Slik måles TV-tallene: – Meget god presisjon

Fotball-VM har blitt et eventyr for landslagsherrene, og VM-feberen herjer i Norge. 

Sportsbutikker både i Norge og USA er utsolgt for drakter, og flere ekstra fly er satt inn for å sende nordmenn over for å få se landslaget fortsette triumfferden. 

Også på TV-skjermen har VM vært en dundrende suksess.

Seieren mot Brasil trakk i snitt 1,922 millioner seere til NRK, ikke langt unna rekorden på 2.139.000 fra Norges oppgjør mot Mexico i VM i 1994.

16-delsfinalen mellom Elfenbenskysten og Norge ble TV 2s mest sette program noensinne, da 2.015.000 seere på det meste så på kampen.

HELTER: Erling Braut Haaland og resten av gjengen har laget fest banen og på TV-skjermen denne sommeren. Foto: Daniel Sannum Lauten / TV 2

Men hvordan kommer man frem til disse tallene?

Slik måles det

Det har du kanskje lurt på etter å ha sett kamp på en overfylt pub, borte hos naboen eller ved storskjermen på Rådhusplassen.

 Hvordan kan noen ha klart å telle akkurat din seing? 

TV 2s fagsjef for seermåling, John Richard Hewitt, forklarer at det ligger to metoder bak tallene.

– Hovedkomponenten er et husholdningspanel bestående av 3000 personer, som har fått installert måleutstyr i hjemmene sine.

– Det andre er et tilleggspanel med 1500 personer, som har med seg et lite måleinstrument både hjemme og borte. Det er en liten dings med mikrofon, og en lokasjonsdetektor, som fanger opp lyden i omgivelsene, og på den måten kan fastslå om man ser på kampen eller ikke.

Viktige tall

Det er selskapet Fifty5Blue som måler seertall for både TV 2, NRK, Viaplay og Discovery. 

Trafikktallene fra strømmetjenester som TV 2 Play og NRK TV brukes også for å finstemme og kalibrere seertallene, ifølge Hewitt. 

– Vi gjør det på tilsvarende måte som andre land vi liker å sammenligne oss med. I internasjonal sammenheng er 4500 personer en solid base med tanke på befolkningsstørrelse. Det er tilstrekkelig for å få meget god presisjon. 

KOKER: Interessen for fotball-VM beskrives som enorm blant dem som følger TV-tallene tettest. Her står jubelen i taket på Trekanttomten i Bergen. Foto: Marte Skodvin Mjaatvedt / TV 2

Tallene er viktige for TV-kanalene av to grunner.

– Vi betaler for rettighetene til VM, og da er det viktig å få tilbakemelding på populariteten. Det gjelder alle våre programinvesteringer, i tillegg til nyhetene.

– Den andre siden er reklamesalg, der vi tar betalt fra annonsørene basert på hvor mange som ser reklamen.

– Unormalt store tall

Over hele landet har fotballfansen flokket seg til storskjermer, der tusenvis ser kampene samtidig. 

Samtidig samles mange hjemme i stuen, til hagefester og på hytten for å se storkampene i fellesskap.

FOLKEHAV: Titusenvis har flokket til Ullevaal Stadion for å se Norges kamper i løpet av VM. Foto: Thomas Evensen / TV 2

Analysesjef i NRK Kristian Tolonen mener vi likevel kan stole på at seertallene er presise. 

– Selv om vi ser nivå på seing utenfor hjemmet som er unormalt store, skjer likevel det meste av seingen hjemme i stuen. Om du legger sammen noen av de største arrangementene kommer du opp i 100.000, som likevel er en liten del av 1,9 millioner seere.  

– Små feilmarginer

Ved politiske meningsmålinger blir normalt rundt 1000 personer spurt. 

TV 2s tallknuser og valganalytiker Terje Sørensen sier metodene som brukes for å måle seere i VM er anerkjente.

– Når vi spør 4500 personer er feilmarginene små, ned mot én prosent. Målinger om seertall har blitt brukt lenge, og alle aktører i bransjen aksepterer tallene som grunnlag. 

EKSPERT: Det er få som kan mer om meningsmålinger og statistikk enn TV 2s tallknuser Terje Sørensen. Foto: Pål Schaathun / TV 2

Går for rekord

På lørdag møter Norge England i kvartfinalen i Miami. 

TV 2s sportsredaktør Vegard Jansen Hagen er sterk i troen på at rekorden fra 1994 skal falle i løpet av storoppgjøret.

– Den hadde ingen tenkt at var mulig å slå. Det har blitt et leirbål som man ikke trodde var mulig å fyre opp i våre dager. Men fantastisk nok ligger det der, og vi kan drømme om det. 

FOLKEFEST: Tidenes største fotball-VM har blitt fulgt tett av nordmenn både i USA og i de tusen hjem. Foto: Pål S. Schaathun / TV 2

Jansen Hagen var ikke i nærheten av å drømme om at sommerens mesterskap skulle ta så fyr som det har. 

– Vi er overrasket, men heldigvis ikke overrumplet, fordi vi har lang erfaring i å håndtere store mesterskap. Grunnspillet er på plass, så har vi fått større begeistring og engasjement enn noen gang.