1 hour ago
1
Mens vinterstormen herjet i USA, så tok Christian Løvenskiold (33) skiene fatt. Så endte han opp på TV.
Publisert 29.01.2026 21:50
Minst 30 personer mistet livet og over 800.000 husstander var uten strøm i forbindelse med vinterstormen som har herjet i USA de siste dagene.
Men da amerikanerne prøvde å holde seg innendørs og på varmen, så fikk norske Christian Løvenskiold en litt annerledes idé.
Klokken to natt til lørdag kjørte han fra hytta på Hafjell i retning Gardermoen og vinterlige New York for å begi seg ut på en tur utenom det vanlige.
Musestille timer i New York
For fem år siden var det en annen snøstorm som herjet i New York og store deler av østkysten i USA.
– Da kom ideen om krysning av Manhattan med ski og pulk til livs, sier Løvenskiold til TV 2.
Han forteller at reisen ikke lot seg gjøre da, men ideen hadde han alltid i bakhodet.
Og da snøen begynte å lave ned i New York forrige uke, tok han sjansen.
Etter at flere bestilte fly til ulike byer på østkysten ble kansellert, fikk han booket en flyvning til Montreal i Canada.
– Jeg fikk en av de siste leiebilene og kjørte åtte timer i snøstormen før jeg kom til norddelen av Manhattan og møtte kollegaene mine.
33-åringen jobber for det norske klesmerke Amundsen, og tenkte ferden ville bli et godt PR-stunt.
Hvor godt det endte opp med å bli, hadde han ingen anelse om.
Løvenskiold og kollegaene tok på seg skiene, pulken og Amundsen-klærne for å gå de 20 kilometerne fra nord til sør på Manhattan.
– Det var helt rått å gå gjennom New York med ski og pulk. Det er en helt rå kontrast.
Kollegaene startet «ferden» søndag ettermiddag og gikk gjennom natta før de var ferdig etter cirka et døgn.
– Det sykeste var på natten. Det var helt musestille store deler av natten. Å oppleve en slik gigantisk storby som aldri sover, så stille, var helt utrolig.
Men så skjedde det uvirkelige.
Var med på direkten
Brått ble Løvenskiold og gjengen stoppet midt på natta.
– Det kom en kar som ønsket å taue oss med bilen sin, så han gjorde det et par kvartaler.
Men mens de gjorde det, stod en Fox News-reporter og en fotograf i veien for å rapportere om vinterstormen gjennom natten.
– Det hadde ikke skjedd noe på mange timer, så han reporteren ble helt sjokkert og lurte på hva han var vitne til. Også ville han selvsagt ha oss med på direkten, så det måtte vi gjøre.
Løvenskiold og hans amerikanske kollega ble spontant intervjuet over flere minutter på direkten av nyhetskanalen Fox News.
– Det var sprøtt og hysterisk, sier han om opplevelsen.
Han forteller at de selvsagt måtte benytte sjansen til å reklamere for klesmerke som de har prøvd å bygge opp i USA i over ti år.
Løvenskiold var tilbake i Norge onsdag morgen, kun fem dager etter han dro til New York, og ser tilbake på noen sprø dager.
– Dette ble den beste eksponeringen vi har hatt noen gang. Det har vært mange morsomme reaksjoner og innlegget har spredd seg som ild i tørt gress. Det ble utelukkende positivt.
Hyller PR-stuntet
Førstelektor i markedskommunikasjon ved Høyskolen Kristiania Annette Kallevig hyller PR-stuntet.
– Dette er jo ekstremsportvarianten av «newsjacking». Altså at man finner et fenomen i nyhetsbildet og hekter brandet sitt på, sier Kallevig til TV 2.
– Det gir ofte ekstra oppmerksomhet, kan aktualisere brander og – hvis det er spektakulært nok – fange pressen og dermed for stor spredning og bred oppmerksomhet – gratis.
Hun mener det er smart å tenke at PR-stuntene bør være i tråd med merkevaren og verdiene knyttet til den.
– For Amundsen, med polfarerens navn og som selger sportsutstyret de har på seg er dette hundre prosent on-brand.
– Med det mener jeg at om et sminkemerke eller et solkremmerke hadde gjort det samme hadde det ikke gitt mening. Stuntet, utøverne og brander er som hånd i hanske.
Hun tror på at denne utradisjonelle markedsføringen har gått bra.
– Nå er det vel ikke eksponering de lever av, men dette stuntet er en ganske sterk produktdemonstrasjon for at denne kostbare merkevaren tåler vær, så jeg ville ikke sett bort fra at det kan selge også.
English (US)