Presset av sølv- og gullpris: Vil selge platinasmykker

Den danske smykkegiganten Pandora tar grep for å takle økte priser på edelmetaller.

Smykker fra danske Pandora. Foto: Tom Little / Reuters / NTB

I det siste har gull- og sølvprisen svinget mye, etter en periode med kraftig oppgang.

• Gullprisen er om lag doblet det siste året til rundt 5.000 dollar per unse
• Sølvprisen er om lag tredoblet til 88 dollar per unse

Den København-baserte smykkeprodusenten Pandora er et av selskapene som preges av prishoppene.

For å redusere avhengigheten av sølv satser de nå på smykker dekket med platina i stedet for sølv og gull, ifølge en melding.

– Med denne innovasjonen kan vi navigere den nye realiteten innen råvarekostnader, samtidig som vi tilbyr kunder smykker av edelmetaller som passer eksepsjonelt godt til hverdagsbruk, sier Pandora-sjef Berta de Pablos‑Barbier i en melding.

– Dette styrker robustheten i virksomheten, sier hun.

Utfordrer forretningsmodellen

Hoppene i gull- og sølvprisen har utfordret forretningsmodellen i smykkebransjen, ifølge Pandora.

Selskapet har rundt 39.000 ansatte og 7.000 salgssteder i 100 land.

Pandora tror at kundene vil se på platina som et godt alternativ. Selskapet har fått gjennomført en undersøkelse hvor 78 prosent av de spurte anerkjenner platina som edelmetall, mens bare 69 prosent mente at sølv var et edelmetall (noe det er).

Om kort tid vil Pandora lansere platinasmykkene i Nord-Europa, og senere globalt. Det begynner med armbånd, og senere kommer det også andre smykker.

Selskapet har i det siste bare brukt gjenvunnet gull og sølv i sine smykker. Dette vil selskapet også forsøke å få til når det gjelder platina, for å få ned miljøavtrykket, opplyser Pandora.