Jonas er størst blant politikerne på TikTok

Blant alle som stiller til valg i år, er det Jonas Ali fra MDG som ruler TikTok. Ingen andre politikere skaper mer engasjement. Det vil si summen av likerklikk, kommentarer, delinger og visninger på videoene hans.

Hans mer kjente navnebror, statsministeren Jonas Gahr Støre, må nøye seg med andreplassen – og bare halvparten av engasjementet den andre Jonas drar inn.

Erna Solberg havner på fjerdeplass, mens hennes ungdomspartileder Ola Svenneby smetter forbi og napper tredjeplassen.

Det viser en fersk NRK-kartlegging av stortingskandidatenes liv på TikTok. Vi har sammenlignet aktiviteten deres hittil i år.

– Dævven, Jonas-brothers! sier en lattermild Jonas Ali til NRK.

Politikk på TikTok

TikTok har blitt en av de viktigste kanalene for å nå førstegangsvelgere. Seks av ti unge sier at de følger med på politikk og nyheter gjennom sosiale medier, og TikTok er den klart viktigste kanalen, ifølge Medietrender Ung 2025.

– Spesielt for dem som er usikre på partivalget er TikTok den viktigste kanalen, sier Dag Inge Fjeld, forsker i markedsføring ved Høyskolen Kristiania.

Fenomenet er ikke unikt for Norge. I Romania sjokkerte en ukjent kandidat, Călin Georgescu, da han fikk 23 prosent i første runde av presidentvalget etter en massiv TikTok-kampanje med russisk innblanding.

Også i USA har både Donald Trump og Kamala Harris tatt kampen om ungdommen med korte videoer, memes og virale trender.

Fjeld mener algoritmene på TikTok har både styrker og svakheter.

– De er laget for at du ikke skal bruke tid på noe du opplever som uinteressant. Men i folkeopplysningens navn betyr det også at du går glipp av utrolig mye informasjon, sier han.

Fjeld tror Ali kan hente noen tusen stemmer gjennom TikTok, særlig fordi han stiller i det store distriktet Sør-Trøndelag. Men valganalytiker Svein Tore Marthinsen mener at det likevel skal mye til før Ali faktisk får en plass på Stortinget.

– Sjansen er der, men den er liten. Jeg anslår rundt 15 prosent, sier Marthinsen.

Startet før de andre

Ali har langt færre følgere enn både Gahr Støre og Solberg. Grunnen til at han skaper mer engasjement, er rett og slett at han overøser TikTok med videoer.

Tidligere i år pøste han ut fire videoer om dagen i snitt. Jo nærmere valgdagen kommer, jo flere videoer publiserer han. Det siste døgnet alene har han lagt ut tolv videoer – nesten like mye som Gahr Støre har klart på et helt år.

Ali sier han starta tidlig, og det var et strategisk valg.

– Jeg visste for noen år siden at alle politikere som er nominert til valget, kom til å bli med på TikTok i juni. Men jeg ville være der to–tre år tidligere. Det er sånn man bygger tillit hos folk, og det er fint å se at det lykkes.

Fjeld mener Ali lykkes fordi han fremstår som nær og vennlig. Det gjør ham annerledes enn de andre store, unge politikerne på TikTok, som Ola Svenneby og Simen Velle.

– Han gir inntrykk av å være typen du gladelig kunne tatt en øl, eller fire, med på puben. Du får følelsen av at du kunne ringt ham hvis han havner på Stortinget, for å fortelle at tanta di sliter litt og spørre om han kunne sjekket saken, sier Fjeld.

Fjeld mener Jonas Gahr Støre får mye engasjement, selv om han bare legger ut to videoer i måneden i snitt, først og fremst på grunn av personligheten hans, og deretter temaene han tar opp på TikTok.

– Han er statsminister, og store hendelser har skjedd under hans tid. Mange unge tenker det er greit å ha ham i feeden sin fordi han viser ting fra kulissene, som møtet med Trump for eksempel. Men han byr også på seg selv. De får se ham stå på ski og trene.

NRK har forsøkt å få tak i Støre, for å snakke om TikTok, men ikke lykkes. Han løper fra partilederdebatt til folkemøte.

Algoritmene liker når en er sur

NRKs politiske kommentator Tone Sofie Aglen mener MDGs hovedbudskap i valgkampen er å «redde folket fra Sylvi Listhaug og garantere Jonas Gahr Støre som statsminister – og så litt klima og miljø».

Vår kartlegging viser likevel at Jonas Ali først og fremst snakker om klima og samferdsel. Det utgjør rundt 40 prosent av innholdet hans.

På andreplass kommer utenriks- og forsvarspolitikk. En mindre del handler om sperregrensa og om å få Jonas Gahr Støre inn som statsminister.

– Vi har en kommunikasjonsstrategi, så jeg prøver følge den, sier Ali.

Samtidig understreker han at det aller viktigste for ham er å ikke fremstå som perfekt. Han vil være «en helt vanlig fyr, ikke en karikert MDG-er som lever et helt perfekt miljøvennlig liv».

– Jeg må ta fly noen ganger, jeg kjører bil, jeg spiser kjøtt, men jeg har også lyst til å få til å endre ting i riktig retning. Og det tror jeg folk kan relatere til.

Kartleggingen viser også at Ali ofte bruker en konfronterende og småaggressiv tone i videoene sine. Det gjør han bevisst.

– Det som engasjerer mest er når jeg er sur, og det synes jeg er kjempedumt, sier han.

Ali mener at algoritmene belønner innhold som skaper konflikt og sinne.

En test gjort av The Guardian viser at TikToks algoritme reagerer lynraskt på selv minimale interaksjoner, og at brukere derfor fort dras i retning av mer ekstreme eller hatefulle videoer.

– Det er når jeg blir sint, at innholdet ofte blir delt. Folk sprer det videre. For eksempel når jeg kritiserer en influenser, og jeg skjønner at det kan bli en beef. Men noen ganger er det verdt å stå i de konfliktene.

– Det finnes mange dårlige påvirkere der ute, og de forvalter også mye makt, mener Ali.

TikTok sier til NRK at algoritmene deres ikke favoriserer en bestemt retorikk.

– Publikums respons avgjør rekkevidden, sier Lukasz Lindell.

Han er kommunkikationsansvarlig på TikTok i Norden.