Nei, Schibsted tar ikke betalt for personvern

Vårt mål er ikke å vite mest mulig om folk. Målet er å finansiere journalistikken som undersøker makt, avdekker kritikkverdige forhold og gir folk tilgang til troverdig informasjon i hverdagen, skriver Øyulf Hjertenes. Foto: Berit Roald, NTB

Kritikken mot Schibsteds nye modell for annonsevalg bygger på flere feilslutninger.

Debattinnlegget «Nei, Schibsteds nye «Pay or Okay»-modell er ikke lovlig» er ett av flere eksempler. Her hevder phd-stipendiat Kristian Wederhus at Schibsted gjør brukerne til «salgsobjekter», og at brukerne må betale for å beholde grunnleggende personvern.

Wederhus’ innlegg beskriver løsningen og intensjonen vår på en misvisende og unyansert måte.

Grundige juridiske vurderinger

La det være klinkende klart: Alle brukerne våre har det samme, sterke personvernet som de alltid har hatt. Det vernet gjelder uavhengig av hvilket valg de tar innenfor den nye annonsevalgmodellen.

Å beskytte personvern har høy prioritet hos Schibsted. Vi har jobbet systematisk for å sikre personvern i vår annonsevirksomhet i lang tid. Vi bruker begrensede datamengder, vi begrenser datadeling, og vi har tydelige retningslinjer for målretting.

Schibsteds annonsevalg er utviklet etter grundige juridiske vurderinger og er etter vår vurdering i tråd med det europeiske personvernregelverket. Vi er heller ikke alene om å innføre en slik løsning – en rekke store europeiske mediehus har innført lignende løsninger de siste årene.

Brede målgrupper

Datadeling er grunnleggende for hvordan internett fungerer i dag. Hvis du søker på Google, skroller på Instagram eller surfer på Finn, deler du data om deg selv – med mindre du aktivt har valgt det bort. Informasjonen du deler, brukes til å tilpasse det du får se på nettstedene du bruker.

Det Schibsted gjør nå, er ikke å behandle nye typer data. Vi ønsker å behandle akkurat den samme dataen som brukere allerede har delt med oss i årevis. Vi er interessert i hvilke av nettstedene våre du bruker, hva slags innhold du liker å lese, og hvordan du beveger deg på sidene våre, i tillegg til generelle opplysninger som kjønn, aldersgruppe og omtrentlig geografisk område.

Dataene brukes til å vise annonser til brede målgrupper – for eksempel til folk som ofte leser sportsstoff eller boligstoff. Ingen i Schibsted eller mediehusene våre sitter og følger med på enkeltpersoner. Vi overvåker ikke aktivitet utenfor våre egne nettsteder. Og vi bruker ikke sensitive personopplysninger.

Opplyst valg

Det som vil være annerledes fremover, er at vi gjør det helt tydelig hva dataene dine brukes til. Vi vil la deg ta et opplyst valg om du vil bidra til finansieringen av tjenesten du benytter gjennom personaliserte og mer relevante annonser, eller om du foretrekker å betale et lite beløp i stedet. Det gjør vi som følge av en strengere tolkning av samtykkereglene for datadeling.

Noen mener at vi heller burde ta mer betalt for journalistikken fra alle – enten gjennom dyrere abonnementer eller ved å legge mer innhold bak betalingsmur. Vi ønsker heller at brukerne selv skal få velge hvordan de vil bidra til finansieringen av journalistikken.

Vi mener det er viktig at kvalitetsjournalistikk fortsatt skal være tilgjengelig bredt i samfunnet – ikke bare for dem som er villige til å betale mer for den. Men da må vi kunne få data om hvordan brukerne bruker tjenestene våre.

Restriktivt og ansvarlig

Det er også viktig å forstå at vi opererer på en helt annen måte enn de store globale plattformene. Når du bruker tjenester som Facebook, Tiktok eller Snapchat, deler du enorme mengder informasjon – ikke bare om hva du leser og ser på, men også bilder du har tatt, videoer du har filmet, meldinger du sender, hvem du kjenner, hvor du befinner deg, og aktivitet på tvers av mange ulike tjenester og nettsteder.

Norske og nordiske medier har lang tradisjon for å behandle brukerdata restriktivt og ansvarlig. Schibsteds annonsevalg representerer ikke et brudd med den tradisjonen. Redaktørstyrte medier er underlagt presseetiske regler, står ansvarlige for innholdet de publiserer, og må svare når feil begås. Det er en grunnleggende forskjell fra globale plattformer, som i stor grad bygger forretningsmodellene sine på å samle inn mest mulig data på tvers av internett og maksimere kommersiell verdi av brukergenerert innhold.

Vårt mål er ikke å vite mest mulig om folk. Målet er å finansiere journalistikken som undersøker makt, avdekker kritikkverdige forhold og gir folk tilgang til troverdig informasjon i hverdagen. Det skal vi fortsette å gjøre – samtidig som vi tar brukernes personvern på største alvor.