler de på Instagram og TikTok.

– Jørgen snakker mens jeg filmer og redigerer, forteller Ida engasjert.

En person holder opp en smarttelefon som viser en annen person på skjermen. Den midterste personen holder et grått objekt, muligens en boks. Bakgrunnen er innendørs, med en lys og nøytral fargepalett. Det virker som om de dokumenterer eller filmer noe. (Bildebeskrivelsen er laget av en KI-tjeneste)

Paret er på ingen måte alene om å ha støv på hendene.

Nordmenn elsker å pusse opp, faktisk er vi i verdenstoppen når det gjelder oppussing.

F lere unge velger å kjøpe oppussingsobjekt, på grunn av høye boligpriser. Og flere velger å dele oppussingen på sosiale medier.

To personer står i et rom under oppussing. Den ene personen har armer i kors og ser mot den andre, som står med en hånd på hoften. Rundt dem er det malte overflater, byggeplater og et stige støttet mot veggen. En kjøkkenbenk med en kaffemaskin og et moderne kokeområde er også synlig i rommet. (Bildebeskrivelsen er laget av en KI-tjeneste)

Gikk viralt

Jørgen er utdannet tømrer og startet opprinnelig kontoen for å vise frem jobben til potensielle kunder.

Nå ønsker han å komme med tips og triks fra sin egen erfaring til andre par.

– Mange drømmer nok om å pusse opp. Og da kan vi liksom vise hvordan noe av det gjøres, og at det ordner seg.

To personer står i et rom som er under oppussing. En kvinne i hvit genser tar bilder med mobilen, mens en mann holder opp et hvitt skap. Bakenfor dem ses plastfolie som dekker deler av rommet. Det er flere dører plassert på et bord i rommet. (Bildebeskrivelsen er laget av en KI-tjeneste)

Brukeren deres har 20 800 følgere på Instagram, og videoene får flere titusen visninger.

– Vi fikk nesten 8000 nye følgere etter den første videoen, sier Ida.

Hun forteller at det er noen som alltid kommenterer, og flere som sender meldinger med støtte.

– Jeg føler liksom at vi er en sånn gjeng, sier Ida.

Paret tjener penger på kanalen, og har flere betalte samarbeid med ulike bedrifter.

Oppussing driver også boligprisene oppover, les hvorfor her:

Tilfredsstillende å se på

– Jo styggere det er fra før, jo mer tilfredsstillende er det å se på, sier Andrea Johansen.

Hun får ofte opp oppussingsvideoer i feeden.

To personer står på fortauet, iført yttertøy, i et urbant miljø. En av dem har kort svart hår, mens den andre har langt, bølget hår og bærer en rød skjerf. Bakgrunnen viser moderne bygninger og trær uten blader. Sollyset belyser scenen, hvilket gir et klart inntrykk av en kald, men solfylt dag. (Bildebeskrivelsen er laget av en KI-tjeneste)

– Jeg følger med på noen som pusser opp en gård. Og ellers så får jeg egentlig bare opp litt sånn i feeden, sier Johansen.

– Følger du med?

– Nei, jeg er ikke på TikTok eller Instagram. Og så er jeg ikke veldig god på interiør, sier Jakob Andersen.

Johansen er ikke den eneste vi møter på som får oppussing i feeden:

Lea Leivestad Scharff / NRK
Anna Bergheim
– Spesielt videoene om de som pusser opp bilene til å bo i dem. Jeg er glad i å reise sjøl, så det hadde vært gøy å ha en sånn van. Men jeg vet ikke om jeg kommer til å gjøre det sjøl, sier Anna Bergheim.
Lea Leivestad Scharff / NRK
Oda Landmark
– Det hadde vært gøy å gjøre engang. Men jeg tviler på at vi noen gang hadde giddet. Så det er litt gøy å se på andre gjøre det heller, sier Oda Landmark.
Lea Leivestad Scharff / NRK
Julie Strom
– Jeg syns det er gøy med de som oppgraderer et Ikea-kjøkken. Det kan se så eksklusivt ut uten at du bruker 500 000 på et kjøkken, sier Julie Storm og fortsetter:
– Men noen ganger kan det være provoserende å se på, fordi det blir dritstygt.

Vi danner «parasosiale forhold»

Det virker som det er en trend for øyeblikket, sier Clara Julia Reich som jobber som forbrukerforsker ved SIFO.

– Men det kommer nok også an på hva slags algoritmer du har, noen får det jo opp mer oppussing enn andre, legger hun til.

Bilde av en dame i rosa skjerf, brunt hår og biller.

En person står utenfor med en smarttelefon i hånden, hvor skjermen viser en video. Hånden er delvis synlig, iført en svart jakke. Omgivelsene er uklare, men det er en blå bakgrunn og antydning til lekutstyr. Bildet er fokusert på telefonen og personens interaksjon med den.

Hun tror oppussing engasjerer, fordi publikum blir investert over tid.

– Det engasjerer over lang tid, og man føler at man blir skikkelig med på reisen med å pusse opp en leilighet for første gang.

Forskeren forklarer at det høye engasjementet til seerne er fordi de danner parasosiale forhold.

Det er relasjoner vi har til influensere eller andre vi følger tett. Eller til og med fiktive personer, som karakterer i en bok eller TV-serie.

– Det er jo egentlig ganske personlig, hvordan vi har det hjemme. Så man føler på en relasjon siden man vet hvordan noe har det hjemme.

Stressdempende å se på

Men hva er det som skjer inne i hjernen når vi ser på oppussingsvideoer?

Vi føler oss mindre stressa når vi ser noe gå fra kaos til ryddig, forklarer lege og hjerneforsker Marte Roa Syvertsen.

Marte Roa Syvertsen
Lege med doktorgrad i nevrologiog har forsket på hjernen i over ti år.

– Symmetri og rolige flater appellerer til de fleste av oss. For eksempel vil hav og blå farge roe ned stressaktivering, og kanskje er det noe av de samme effektene vi får når vi har orden rundt oss, forklarer Syvertsen.

– Det kan settes i sammenheng med ro og balanse for nervesystemet, at vi føler oss mindre stresset, legger hun til.

Synes du det er gøy å se på oppussings-reels? 📸🧰

Denne avstemningen viser ikke hva befolkningen mener om spørsmålet. Resultatet viser hva de som selv har valgt å stemme mener, og avstemningen har ikke et utvalg som gjør den representativ for alle som bor i landet.

Blitt perfeksjonister

Å dele prosessen på sosiale medier har gjort Ida og Jørgen til perfeksjonister.

– Folk plukker opp feil og mangler. Og når man først legger ut, så vil vi gjøre det riktig, hvis noen andre skal kopiere, sier Ida.

Se før og etter:

Bildet viser et moderne baderom med lysfliser og mørke fliser på gulvet. Det er en dusj med glassvegg, en toalettstol og et servantskap med vask. Det er også et håndkleholder og en søppelbøtte synlig i rommet. Belysningen kommer fra et taklys, som gir et klart og ryddig inntrykk. (Bildebeskrivelsen er laget av en KI-tjeneste)

Bildet viser et moderne bad med fliser i hvitt og lys marmor. Det er en dusj med glassvegg, samt en servant og toalett. Lyskilden kommer fra en moderne lysekrone i taket, og det er en liten nisje med kosmetikkprodukter i bakgrunnen. Badet har et minimalistisk design med rene linjer og en lys atmosfære. (Bildebeskrivelsen er laget av en KI-tjeneste)

– Jeg tar meg ofte ekstra god tid på ting, og gjør det skikkelig. Den veggen i stua rev vi fordi den var litt skjev, vi hadde egentlig ikke trengt å rive den, sier Jørgen og ler litt.

Paret merker at flere legger ut at de pusser opp.

– Jeg føler det er veldig mange som legger ut. Alle «backer» hverandre, og kommenterer på hverandres videoer. Jeg føler det er litt sånn samhold.