5 hours ago
3
Følgerne flokker til Instagram-kontoen til Norges ambassade i Washington. – Vi hadde en på middag i går som sa «jeg kom på grunn av kokken».
Foto: Skjermdump fra Instagram. Publisert: Publisert:
Nå nettopp
Kortversjonen
- Den norske ambassadens Instagram-konto i Washington har tredoblet antall følgere.
- Kjøkkensjefen på ambassaden lager mat i singlet, noe som har skapt stor interesse blant unge amerikanere.
- Ambassaden ønsker å skille seg ut og tiltrekke seg oppmerksomhet i hard konkurranse med andre ambassader.
Oppsummeringen er laget av AI-verktøyet ChatGPT og kvalitetssikret av E24s journalister
«Ambassadøren «cravet» kanelboller, så i dag lager jeg norske kanelboller», sier kjøkkensjef Eilif Røsok ved den norske ambassaden i USA i et klipp av at han står på kjøkkenet med Anniken Huitfeldt.
«Selvfølgelig med amerikansk glasur», fortsetter han, og setter øynene i kamera mens han flekker av seg jakken.
«L’amour, l’amour» synges i bakgrunnen mens melsekker slenges på benken, egg knekkes og deig knas med myndige hender av den singlet-kledde kokken. Klærne kastes på igjen idet bakverkene er ferdige, og Huitfeldt entrer kjøkkenet igjen.
Nei, dette er ikke feberdrømmen til en sulten diplomat i USA. Dette er instagram-kontoen til Norges ambassade i Washington DC.
– Vi hadde en på middag i går som sa «jeg kom på grunn av kokken». Så lo hun, da, så hun hadde nok kommet uansett, sier ambassadør Anniken Huitfeldt om instagramgrepet som har skaffet et ras av nye følgere.
– Det er veldig varmt her!
«Sexy matlaging» er blitt en trend på sosiale medier. Her hjemme har blant annet Mathea Bjørndal slått seg opp med sensuelle bakevideoer på sin konto «deilig bakst», og senere skapt lange køer på «pop up»-utsalg av bakervarene sine.
I kommentarfeltet på kokke-videoen meldes det om «thirst traps»«thirst traps»En «thirst trap» er en type innlegg på sosiale medier som er ment å vekke seksuell interesse hos seerne., og at dette er den beste OnlyFansOnlyFansOnlyFans er et nettsted der brukere kan betale for å få tilgang til innhold fra skapere, som oftest erotiske og pornografiske bilder og videoer.-siden. Én bruker foreslår et samarbeid med en annen lettkledd instagram-kokk.
Foto: Den norske ambassaden i WashingtonI den norske ambassadens mediestrategi står det klart at de skal engasjere yngre målgrupper, forteller ambassadør Huitfeldt. Gjerne med «behind the scenes»-innhold.
Ambassadøren ler nervøst da E24 spør om «sexy baking»-trenden på sosiale medier. Hun må understreke en ting:
– Det er de unge som har laget disse videoene, sier Huitfeldt, og roser studentpraktikantene for deres kompetanse både på sosiale medier og på ambassadens øvrige fagfelt.
– Når det gjelder bekledningen så er det sant at han lager mat i singlet. Det er ikke noe de har funnet på.
– Han har kledd av seg frivillig?
– Det er veldig varmt her! Ekstremt varmt. Washington er jo på samme breddegrad som Madrid. Og så tuller vi med at han på ta på seg kokkejakka igjen når jeg kommer inn i rommet, sier Huitfeldt.
– En mindre del
Ambassadens nye grep på Instagram er blitt lagt merke til både i Washington og i Norge. Spesielt unge amerikanere flokker til kontoen, melder ambassadøren. Nå har de bikket over 18.000 følgere.
Foto: Den norske ambassaden i WashingtonHuitfeldt forteller at ambassadene i byen kjemper om oppmerksomheten – det gjelder å skille seg ut for å bli en attraktiv ambassade å besøke for de riktige menneskene. Det kan være forsvarsindustri, sjømatnæringen, eller folk fra administrasjonen til president Donald Trump – som for øvrig i stor grad er unge mennesker.
Såpass hard er konkurransen at Tysklands ambassade nylig kopierte grepet – riktignok med en svært godt påkledd kokk. Resultatet, tyske franzbrötchen, ble levert til Huitfeldt og fortært over en samtale om politikk.
– Matvideoene skaper engasjement, men det er jo en mindre del av det vi legger ut. Når vi nå har tredoblet antall følgere på Instagram, så blir det også mer engasjement når vi legger ut noe om Ukraina, eller om norsk fisk, sier Huitfeldt.
English (US) ·