Helsedirektoratet om Ballinciaga: Varsler bot på over 2,4 mill.

Helsedirektoratet mener Ballinciagas markedsføring av alkoholdrikken «Kald» er noe av det groveste de har sett.

Foto: Frode Hansen / VG

• Siri B. Christensen
• Thomas Talseth

Tirsdag 11. februar kl. 12:59

– Nå må Ballinciaga fjerne, endre og rette opp i alle de grove feilene de har gjort. Dette er noe av det groveste vi har sett, og vi kan ikke unngå å ta grep, sier divisjonsdirektør Linda Granlund.

Totalt risikerer Ballinciaga å måtte punge ut 2.480.560. Det fremkommer i et brev fra Helsedirektoratet til musikkgruppen.

Årsaken er at Helsedirektoratet har avdekket omfattende markedsføring som bryter med reklameforbudet i alkoholloven.

– All form for alkoholreklame er forbudt, men Ballinciaga har et ungt publikum, og vi mener det er spesielt alvorlig at markedsføringen retter seg mot barn og unge. På grunn av alvoret i saken og en konkret vurdering av forholdene har den foreløpige størrelsen på gebyret blitt satt på maksimalt beløp, sier Granlund.

Forhåndsvarselet ble sendt til Ballinciaga tirsdag. I det over 20 sider lange dokumentet fremkommer det at bruddene gjelder markedsføring av alkoholdrikken «Kald» på sosiale medier som:

• YouTube
• TikTok
• Instagram

Dette er noen av eksemplene Helsedirektoratet bryter med loven:

I tillegg har gruppen reklamert for alkoholholdig drikke på arrangementer, ifølge Helsedirektoratet.

Produsenten av den alkoholholdige drikken har i tillegg blitt varslet om mulig inndragning av sin tilvirkningsbevilling. Det betyr at de potensielt ikke lenger vil kunne produsere «Kald».

Dette er første gang Helsedirektoratet varsler en slik millionbot.

Det var fra 17. september i fjor at Helsedirektoratet fikk mulighet til å gi gebyr for visse brudd på alkoholloven.

I fjor sommer skrev VG om rusorganisasjonen Actis som rettet kritikk mot gruppen.

I ettertid har Helsedirektoratet opprettet tilsyn etter flere henvendelser om Ballinciagas markedsføring.

I et brev fra Helsedirektoratet fremkommer det at Ballinciaga har frem til 4. mars å uttale seg før vedtakets fattes.

– I forhåndsvarselet har vi lagt oss på regelverkets maksimum, så beløpet vil ikke kunne justeres opp. Men dersom det kommer fram nye opplysninger innen svarfristen, kan vi justere ned, sier divisjonsdirektør Granlund.

Til TV 2 uttalte gruppen nylig at de tok til seg kritikken og har sluttet med promotering av alkohol.

Det betyr ikke nødvendigvis at Ballinciaga kan slippe bot, ettersom gebyrene til Helsedirektoratet kan ha tilbakevirkende kraft.

– Vi kan ilegge overtredelsesgebyr for gjennomførte arrangementer og markedsføring i sosiale medier. Ballinciaga har for eksempel delt innhold hvor alkoholholdig drikk ble markedsført fra scenen, og hvor ungdom ble invitert opp for å delta i drikkekonkurranse, sier divisjonsdirektør Granlund.

– Hva innebærer det at Ballinciaga må fjerne og rette opp i de grove feilene? Hva skjer hvis de ikke retter eller fjerner?

– Det kan være flere måter å rette på, i noen tilfeller kan det være nok å redigere bort alkoholreklamen fra videoer, i andre tilfeller må kanskje medieklipp og some-poster fjernes helt. Denne jobben må Ballinciaga ta selv. Dersom reklamen ikke fjernes innen en frist vi gir i endelig vedtak, er tvangsmulkt i form av dagbøter trolig det mest aktuelle virkemiddelet.

Foto: Eric Kjerstad Solheim / VG

Ballinciaga har etter direktoratets vurdering brutt reklameforbudet på samtlige av lovens punkter:

• Forbudet mot å reklamere for alkoholholdig drikk
• Forbudet mot å reklamere for varer med samme merke eller kjennetegn som alkoholholdig drikk
• Forbudet mot å la alkoholholdig drikk inngå i markedsføring av andre varer eller tjenester

Den maskerte trioen fra Oslo har hatt stor suksess i Norge, med flere nummer én-hits på VG-lista og årets mest strømmede låt på Spotify i 2022.

Fra perioden 31. august 2022 og ut 2023 omsatte Ballinciaga for 10,5 millioner kroner.

Ballinciaga består av Mikkel Brunvatne Henriksen, Victor Karlsen Klæbo, og Thomas Alexander Strandskogen.