7 hours ago
2
Saken oppsummert
- Et nytt pop-up-museum i Oslo viser frem produkter som har floppet på markedet.
- Museumssjef Steffen Kalve ønsker å formidle at man må våge å feile for å oppnå suksess.
- Besøkende kan se alt fra energiøl til en norsk elbil fra 2001 med begrenset rekkevidde.
- Museet er åpent frem til sommeren, men kan utvides til andre byer som Stavanger eller Bergen.
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister. Les om hvordan vi jobber med KI
Stadig kommer det nye og innovative produkter på markedet.
Men ikke alt slår like godt an.
Energiøl, gul tomatketsjup og en norsk elbil fra 2001 er kanskje noe du husker.
Nå kan du finne alle produktene en kurator mener har floppet på et sted og mimre tilbake.
– Jeg vil formidle budskapet om at man må våge å feile på veien mot suksess, sier kurator og museumssjef i FLOP museum, Steffen Kalve.
Kan finne noe i alle kategorier
Museumssjefen har alltid vært interessert i «gadgets» og produkter som er finurlige og har sine funksjoner.
– I samlingen min er det mange produkter som har floppet av ulike årsaker. Det blir mange bomkjøp, sier Kalve og flirer.
I museet finnes produkter innenfor mange kategorier.
Blant disse er flere Barbie-produkter, flere drikkevarianter, briller med kamera fra Google, og en dukke som Forbrukerrådet advarte mot.
Bakerst i et hjørne på museet finner man en norskprodusert elbil fra 2001.
– Dette var en stor satsing på en elbil som skulle tåle en bulk, sier Kalve og legger til:
– Dette var en klassisk innovasjon der man er for tidlig ute, og hvor teknologien ikke er på lag. De skulle ventet fem-seks år, så kunne de hatt suksess med bilproduksjon i Norge.
Mimrer tilbake
Det var flere som hadde tatt turen til museet på åpningsdagen, og en av dem var Jeanne Dos Santos.
– Det er kjempespennende. Kult å se ting jeg aldri har sett før, forteller Dos Santos.
Hun synes også det var gøy å se produkter hun har sett tidligere, men forteller at hun ikke har eid noen av disse produktene selv.
– Er det noen av disse produktene som burde komme tilbake?
– Nei, de er her for en grunn. Det er bare å la dem være, og mimre tilbake, mener Dos Santos.
– Tok en risiko
Administrerende direktør i Aass Bryggeri, Lauritz Aass, ler når vi forteller ham at deres produkt «energiøl» har fått den tvilsomme æren av å få plass på FLOP museum.
– Det er alltid gøy å være først ute med noe. Vi skjønte at vi tok en risiko her, fordi det var et innovativt produkt som ikke fantes i markedet og som potensielt responderte på sterke drikkevaretrender. Vi fikk enorm respons, men opplevde at vi verken tilfredsstilte energidrikk-elskerne eller øldrikkerne, sier Aass.
Han ønsker ikke å oppgi salgstallet for energiølen, som var på markedet i rundt halvannet år. Men sier at de, sammenliknet med andre nyhetslanseringer, aldri har opplevd at så mange har testet ut et produkt i en begrenset testperiode noen gang.
– Tar man ikke noen sjanser, så er det krevende å få til suksesser. Lanseringer i markedet er krevende. I gjennomsnitt lykkes kun én av ti produkter. Det vil si at hele ni av ti flopper, det er tommelfingerregelen for bransjen, sier Aass.
Kan dukke opp lignende varianter
Og selv om energiølen karakteriseres som en flopp, kan det hende at det dukker opp lignende varianter i framtida.
– Selvfølgelig! Vi forsker og innoverer hele tiden. Men akkurat nå er ikke forbrukerne så eksperimentelle, de er opptatt av trygge valg og kjente produkter for tiden. Det påvirker nok også oss våre prosjekter, sier Aass.
– Savner fiskepølsa
Iris Bragason hadde også møtt opp til åpningen av pop-up-museet.
– Det er mye hummer og kanari her, men det synes jeg er bra, sier hun.
Bragason forteller at hun savnet to ting, som hun håper kan komme hvis de utvider kolleksjonen:
– Fiskepølsa og vannsengen. Men dette blir kanskje større etter hvert, og da kommer jeg tilbake for å se hva som har floppet.
Heller ikke Bragason tror at noen av disse produktene har noen fremtid.
– Jeg kan heller ikke se noe potensial til noe videreutvikling her heller. Det er veldig forståelig at det har floppet, avslutter hun.
Dette flopper mest
Ifølge Kalve anses det som en flopp når man går ut med veldig høye ambisjoner om å lansere noe nytt til markedet, men så blir det dårlige resultater så fort det treffer markedet.
– For at det er en flopp som kommer inn på museet, må det være en morsom historie bak det også, forteller han.
Aller verst på floppefronten er ifølge museumssjefen alle nylanseringer innenfor dagligvare.
– Rundt nitti prosent av de produktene som slippes i dagligvaremarkedet i Norge trekkes jo tilbake senere, mener han.
Kuratoren forteller at de som ofte går på trynet, er de som forsøker å lage hybridprodukter:
– En fellesnevner blant mange av floppene er at man prøver å smelte sammen to vellykkede produktkategorier til en ny, for å ta begge markedene.
Her er noen av produktene som ikke slo an som finnes på museet:
GUL KETSJUP: En av floppene var Iduns gule ketsjup. Foto: Lage Ask / TV 2
CLIPPY: Dette produktet fikk leve noen år før det ble tatt vekk fra markedet. Foto: Lage Ask / TV 2
BÅT: Bak denne båten lå det en floppe-historie. Foto: Lage Ask / TV 2
DUKKE: Forbrukerrådet advarte mot denne dukken, og nå er den borte fra markedet. Foto: Lage Ask / TV 2
– Må tørre å gi gass
Inspirasjonen for museet kom fra et konsept som blant annet har vært i USA.
FLOP museum er et pop-up-museum, som betyr at det i første omgang kun vil finnes frem til sommeren i Oslo.
Likevel er ikke museumssjefen fremmed for at museet levetid kan bli lenger:
– Vi får se om vi tar turen videre, for eksempel til en av de andre byene, som Stavanger eller Bergen.
Kalve håper at de som velger å ta turen vil ha det gøy, få noen morsomme historier servert, og lære av produktene.
– Man må tørre å gi gass, og det å feile er en del av veien. Bak enhver suksess ligger det masse feil, avslutter Kalve.
English (US)