4 hours ago
5
Vanene våre har endret seg det siste året. Slik prøver nordmenn nå å spare når vi handler.
Publisert 04.05.2026 15:31 Sist oppdatert 27 minutter siden
Tre pølser for to, 40 prosent rabatt på kaffe og 149 kroner for et kilo reker.
Dette er et utvalg fra ukens tilbudsaviser.
Flere år med fokus på dyrtid og høye matpriser ser ut til å ha endret manges handlevaner.
Blitt veldig populært
I en undersøkelse fra Opinion for Lendo svarer fire av ti at de har hamstret matvarer på tilbud det siste året.
Det overrasker Lendos spareøkonom Kornelia Minsaas.
– Hamstring stammer jo mer fra amerikansk kultur, der man tar med seg kuponger på butikken for å spare mest mulig. Men vi ser at bonusordninger har blitt veldig populære her, og at mange nyter godt av bonuspoeng, cashback-ordninger og lignende.
Hun understreker at de ikke har stilt spørsmålet tidligere, og dermed ikke kan slå fast at tallet øker.
– Kan være veldig positivt
Hamstring kobles ofte til da butikkene gikk tomme for flere basisvarer i de første dagene av pandemien.
Men storhandling av matvarer på tilbud kan være lurt, ifølge spareøkonomen.
– Hvis man hamstrer sunn mat med god holdbarhet, som bønner, linser eller mais, kan det være veldig positivt. Kjører man til Sverige for å hamstre brus, lønner det seg ikke i like stor grad.
Kampanjekjør
Så langt i år kommer 43 prosent av Coop Obs' omsetning fra kampanjevarer, opplyser kjeden selv.
Kjededirektør Stine Sjølie merker at flere nå hamstrer.
– Hos Obs ser vi tydelig at kundene i større grad enn før benytter anledningen til å kjøpe mye når varene er på tilbud.
Sjølie sier de aldri har hatt flere kunder, og gir kampanjer mye av æren.
– Kundene er mer bevisste og flinkere til å utnytte tilbud og kampanjer enn før. I fjor inneholdt 6 av 10 besøk i Obs kampanjevarer, og vi hadde hele 14 millioner kampanjebesøk – en økning på 11 prosent fra året før.
Trumf-boom
Norgesgruppens kommunikasjonssjef Kine Søyland opplever ikke at kunder hamstrer, men sier butikkene oftere går midlertidig tom for tilbudsvarer.
– Folk planlegger bedre, følger med på tilbud, er opptatte av kilopris og handler på kampanjer. Dette har sammenheng med en tendens vi har sett de siste årene, der forbrukerne har blitt mer bevisste.
Trenden er tydelig når det kommer til Norgesgruppens kundeklubb.
– Før har folk kanskje vært Trumf-medlemmer uten å tenke over det. Nå ser folk i større grad verdien av medlemskapet.
I 2025 tok Trumf-medlemmer ut 2,13 milliarder kroner i bonus, en økning på nesten 25 prosent fra året før.
– Vi ser også at andelen medlemmer som handler på Trippel-Trumf-torsdag er høyere enn ellers i uken. De legger dessuten flere varer i handlekurven den dagen. Økningen er på rundt syv prosent hittil i år sammenliknet med samme periode i fjor, forteller Søyland.
– Veldig rasjonelt
Det økte fokuset på å handle billigst handler om at flere føler seg fattigere, sier professor emeritus i markedsføring og innovasjon ved Norges Handelshøyskole, Tor W. Andreassen.
– Det er veldig rasjonell atferd, fordi knappere økonomi gjør at man bruker gode tilbud. Men folk føler seg fattigere enn hva de reelt sett er. Ser du på data fra SSB, har vi fått økning i kjøpekraft det siste året.
At mange hamstrer billigvarer, mener han også er et uttrykk for uroen i verden.
– Det speiler en usikkerhet om fremtiden, som enten er økonomisk eller krigsmessig. Da er det veldig rasjonelt at man bygger seg et varelager hjemme, tar ut bonuspoeng og casher ut.
Vil det vare?
Om utviklingen blir en fast vane, er for tidlig å si.
Spørsmålet, mener Andreassen, er hvor lenge følelsen av å ha blitt fattigere vedvarer.
– Det eneste som vil endre det er en reell lønnsvekst. Jeg tror vi vil få en flat lønnsøkning fra i fjor.
– Så er det ingenting som tyder på ro i verden nå. Implikasjonene som følger situasjonen i Midtøsten og Hormuzstredet, kan jeg kan se for meg varer året ut.
English (US)