Ny Xbox-sjef stoppet kontroversiell Xbox-kampanje

Sa markedsføringen «ikke føltes som Xbox».

Microsofts kontroversielle «This is an Xbox»-kampanje ble raskt lagt ned etter at Asha Sharma tok over som ny Xbox-sjef tidligere i mars.

Kampanjen forsøkte å markedsføre Xbox som en plattform som var overalt – på telefoner, TV-er og andre enheter. Men den møtte kraftig motstand både fra fans og ansatte internt.

– Asha pensjonerte «This is an Xbox» fordi det ikke føltes som Xbox, forklarer en Microsoft-talsperson til Windows Central.

– Hun leder personlig en omstart av hvordan vi fremstår som merkevare, fortsetter talspersonen.

Nettsiden til kampanjen har også blitt fjernet.

Kampanjen var kontroversiell både blant Xbox-kunder og internt i selskapet. Ansatte følte at deres arbeid ble undergravd for å promotere konkurrerende produkter og plattformer.

Microsoft samarbeidet med Samsung og LG om annonser som aktivt frarådet brukere å kjøpe Xbox-maskinvare. I stedet skulle de abonnere på Xbox Cloud Gaming via telefoner eller TV-er.

Den nye Xbox-sjefen har vært aktiv på sosiale medier siden hun tok over, og forsøker å reparere forholdet til misfornøyde fans.

Sharma, som tidligere var AI-sjef i Microsoft, har lovet en «tilbakevending til Xbox» og et større fokus på spill og konsoller.

Den neste Xbox-konsollen, «Project Helix», skal være mer lik en gaming-PC enn tidligere generasjoner, med tilgang til Steam og Epic Games Store.