Med Lego strekker iranere ut en hånd til amerikanere

– Vi vet at Vesten har et dårlig bilde av oss. Men dere kjenner oss ikke i det hele tatt. Derfor ønsker vi å bryte ned muren av sensur.

Det sier den anonyme Mr. Explosive til CNN. Han er leder for gruppen Explosive Media, som står bak alle de KI-genererte Lego-videoene som får så stor oppmerksomhet.

Helt siden USA og Israel gikk til angrep mot Iran 28. februar, har den iranske gruppen bombardert internett med fargerike og humoristiske videoer laget i leketøysspråk. Ofte flere ganger i uken.

Men nå er budskapet et annet.

Gruppens mål er å endre Vestens oppfatning av iranere.

– Vi ville si at vi er morsomme, ja til og med morsommere enn dere. Vi forstår vestlig kunst og kultur og er svært godt utdannet.

Mens unge iranere kjenner den amerikanske kulturen godt, hverken kjenner eller forstår amerikanere Irans historie og kultur, sier Mr. Explosive.

I sine første videoer kommenterte gruppen USA og Israels angrepskrig mot Iran.

Troller Trump og Netanyahu

Skapt i Lego-universet blir president Donald Trump, krigsminister Pete Hegseth og statsminister Benjamin Netanyahu latterliggjort og hengt ut som krigshissere med dobbeltmoral og tvilsomme motiver.

Gruppen ville også si at krigen tjener Israels interesser - ikke amerikanernes.

Men nå forsøker Explosive Media å bygge bro mellom det iranske og amerikanske folket.

Den samme smerten

I Lego-videoen «We share the same pain», ser vi triste iranere ved et suppekjøkken, omgitt av ødelagte bygninger etter militære angrep.

I neste klipp ser vi fattige amerikanere stå i kø foran en matutdeling utenfor Trump Tower. Scenen viser til krisen som rammet de mest sårbare da Trumps administrasjon kuttet støtten til sosialhjelp og matkuponger.

Vi ser en sørgende amerikansk familie holde et portrett av sin drepte soldatsønn.

Vi ser en gråtende iransk mor stelle blomstene på graven til sin falne sønn.

Den samme solen stiger opp, mens vi lever i helvete og mens lederne ringer i begravelsesklokkene, lyder det i den KI-genererte sangen.

Vi ser Trump og Netanyahu ringe i en klokke, mens kloden under dem rakner.

– Det er ikke dere, amerikanere, det er dem som leder dere. Lytt til hjertet mitt.

De siste videoene viser krigstrette iranere og amerikanere som vil ha fred og bli venner.

Gruppen kritiserer imidlertid ikke sitt eget regime som tidligere i år drepte tusenvis av ubevæpnede demonstranter.

Samarbeider med regimet

KI-gruppen sier den er uavhengig og ikke en del av det iranske regimet.

- Men vi har regimet som kunde, for vi vil først og fremst gjøre noe viktig for fedrelandet vårt, forklarer Mr. Explosive til BBC.

PR-krigen

De fargerike videoene er på engelsk, skapt av KI-verktøy trent opp på amerikansk kultur. Sangene er inspirert av hiphop og er ofte fengende.

– Gruppen Explosive Media består av syv-åtte personer som kan programmering, koding og musikk. Den ble grunnlagt i 2025 og begynte å lage demoer for å vise frem sine tekniske ferdigheter i konkurranser der folk kunne stemme på dem, forteller Joseph Salomonsen til NRK.

Han er født i Iran og følger iranske medier og debatt tett. Til daglig er Salomonsen leder for demokratisk beredskap ved ARKIVET freds og menneskerettighets-senter.

– Da krigen brøt ut skjønte Explosive Media at det er like viktig å vinne fortellingen om krigen, som å vinne selve krigen. Hybridkrigføringens logikk handler ikke bare om jagerfly og raketter, men om narrativet. Å vinne PR-krigen.

Hva vil gruppen fortelle i de siste videoene?

– Budskapet er at vi ikke er så forskjellige som myndighetene våre vil ha det til. Vi iranere og amerikanere har noen felles behov som blir forsømt av lederne. Derfor må folkene finne hverandre.

– Iranernes Lego-videoer retter seg først og fremst mot unge, urbane amerikanere. Men også det internasjonale samfunnet.

Salomonsen er mest imponert over gruppens dype forståelse for amerikanske kultur. Og vedgår at de har gode poeng.

• Les også: Slik bruker Iran KI i propagandakrigen

Propaganda eller satire?

Media - og propaganda-forsker Mark Owen Jones ved Northwestern University i Qatar vil ikke kalle videoene propaganda, men derimot politisk satire og kreativ motstandskamp mot amerikansk imperialisme.

Joseph Salomonsen mener regimet ser at videoene tjener deres sak, og derfor lar gruppen få holde på med dette.

Hvilken forbindelse har Explosive Media til regimet?

– Det er et veldig godt spørsmål. Det er mye vi ikke vet. Gruppen har ikke tatt regimets narrativ fullt ut, men tar det mer folkelige perspektivet. Budskapet er at krig er grusomt og ikke har noen vinnere. Regimets retorikk er derimot mer militant.

Stengt ute

De mange videoene publiseres på Explosive Medias X-konto (tidligere Twitter) og til dels på You Tube.

De er delt hundrevis av millioner ganger på X, TikTok, Instagram og YouTube. For å begrense omfanget stengte de amerikanske tech-gigantene gruppens konti på Instagram og YouTube i april, noe Irans utenriksdepartement protesterte mot.

Likevel er YouTube og andre sosiale medier er fulle av unge amerikanere som analyserer og kommenterer Lego-videoene med stor interesse. De liker det de ser og hører, som for eksempel ReemFIT.

– Videoene treffer en nerve, de har et enormt nedslagsfelt, deles i millionvis og snakker et universelt språk vi forstår. Videoene går dessuten rett inn i USAs egne interne problemer.

Det sier Kristin Skare Orgeret, professor ved institutt for journalistikk og mediefag ved Oslo Met. Hun never videoen der en Lego-figur av George Floyd ligger under støvelen på en Lego-politimann.

– Dette bruker video-gruppen som en brekkstang for å nå frem. En sitter igjen med assosiasjoner om at USA står for gale verdier, mens Iran kjemper for gode verdier.

Hvilken effekt har det?

– Når man blir utsatt for disse humoristiske videoene igjen og igjen påvirkes folks følelser og virkelighetsoppfatning.

Orgeret sier videoene åpner et annet rom enn det tradisjonelle diplomatiske.

– Dette er en ny form for digital krigføring. Jeg er sikker på at vi kommer til å se mye mer av dette, siden dette viser seg å være så effektivt.

Lego-videoene er laget i et visuelt språk spesielt unge amerikanere forstår. At det politiske budskapet er formet som fargerike leke-videoer gjør dem ufarligere, algoritme-vennlige og lettere å dele.

Ingen kommentar

Hva synes det danske Lego-konsernet om at deres verdenskjente varemerke brukes så politisk?
Lego har ikke besvart NRKs henvendelser, slik de heller ikke har besvart andres hendvendelser.

Lego-selskapet sitter stille i båten, mens de sosiale medie plattformene forsøker å begrense omfanget.