Equinors PR-ninjaer

1 day ago 10

LEIDE «NINJAER». Anders Opedal i Equinor.

Unge er skeptiske til olje- og gassnæringen – men de liker dataspill.

Publisert: Publisert:

Nå nettopp

Dette er en kommentar

Kommentaren gir uttrykk for skribentens holdning.

Det britiske PR-byrået We are Futures er ikke noe vanlig PR-byrå, må du tro. De er marketing mavericks, sosialt ansvar-rebeller og talent-ninjaer, ifølge hjemmesidene.

Du tenker kanskje at et PR-byrå som spesialiserer seg på å «bygge merkevarer blant unge gjennom sosial påvirkning» (social impact) er en gjeng høyt gasjerte menn i dress og slips? Å nei, du! For dette PR-byrået er ikke den «vanlige dress- og slipsgjengen». De er nemlig «et kaleidoskop av tanker».

En av de rebelske ideene disse ninjaene har pønsket ut, er å lage et spill rettet mot engelske skolebarn i alderen 9 til 14 år. Det hele finansiert av Equinor. Hiiyah!

I spillet Energy Town, som må ha blitt utviklet på et idémøte stappfullt av sosialt ansvar, skal man styre en fremtidsby frem mot år 2050. Spillet skal lære barna om ulike energikilder og utfordringene knyttet til en «rettferdig energiomstilling».

Hvor mye det norske olje- og gass ... unnskyld, det brede energiselskapet Equinor, har betalt, vil de ikke ut med. Equinor sier de ikke har lagt andre føringer for spillet enn at det skal bygge på fakta. For øvrig kommer rundt 0,4 prosent av selskapets energiproduksjon fra fornybare energikilder og målet om å øke dette er fjernet.

Rendyrket olje- og gasspropaganda, er Energy Town ikke.

Da jeg forsøkte å bygge en skikkelig energibombe med enorme inntekter og masse olje, gass og kull, ble byen stengt etter et år.

Poenget i spillet er å finne den rette energimiksen, og det er nettopp hva kritikerne problematiserer. For olje- og gass blir dermed en del av løsningen frem mot 2050.

Det finnes gode argumenter for det. Det internasjonale energibyrået (IEA) har olje og gass i sitt scenario for netto nullutslipp i 2050. Samtidig understreker de at hele energisystemet må legges om, og at vi ikke bør åpne nye felt. Andre mener olje- og gassnæringen må fases ut for å nå klimamålene.

PR-FOLK? Nei, bare barn som har kledd seg ut som Ninjago-karakterer i California, USA.

Det er en viktig politisk diskusjon, og selvfølgelig har Equinor en mening om saken. Det er ikke noe galt i det.

I et demokrati har også selskaper lov til å tale sin egen sak, også gjennom betalt PR.

Det pussige er ikke at Equinor driver lobbyisme, men at de sliter så med å innrømme det.

Spillet skal, ifølge kvalitetssikreren Association for Science Education (ASE) også bidra til å «sikre tillatelse til å operere i en tid med sensitivitet rundt fossile energikilder, særlig i lys av godkjenningen om å bygge ut Rosebank». Det siste har vært et særlig kontroversielt prosjekt på De britiske øyer.

Equinor sier at de aldri har sett beskrivelsen før – og den er nå fjernet fra ASEs hjemmesider.

Selskapet sier spillet kun er ment å stimulere interessen for realfag. Samtidig er det altså utviklet av PR-ninjaer som har spesialisert seg på merkevarebygging blant unge.

Det er vanskelig å tro at Energy Town ikke også skal bidra til to andre ting: profilere Equinor og påvirke opinionen.

Alternativet er at Equinor har brukt en ukjent sum til å betale en gjeng med PR-ninjaer og rebeller for å gjøre noe som ikke skal bidra til at folk liker selskapet bedre.

Det ville vært en virkelig rebelsk PR-strategi.

Read Entire Article