Gullbarbie-vinneren kåret

Gutta vinner prisen. «Et produkt med unges usikkerhet som prislapp», skriver organsiasjonen Press.

Oskar Westerlin er blant eierne av selskapet Gutta Sprut AS som vinner årets Gullbarbie. Foto: Gisle Oddstad / VG

• 

• Malene Birkeland

Fredag 14. februar kl. 09:33

Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press deler hvert år ut prisen for den reklame- og medieaktøren som er best på å få̊ ungdom til å føle seg verst.

Nå er vinneren klar:

Det er Gutta Sprut AS som er «soleklar» vinner av Gullbarbie 2025, skriver organisasjonen Press i sin pressmelding.

Influencerne Oskar Westerlin, Henrik Viken og Sebastian «Baris» Breivik og Snorre Klanderud er blant eierne av selskapet Gutta Sprut AS.

Oppe f.v: Henrik Viken, Sebastian Breivik. Nede f. v Snorre Klanderud og Oskar Westerlin.

I pressemeldingen fra organisasjonene Press står det skrevet:

Er det riktig at idolene barna ser opp til drikker store mengder alkohol, deler et nedverdigende kvinnesyn, stereotypiserer minoriteter og forkler det som ‘guttastemning’?

Det er ikke bare upassende innhold rettet mot barn, men et produkt med unges usikkerheter som prislapp. Innholdet som blir produsert inneholder noe kritikkverdig i nærmest hver eneste video. Et slikt innhold passer seg ikke for barn, og det er kritikkverdig at Gutta ikke bare vet at dette er innhold som unge ser på, men de tjener også penger på slikt innhold.

Barn og unge har sagt tydelig ifra: Guttastemning kan ikke lengre gå på bekostning av samfunnsansvar. Gutta Sprut AS, nå gjenstår det å se hva dere gjør med beskjeden.

VG har forsøkt å få kommentar fra Oskar Westerlin, Sebastian Breivik og Henrik Viken. De har enda ikke svart på forespørsel om kommentar.

Disse var nominert

Det ble tidligere denne måneden kjent at disse tre var nominert:

• Gutta Sprut AS
• Dagbladet
• TikTok

– Årets kandidater reflekterer hver for seg strukturelle problemer med digital markedsføring som påvirker barn og unge negativt, sa leder for Press, Marius Sjølyst om de nominerte - og la til:

– Det siste året har dette vært et tema i politikken og vi ønsker gjennom årets kampanje å sette press på politikere og aktører for å gjøre endringer som faktisk ivaretar barn og unge.

Fått kritikk

Gutta Sprut er et aksjeselskap eid av flere kjente norske influencere. Selskapet bruker blant annet YouTube for å produsere innhold primært for det norske markedet.

Gutta har fått i flere omganger mottatt kritikk, og selskapet har blitt anklaget for homohat og negative ytringer om skeive og kvinner, samt et overdrevent bruk av penger og alkohol.

«Gjett homsen» og «10 damer vs. Oskar Westerlin» er blant titlene på videoene Gutta Sprut AS har produsert.

Press mener at Guttas virksomhet bidrar til fremmedgjørelse av kroppspress gjennom sine homofobiske holdninger og ensidige skjønnhetsidealer. I begrunnelsen poengteres det at til tross for gjentatte anklagelser og kritikk, skjer det ingen endring.

«Gutta Sprut AS nomineres derfor til Gullbarbie på bakgrunn av selskapets negative og utdaterte holdninger, som bidrar til en kultur blant unge, spesielt gutter, som er skadelig for deres utvikling som barn.»

– Vi har ikke blitt nominert til noe annet i år så det hadde jo vært gøy å vinne noe i hvert fall, skrev Sebastian Brevik i en melding til VG da de ble kjent med nominasjonen.

Klesgiganten Shein vant prisen i 2024.