Stor påskematbørs: Her sparer du mye

2 hours ago 4

Jo da, påskeferien er rett rundt hjørnet og da skal vi kose oss med fine turer, utepils i solen og – ikke minst – lange slake dager med deilige måltider.

Dette vet matkjedene, og i den beinharde kampen for å nå påskekundene har butikkjedene som sier seg å være de rimeligste allerede senket prisene på mange produkter.

Men, spørsmålet er hvor du finner de billigste påskevarene: Lam, lomper, egg, pålegg, appelsinbrus, grønnsaker, påskegodt og annet snadder.

Jo, du sparer mest på å handle hos Kiwi – årets klare vinner av VGs påskematbørs!

Dette er tallenes klare tale:

Hos Kiwi betalte vi 3766 kroner for en matkurv bestående av 86 varer. Vinner av VGs forrige matbørs, Rema 1000, kom på 2. plass – snaut 90 kroner dyrere. Extra tok sisteplassen, drøyt hundrelappen dyrere enn billigste kjede.

Kiwi er billigst i 4 av 8 kategorier, og det var spesielt i «kjøtt, fisk og ferskvare» og «tørrvarer»-kategoriene at kjeden kommer aller best ut.

Finopptellingen viste at 56 av 86 innhentede priser var identiske i sjekken. Og det er nok et tydelig tegn på at de såkalte lavpriskjedene følger hverandres priser veldig tett – selv om de selv sier at de har kastet ut de såkalte prisjegerne etter milliardbøter i 2024.

Her sparer du mest

Men på 30 av varene var det til dels store prisforskjeller, og det viser at det er mye å spare for deg som er prisbevisst.

Her er noen av varene som skilte aller mest i pris:

Tomatsuppe med fullkornsmakaroni: Rema og Kiwi 1000s fullkornstomatsuppe kostet 16 kroner, mens hos Extra måtte du ut med 32,90 kroner. Det er faktisk 106 prosent dyrere.

Hvitløk med fedd: Hos Extra og Rema koster 2-pakningen 9,90 kroner. Hos Kiwi må du ut med 17,90 og det er over 80 prosent dyrere!

Kokekaffe: Vi etterspurte 100 prosent arabicakaffe, og hos Rema betalte vi 39,90 kroner for en 250-grams pose. Extra tok 68,90 for samme type, og det er hele 29 kroner dyrere.

Filterkaffe, økologisk: Kiwi hadde klart lavest pris, med 49,90 kroner. Rema var dyrest og tok 74,90 kroner for en pose på 250 gram. Det er 50 prosent dyrere, det. (Det skal nevnes at Remas produkt også er Fairtrade-sertifisert.)

Wienerpølser: Vi ba om en pølsepakke på maksimalt 800 gram, og Kiwis kilopris var 69,86 kroner. Extras produkt kostet drøyt 26 kroner mer, og var dyrest.

Obs! Kjøper du storpakning (over 1 kilo) så vil du nok finne lavere priser hos kjedene.

Egg, økologiske: Kiwi var billigst med 4,79 kroner pr. egg. Hos Rema måtte vi betale 6,49 pr. egg, og det er 35 prosent dyrere. Her skal det nevnes at Rema var utsolgt for sitt billigste produkt da vi handlet varen.

Coca-Cola Zero Sugar flerpakning: Hos Extra og Kiwi betalte vi 14,83 pr. flaske. Rema tok 19,98 kroner flasken. Det er 35 prosent dyrere.

Sammenlignet med fjorårets påskebørs ser vi at prisene har økt til dels kraftig. 45 varer er identiske i begge børsene. Hos årets påskevinner Kiwi har hele 31 av 45 varer økt i pris, og 9 av dem har økt mellom 20 og 98 prosent – på ett år!

OBS! Interessant nok har konsumprisindeksen (KPI) økt med 3,3 prosent fra februar 2025 til februar 2026 for matvarer og alkoholfrie drikkevarer.

Disse varene har økt mest:

Potetlomper: Hvis du tenker at en pakke med lomper til 9,90 er billig, så tar du feil. I fjor kostet nemlig samme produkt 5 kroner! Det er en dobling av prisen.

Kakaopulver: Kostet 36,92 kroner for 250 gram i fjor. Nå koster samme mengde 62,40 – en økning på drøyt 25 kroner.

Brokkoli og gulrøtter: Prisen har økt med henholdsvis 47 og 45 prosent på ett år.

Bananer: De billigste bananene kostet 13,80 kiloen i fjor. Nå koster de 18,90. En økning på drøyt 5 kroner.

OLW Cheez Doodles: Kostet 35,40 i påsken i fjor. I år er posen 11,50 kroner dyrere.

Gilde Stjernebacon original: I fjor kostet pakken på 140 gram 25,90 kroner. Nå er den drøyt 25 prosent dyrere.

Men noen varer er blitt vesentlig billigere på ett år.

Freia melkesjokolade er blitt 14,3 prosent billigere.
Tomatbønner er blitt 18,2 prosent billigere.
Grilstad Jubelsalami er blitt 20 prosent billigere.

Bryr du deg om pris på påskemat?

aJa, veldig!bLittcEgentlig ikke

Professor: – Følger hverandre tett

– Det er interessant at det er til dels store forskjeller på enkeltvarer. Det viser at for den bevisste kunde er det mer å tjene på å være bevisst på prisforskjeller på enkeltvarer enn summen i testen indikerer, sier Øystein Foros, økonomiprofessor ved Norges Handelshøgskole til VG.

Øystein Foros

Professor NHH

56 av 86 innhentede priser var identiske i sjekken.

– Hvor tett følger kjedene hverandres priser?

– De følger nok hverandre tett, spesielt nå foran påske hvor de forventer fokus i mediene på matprisene og ikke minst prisforskjellene mellom dem. Så kan det være at prisene er mer like på mange av disse varene enn om vi ser på hele vareutvalget, siden det er mange av disse varene de forventer kommer under lupen hos VG og andre. Det var vel 45 av varene her som var med også i fjor, eksempelvis, sier han.

Vær obs på størrelsen! 4- og 6-pakning ga oss samme pris per Kvikk Lunsj, men 3-pakningen kan gi en betraktelig høyere stykkpris.

Like produkter – men forskjellige likevel

De store matkjedene har ofte produkter innenfor sine egne merkevarer – som for eksempel Eldorado, First Price og Prima. Men det er mer enn det helt opplagte som kan være eksklusivt hos de forskjellige aktørene.

Makrellfilet i tomatsaus, altså det omdiskuterte pålegget vi kaller «makrell i tomat», lages av flere enn kun Stabburet.

Her har de forskjellige kjedene sine varianter: 170-gramsboksen fra Lofoten finner du hos Kiwi, mens den Coop-merkede forståelig nok er hos Extra. Den store boksen med King Oscar makrell er kun hos Rema 1000.

Innholdet er uten tvil makrell i tomat, men pass likevel på, for dette er ikke helt identiske varer. King Oscar-varianten veier 160 gram og består av 62 prosent makrell.

De to andre er på 170 gram, med 70 og 71 prosent makrell innabords. Vi sier ikke at det ene er bedre enn det andre, men det er greit å ha i bakhodet likevel.

Et annet eksempel finner vi med sursild – og det kan gjelde for alle produkter som ligger i lake. Denne laken er noe du normalt sett ikke vil konsumere, og da blir det viktig å tenke på hvilken vekt som skal sjekkes for å finne reell pris på produktet.

Det er stor forskjell i drenert vekt på disse produktene. Det billigste produktet i hyllen var dyrest når vi tok vekk laken.

Derfor må du vite at slike ting har to vekt-benevnelser på produktet: Nettovekten tilsvarer alt innholdet i glasset eller boksen. Drenert vekt er vekten på det du faktisk spiser av innholdet – og det er denne vekten du må sjekke.

I denne matbørsen kjøpte vi sursildprodukter som veide mellom 350 og 380 gram. Remas produkt var mellom 7 og 9 kroner billigere enn konkurrentenes, men når vi regnet om for drenert vekt (uten lake) ble plutselig produktet dyrest!

Alle butikkjedene tilbyr forskjellige typer ferdig suppe. Fiskesuppe er en klassiker.

Ferdig fiskesuppebase på pose har også blitt populært. Alle kjedene har sine varianter hvor du bare kan tilsette ekstra råvarer som du vil, men også her er det forskjeller.

Når vi tar en kikk på ingredienslisten ser vi for eksempel at Kiwi, som priser seg lavere enn konkurrentene, også har litt mindre fløte i sin suppebase – med 17 prosent mot 21 og 23 prosent hos henholdsvis Rema og Extra.

Dette svarer Extra og Rema 1000

Vi forstår av Kiwis konkurrenter at de ikke er helt fornøyd med å bomme på topplasseringen i vår børs.

– Konkurransen i markedet er knallhard, ikke minst inn mot påske, og vi gjør alt vi kan hele tiden for å ha de laveste prisene. Bare den siste uken har vi kuttet prisene våre flere hundre ganger for å sikre at kundene får den laveste sluttsummen på kassalappen hos oss. Rema 1000 skal alltid være billigst på dagligvare, skriver salgs- og markedsdirektør Pia Mellbye til VG i en e-post.

Pia Mellbye

Salgs- og markedsdirektør i Rema 1000

Extra havnet sist i denne sammenligningen – en liten handleposelengde bak Rema 1000.

– Tilfeldigheter avgjorde dette øyeblikksbildet, i en uke der Extra var først med priskutt på en rekke påskevarer. Extra er landets raskest voksende dagligvarekjede fordi vi over tid er billigst på det nordmenn vil ha til hverdag og høytid. I tillegg er vi forbrukereid, og kundene får kjøpeutbytte og andre fordeler, skriver Harald Kristiansen, som er kommunikasjonsdirektør i Coop.

Harald Kristiansen

Kommunikasjonsdirektør i Coop

Slik har vi innhentet prisene

● Varene er handlet inn av VGs journalister i Follo-regionen 23. mars 2025.

● Butikkene vi har prissjekket er Coop Extra, Kiwi og Rema 1000.

● Prisene i VGs matbørs er i hovedsak basert på kassekvittering, og forutsetter at det er registrert riktig pris.

● Journalistene har opptrådt anonymt, som vanlige kunder, og handelen er avsluttet på omtrent samme tidspunkt i alle butikkene.

● Vareutvalget består i denne testen av 86 varer. Både merkevarer, kjedenes egne merkevarer og billigste vare er representert i utvalget. Mengde, størrelse og antall vi har etterspurt, fremgår av tabellen.

● Når vi etterspør «billigste vare», er kvalitet ikke hensyntatt.

● Med «billigste vare» mener vi billigste tilgjengelige vare. I praksis betyr det at hvis den billigste er utsolgt, kjøper vi den nest billigste.

● I denne prissjekken har vi valgt å bare ta med matvarer i utvalget – ikke såkalte non-food-varer som vaskemidler og hygieneprodukter.

● Utgangspunktet for prisene er vareutvalget i den enkelte butikk på kjøpsdagen.

● Prisene er hentet inn uten kjedenes medvirkning, og alle varene er kjøpt og betalt av VG.

● Tilbudsvarer på kjøpsdagen er tatt med. Det er ikke benyttet rabattordninger, medlemskap eller tilbud på grunn av dato.

● Når vi etterspør en vare av en viss mengde/størrelse, har vi i noen tilfeller valgt tilsvarende produkter så nær etterspurt mengde som mulig.

● Der pakningsstørrelsen avviker, er prisen omregnet til etterspurt vekt/størrelse.

● Kjedene har fått sjekke sine egne priser etter at VG har innhentet dem.

● Vi tar forbehold om at prisene i VGs matbørs kan være endret etter kjøpsdato.

● Matvarene i VGs matbørs gis til en veldedig organisasjon etter publisering.

Tips oss illustrasjon