VGs julematbørs: Knockout!

Det er i år mye å spare på julemathandelen. Spesielt én kjede skiller seg ut.

Nei, nei, nå er det (snart) jul igjen! Jul er tradisjonstid. Da skal vi spise litt spesielle matvarer, har de voksne bestemt. Foto: Vegar Jansen/VG

• Vegar Jansen
• Jørn E. Kaalstad
• Ida Lokland
• Anders Ihle Tovan
• og 1 tilvis færre

Etter et par «magre» resultater er Rema 1000 tilbake på toppen av VGs matbørs.

Årets sjekk av lavpriskjedenes julematpriser viser nemlig at Extra er drøyt 141 kroner eller 3,3 prosent dyrere enn Rema 1000 på en handlekurv med 76 varer til snaue 4300 kroner.

I en førjulstid der dagligvarekjedene følger hverandres priser med argusøyne, er dette en kjempestor forskjell – større enn på mange år.

Kiwi, som vant VGs matbørs i oktober, kommer dårligst ut. Denne gangen var den grønne handlevognen hele 224 kroner eller 5,2 prosent dyrere enn vinneren Rema.

Her kan du sjekke juleprisene:

Det er i hovedsak varene du trenger til julemiddagen som Rema vinner VGs prisbørs på.

Sjekk eksemplene: Her fikk Kiwi og Extra juling av Rema:

• Tynnribbe, krydret: 79,90 kroner hos prisvinner Rema. Hos Extra og Kiwi kostet julematfavoritten 99 kroner kiloen.

• Lutefisk, hel side, fersk: Hele 40 kroner forskjell pr. kilo! 119 kroner kiloen hos Rema og 159 hos de to andre.
• Gilde Medisterkaker 800 g: 79,90 hos Rema og ti kroner dyrere hos nest billigste kjede Extra.

Obs! For et kvart århundre siden – desember i år 2000 – publiserte VG sin første matbørs. Og siden den gang har vi gjort vårt beste for å holde et øye med matvarekjedene.

VG, 20. desember 2000

Når julen ringes inn i år er det altså 25 år siden VG startet Norges første systematiske sjekk av matprisene!

Normalt finner vi mange svært mange identiske priser i norske «lavprisbutikker».

I VGs matbørs i oktober 2024 var prisene identiske på 60 av 84 varer, innenfor 10 øre. Denne gangen var det bare 48 varer med tilsvarende identiske priser.

Det betyr flere prisforskjeller, og i år er det til dels store enkeltprisforskjeller mellom kjedene. Derfor lønner det seg å sjekke børsen nøye:

Sjekk disse eksemplene:

• Kokesjokolade 70 %: Her har Extra rett og slett slått knockout på sine konkurrenter. De tar 16,90 for 100 g, mens hos Kiwi og Rema må du ut med 43,90 for 100 gram av den billigste kokesjokoladen.

Smak og behag: Freia mot Coop. Foto: Ida Lokland/VG

• Julebrus, billigste, 1,5 l: Både Rema og Extra har «gi bort»-pris på sin billige julebrus: 3,90 kroner for 1,5 liter er en pris man kan bli juleglad av. Kiwi hadde ikke den billige varianten i butikken da vi handlet, og vi endte opp med en flaske som kostet 36,90. Så du må følge nøye med på prisene!

Appelsiner og klementiner er julefavoritter, og som vanlig kan det være solide prisforskjeller på frukt og grønt.

• Appelsin, løsvekt: Her hadde børsvinner Rema det dyreste produktet. Deres appelsiner kostet 34,90 per kilo, mens Kiwi og Extra hadde 10 kroner lavere kilopris.
• Lofoten einerrøkt laks: Hos Rema kostet den 79 kroner. Kiwi og Extra ville ha 99 kroner for denne varen.
• Valnøtter med skall: Her var Kiwi og Extra en drøy femkroning billigere enn Rema, om vi tar utgangspunkt i en 400 grams pakke.
• Brokkoli: For mange er julen grønn! Remas brokkolikvast kostet 24,90 mens Extra og Kiwi tok 20,90 for sine produkter.

OBS! Når du leter etter billigste vare, skjer det av og til at varen ikke står sammen med tilsvarende produkter. Det opplevde vi hos Kiwi, der billigste risgrøt ikke sto sammen med de andre grøtproduktene. Foto: Ida Lokland, VG / VG

485 prosent dyrere!

Den dårlige nyheten er at julevarene er mye dyrere i år enn i 2024. Dersom man sammenligner 35 varer, felles for VGs julematbørs begge år, er fjorårsvinner Extra blitt hele 83,5 prosent dyrere på ett år!

Men i fjor handlet vi også litt senere i desember, og ble møtt med ellevilt lave priser og nærmest priskollaps på mange populære julevarer. Uansett, hos Extra har 30 av 35 sammenlignbare varer blitt dyrere, og de fleste økningene er formidable.

Se bare her:

• Tomtegløgg: 485 prosent dyrere

• Risgrøt: 346 prosent dyrere
• Julepølse: 236 prosent dyrere.

15 av 35 varer er faktisk blitt over 100 prosent dyrere!

Men Pizza Grandiosa er blitt billigere – med 20 prosent. Den satt i sikringsboksen! Nå blir det go’jul hos’n Fridtjof i Ytre Enebakk. Grændis til 39,90 er et rimelig og passende matfølge til mopedfantomets «snabelstoff».

Øivind Blunck

«Fridtjof»

– Krigen flater ut

– Hva skyldes denne voldsomme økningen i år?

– Det er i hvert fall en indikasjon på at julepriskrigen i år kanskje har vært noe mindre aggressiv enn i fjor. En prisøkning på 83,5 prosent for de 35 produktene som var med i fjor er mye, og langt mer enn hva matvarer i snitt har økt med. Det sier vel at det ikke er like mye å spare på å gå etter de typiske juleproduktene i år, sier Øystein Foros, professor i økonomi ved NHH.

Øystein Foros

Professor ved NHH

– Lønner det seg å vente med å kjøpe inn julematen?

– Det viser seg typisk at priskrigen flater ut midt i desember, når pristestene i media er over. Så det er ingen grunn til at matvarene ikke skal kjøpes inn akkurat når man føler for det.

– I fjor gikk kjedene tomme for svært mange julevarer, så det er kanskje litt risikabelt å vente for lenge?

– Der de går tomme er typisk noen få varer der priskrigen er hardest. Men jeg tror ikke dette er noe stort problem for de fleste. I verste fall må man da kjøpe et nesten likt produkt for noe høyere priser, sier Foros.

– Hvor viktig er julehandelen for matvarebransjen?

– Vi kjøper jo inn mye mat til jul, i så måte er den viktig. Men i dagligvarebutikkene er det først den siste halvannen uken før jul vi virkelig handler inn. Så er priskrigen reell, slik at desember er en måned med lave marginer for kjedene.

Priser som kommer, priser som går...

.. priser som glipper, priser du aldri får! Nå som julepriskrigen mellom matvarekjedene er i gang, kan du aldri være helt sikker på hvor mye en vare koster når du er i butikken.

Med et sentralisert prisstyringssystem kan kostnaden for varen faktisk forandre seg på den tiden det tar deg å plukke den i butikkhyllen til det blir din tur i kassen.

Foto: Vegar Jansen / VG

Et fint eksempel på dette så vi under vår egen handletur. Den litt bortgjemte (og veldig enslige) Prima julebrusen vi plukket hos Rema 1000 kostet 5,90 da vi la den i handlevognen. Da den litt senere ble bippet ut i kassa, viste kvitteringen 3,90.

Spørsmålet nå er om, for eksempel, pinnekjøttprisen vil flytte seg vesentlig ned fra dagens nivå på 229 kroner kiloen, til ned mot hundrelappen eller lavere – der prisene lå i fjor...

Dette sier Rema 1000s konkurrenter:

– Extra var først ute med å kutte prisen på årets julevarer og vi skal være billigst helt frem til julaften. VGs øyeblikksbilde er fra et tidspunkt denne uken med svært hyppige prisjusteringer, som falt uheldig ut for Extra. Dette er justert, og våre priser er nå like billige eller billigere enn våre konkurrenter. I tillegg gir vi våre medlemmer kjøpeutbytte på hele handlekurven, i tillegg til andre medlemsfordeler som gjør handleturen billigere for våre kunder som eier Extra, skriver Coops kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen til VG.

Harald Kristiansen

Kommunikasjonsdirektør i Coop

– Det at noen sammenlignbare varer viser en høy prisvekst, skyldes at det på dette tidspunktet i fjor var fullstendig spinnville priser, og der mange varer ble solgt med store tap, opplyser Kristiansen.

– Kiwi var billigst i både høstens rekordstore matbørs og påskematbørsen, og vi jobber hver eneste dag for å sikre kundene våre de laveste prisene. Vi hadde salg på julebrus 1,5 liter til 3,90 kr i over 700 butikker på handletidspunktet, men var dessverre utsolgt i én dag i butikken VG besøkte. Vi har ikke 70 % kokesjokolade fra egen merkevare, men vi har mørk kokesjokolade med 44 % kakao til 16,90 kr i alle våre butikker, skriver butikkjedens kommunikasjonssjef Nora Mile Helgesen i en e-post.

Nora Mile Helgesen

Kommunikasjonssjef i Kiwi

– Ribbe, lutefisk og pinnekjøtt gikk kraftig ned i pris på onsdag, men prisjusteringen vår kom ikke med i testen. Kunden skal være trygg på at vi skal være billigst til jul, og at vi aldri gir oss på pris, avslutter Helgesen.

NB. Netthandelstjenesten Oda har tidligere vært med på VGs matbørser, men er ikke inkludert i denne prissjekken.

Det skyldes at Oda ikke er landsdekkende, og vi har handlet i fysiske butikker, ikke netthandlet. Oda fører dessuten ikke produkter i løsvekt, og tillater heller ikke enkeltvis kjøp av brus og øl.