Trump: - Er det sant?

Det amerikanske klesmerket American Eagle havnet i en mediestorm etter lanseringen av reklamekampanjen «Sydney Sweeney has great jeans» for om lag to uker siden.

Reklamen fikk kritikk fordi flere mente den hadde rasistiske undertoner, mens andre kritiserte de som kritiserte reklamen for å være rasistisk.

Nå har USAs president Donald Trump kastet seg på.

Det skjedde etter at en reporter mandag gjorde Trump oppmerksom på at Sweeney er registrert som republikaner.

– Er hun registrert republikaner? Nå elsker jeg reklamen hennes. Er det sant? Sydney Sweeney? utbrøt Trump.

STØTTE: Da Trump fikk vite at Sydney Sweeney er registrert republikaner rykket han raskt ut med støtte til henne. Foto: Ken Cedeno/Reuters/NTB

Senere tok presidenten til sosiale medier: «Sydney Sweeney, en registrert republikaner, har den HOTTESTE reklamen der ute. Kjør på, Sydney!» skrev Trump på sitt sosiale medium Truth Social. 

Jeans eller genes?

27 år gamle Sweeney, kjent fra TV-seriene «Euphoria» og «The White Lotus», er ansiktet utad i en jeansreklame for klesmerket American Eagle. 

Med slagordet «Sydney Sweeney has great jeans» dukket reklamekampanjen opp på TV, i sosiale medier og på utsiden av butikkvinduer 23. juli.

Nesten umiddelbart møtte den motbør i sosiale medier.

I en reklamevideo poserer den blonde og blåøyde Sweeney mens hun sier: «Gener gis videre fra foreldre til barn, og bestemmer ofte trekk som hårfarge, personlighet og til og med øyenfarge. Mine jeans er blå.» 

KONTROVERSIELL: Reklamekampanjen spiller på ordene «jeans» og «genes» og har blitt møtt med motbør i sosiale medier. Foto: MICHAEL M. SANTIAGO / AFP / NTB

Ordspillet på engelsk mellom «genes» (gener) og «jeans» (dongeribukser) har skapt debatt om rase og skjønnhetsidealer.

Kritikere anklager reklamen for å fremme et rasistisk budskap gjennom ordspill om «gode gener», og at den spiller på retorikk knyttet til eugenikk – den diskrediterte ideen om at menneskeheten kan forbedres gjennom selektiv avl.

Aksjen stiger

American Eagle har forsvart reklamen og insisterer på at den kun refererer til selskapets dongeribukser.

Siden Trump begynte å snakke om reklamen på mandag, har selskapets aksje skutt i været og økt med så mye som 20 prosent.

Allen Adamson, medgründer av markedsføringskonsulentselskapet Metaforce, sier til BBC at American Eagle har «truffet blink» med reklamen.

Han påpeker at suksess i dagens markedsføring handler om å få forbrukere til å dele reklame på sosiale medier, enten de er «ekstraordinært gode eller ekstraordinært dårlige».

Ifølge BBC har Sweeney selv ikke kommentert kontroversen eller bekreftet sin politiske tilhørighet. 

SKUESPILLER: Sydney Sweeney er kjent fra TV-seriene «Euphoria» og «The White Lotus» Foto: Evan Agostini / AP / NTB

Offentlige registre viser imidlertid at hun har vært registrert som republikaner i Florida siden 2024.

Sweeney har tidligere vært i medienes søkelys da bilder fra morens bursdagsfeiring i 2023 viste gjester iført «Make America Great Again»-capser. 

Den gang ba hun folk om å «slutte å anta ting» og gjøre den «uskyldige feiringen» til et «absurd politisk standpunkt».