Iskald innstramming for iskremgiganten

– Det er ganske dramatisk, sier Paal Hennig-Olsen.

På iskremfabrikken i Kristiansand strever de med å forstå hvordan de skal tolke forskriften som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke overfor barn.

Selskapets sponsing av arrangementer som Norway Cup kan også bli påvirket, tror produsenten.

Vil vurdere emballasje

Før kunne bransjen selv vurdere om markedsføringen av usunn mat brøt bransjenormen.

Da gjaldt det regler for barn under 16 år, med litt ulike retningslinjer for reklame til barn over og under 13 år. Dette var en bransjestyrt ordning.

Nå er det Helsedirektoratet som skal vurdere om selskapene bryter reglene. Nå gjelder reglene for markedsføring for alle under 18 år.

Dette er nå blitt juridisk bindende regler, gjennom det som kalles en forskrift.

Emballasje er ikke omfattet av forskriften, og pakken med Dyreparken-is er innenfor reglene.

Hennig-Olsen vil uansett vurdere en ny emballasje av produktet, fordi de vil vurdere markedsføringen av produktet på nytt, når de nå må forholde seg til den nye forskriften.

• Slik var reglene før. Dette var bransjens egen ordning.

Påvirker sponsoravtaler

Selskapet understreker at de er for intensjonen bak forskriften - at barn og unge beskyttes mot reklame - men mener ordlyden i forskriften er vanskelig å tolke.

– Det er ikke noe mer enn 50 sider som skulle hjelpe til å tolke forskriften, sier Paal Hennig-Olsen oppgitt.

Han karakteriserer de nye reglene som inngripende. Spesielt med tanke på bedriftens sponsorvirksomhet.

– Vi sponser veldig mye vanlig idrett. Norway Cup, Sørcup, ishockeylag, håndball og fotball.

Nå må fabrikken gå gjennom alle sine avtaler.

– Det vil sikkert påvirke sponsinga vi gjør i dag. Det er jeg ganske sikker på.

«Helt dustete»

Høyre-leder Erna Solberg slikker fornøyd i seg iskrem mens hun lytter til utfordringene på fabrikken.

Hun er derimot lite fornøyd med hodepinen forskriften skaper for næringsliv – og frivillighet.

– Jeg mener dette er blitt «helt dustete», sier Høyre-lederen.

• Les helseminister Jan Christian Vestre (Ap) sitt svar lenger ned i saken.

Solberg er helt enig i at barn og unge må beskyttes mot reklame, men mener det kan gjøres på en bedre måte - og vil fjerne regjeringens ordning.

– Vanskelig å forstå

Markedsdirektør Marianne Høy Erikstad i Hennig-Olsen påpeker at de støtter intensjonen bak innstrammingen i regelverket.

Utfordringen er at den er vanskelig å forstå.

– Vi ønsker ikke markedsføring mot barn. Men hvordan skal vi skille på kommunikasjonen som er til 17-åringer og til 18-åringer? Det er jo nesten umulig.

I tillegg skal de ikke påvirke foreldre som kan kjøe noe til barn.

– Det begynner det å bli ganske mange gråsoner, sier Erikstad.

– Økende folkehelseproblem

Helseminister Jan Christian Vestre (Ap) sier til NRK at han «tror sunn fornuft og litt jordnær tilnærming til dette vil gjøre at forbudet virker».

– Det vil også være mulig å få veiledning hvis man skulle være i tvil, sier Vestre.

• Dette er veilederen som Helsedirektoratet laget etterpå.

Helseministeren sier han «forstår at næringsaktører som lever av å selge usunn mat og drikke rettet mot barn og unge ikke er så begeistret for dette».

– Jeg håper de likevel kommer til å respektere forbudet og utvikler sunnere alternativer, slik at vi får gjort noe med det økende folkehelseproblemet vi har i Norge.

Vestre mener det er lavmål av Høyre-leder Erna Solberg å kalle forskriften «dustete».

– Forslaget har vært gjennom grundige høringer og grundige utredninger. Det har vært nøye diskutert i Stortinget opptil flere ganger, sier han.

Helseministeren mener de to har forskjellige prioriteringer.

– Jeg har respekt for at Høyre her er mer opptatt av næringsinteresser enn av å ta vare på våre barn og unge og lytte til foreldrene, sier Vestre.

ENDRINGSLOGG: NRK har presiert og lagt til opplysninger om hvordan den nye forskriften påvirker emballasje i toppen av saken.