Misliker navneforslag på Glimt-stadion: – Noe av det verste jeg har hørt

«PowerOffice Arctic Arena».

Det kan bli navnet på Bodø/Glimts nye stadion. Bodø-selskapet PowerOffice betaler drøyt 70 millioner kroner for å klistre navnet sitt på prestisjeprosjektet.

Pengene er gode nyheter for klubbledelsen, men navnet faller ikke i smak hos alle.

– Det er noe av det verste jeg har hørt.

Det er den umiddelbare reaksjonen fra Morten Galåsen. Han driver podkasten «Pyro & Pivo», som handler om supporterkultur i norsk og internasjonal fotball. Galåsen er også stor LSK-fan og har tidligere vært leder av Kanarifansen.

– Det er et forferdelig navn. Dette skal være hjemmet til en klubb som hevder å være store, sterke og historisk viktige. Og så skal de kalle hjemmet sitt for ... Ja, for hva enn det navnet der er.

– Jeg tror det gir en bismak for Glimt-supporterne. Selv for de som er mest lojale til styret og daglig leder, legger han til.

Det er delte meninger om navnet på stadion:

– Går imot det meste av reglene

Heller ikke Språkrådet er særlig imponert over «PowerOffice Arctic Arena».

– Det er et type navn som går imot det meste av reglene når vi gir råd om gode navn. Det handler først og fremst om at en del av navnet er engelsk, sier Daniel Ims, avdelingsdirektør i Språkrådet.

Han understreker at Språkrådet ikke gir råd i saker hvor private aktører er involvert.

– Vårt generelle navngivningsprinsipp er at man skal bygge på den tradisjonelle navnetradisjonen og lokale forhold.

Stadig flere navn på idrettsanlegg i Norge er nå sponset, ifølge Ims.

– Det har vært en trend over en viss tid nå. Det er litt problematisk fordi det ofte erstatter et etablert stadionnavn, som er godt kjent eller passer på stedet. Slik som Aspmyra er nå.

NRK har bedt om en kommentar fra PowerOffice, men har foreløpig ikke fått noen respons.

– Skal klare å svelge at navnet selges

Glimt-supporterne selv er betydelig mer positive til navnet og hva avtalen mellom PowerOffice og Bodø/Glimt betyr for klubben.

– Vi har vært innforstått med at det kom til å bli et sponsornavn. Selv om vi kanskje prinsipielt skulle ønske det ikke var et kommersielt navn

– Men vi må hylle PowerOffice for at de er med og bidrar til at det blir et nytt stadion. Det er vi superglade for, sier leder i J-feltet, Thomas Solberg, til NRK.

At selskapet er fra Bodø gjør saken enklere for Glimt-supporterne.

– Hadde det vært en utenlandsk kommersiell aktør, så hadde det blitt motstand. Så lenge dette er en solid nordnorsk aktør, så skal vi klare å svelge at navnet selges.

Solberg understreker også at det egentlig ikke er «PowerOffice» som er problemet. Det er verre med «Arctic arena».

– Vi synes kanskje arctic er mer knyttet til by lenger nord (Tromsø red.anm.), og vi kjenner oss ikke så igjen i det her, med vår tilhørighet i Bodø. Når det gjelder arena, så skulle vi helst sett at det heter stadion.

Uansett tror Solberg det kommer til etablere seg andre navn på den kommende stadion.

– I dag sier vi «Myra» når vi skal til Aspmyra. Det utvikler seg nok et navn på folkemunne her også.

Power Office Harald Berg Stadion

Sosiolog ved Nord universitet og forsker på fotballkultur, Mads Skauge, mener de fleste supportere lenge har innsett at stadionnavnet ville få en sponsorprofil, til tross for at det ble sagt på årsmøte at klubben ville unngå det.

– Det er akseptert fordi økonomien krever det, og det er viktigere for folk å få stadionet på plass enn å holde fast ved idealet om et «rent» navn.

– Hvis det er behov for å selge stadionnavnet, er det verdt det. Det viktigste er at stadionet, eller arenaen som de kaller det, blir noe av, mener Skauge.

Skauge har merket seg tre elementer i debatten om stadionnavnet.

Det første er om det er behov for et engelsk navn på et norsk stadion. Nummer to handler om det er en arena eller en stadion som skal bygges.

– Jeg har intrykk av at «stadion» er mer treffende for det som faktisk skal bygges, slik stadionprosjektet til slutt ble.

Det tredje er hva man egentlig vil ved å markedsføre seg som «arktisk».

– Jeg har inntrykk av at det er moteord, og at veldig mange bedrifter og organisasjoner i Nord-Norge er veldig glade i å markedsføre seg som arktiske. Men på en annen side skiller du deg jo ikke noe ut.

Skauge har andre forslag til navn.

– Et bedre forslag vil være å kalle det Power Office Harald Berg Stadion. Litt som Ajax har «Johan Cruyff Arena». Ellers kunne man rett og slett kalt det for Power Office Bodø Stadion.

Skauge forteller at uansett hva navnet blir er det fantastisk for byen og regionen at dette stadionprosjektet ser ut til å gå i havn.

Utbredt

Kommersielle navn på stadioner er ikke et nytt fenomen. Både Aker stadion (Molde), Color Line stadion (Aalesund) og Sparebanken Sør-Arena (Start) er velkjente navn i norsk fotball.

– Det har blitt normalisert over en lang periode og er ikke noe nytt. Det er lenge siden Molde stadion og Viking stadion hét nettopp det, sier Morten Galåsen.

De siste årene har også Intility Arena (Vålerenga) og Romssa Arena powered by Troms Kraft. (Tromsø) blitt etablerte stadionnavn.

– Jeg syns det er rart at klubbene ikke tar mer vare på å beholde den lokale forankringen og de sjelfulle navnene, som Aspmyra stadion er.

Han opplever at et flertall av norske fotballsupportere er imot sponsornavn på stadioner.

– Du kan ta Vålerenga som et eksempel. De fikk endelig sitt eget stadion i 2017. De kaller det fortsatt for Vålerenga stadion, men hele veien har navnet vært Intility Arena.

Mer enn 50 millioner

Det er årsmøtet i Bodø/Glimt som til slutt bestemmer hva navnet på stadion skal bli.

Det hører med til historien at Glimt har budsjettert med å få inn 50 millioner ved å selge deler av stadion-navnet.

Opprinnelig var planen: «[arenanavn] by [aktør]»

Men:

– PowerOffice har signalisert vilje til å bidra med en høyere sum for navnerettighetene enn det som tidligere er lagt til grunn i klubbens finansieringsplan, dersom dette blir et foretrukket navn, sier daglig leder Frode Thomassen i en pressemelding.