6 hours ago
3
Prinsessen snakker ut for første gang etter hun lanserte hudpleie-produkter rettet mot barn.
Prinsesse Madeleine under lanseringen av hudpleieproduktene i Tyskland i mars. Foto: Jessica Gow / TT / NTB
- Prinsesse Madeleine sier hun ble «sjokkert» over kritikkstormen etter hun lanserte hudpleieprodukter rettet mot barn.
- Hun anklages for bruk av kongelig tittel og er klaget inn til svenske myndigheter for brudd på markedsføringsloven.
- Hun svarer at hun lanserer som privatperson «Madeleine Bernadotte», og vil tilby et godt alternativ til barn.
I mars lanserte Sveriges prinsesse Madeleine sitt eget hudpleiemerke MinLen i samarbeid med det sveitsiske skjønnhetsselskapet Weleda. Madeleine er den yngste datteren av Sveriges kong Carl Gustaf og dronning Silvia.
Kritikken lot ikke vente på seg. Og den ga nok prinsessen rynker i pannen:
– Vi visste at det ville føre til debatt, jeg var forberedt på det, sier hun i et ferskt intervju til avisen Dagens Industri.
– Men jeg ble likevel sjokkert over at det ble så mye kritikk, og mengden kritikk som ble rettet mot meg.
Kritikkstorm
Kritikken mot prinsessen har kommet fra mange hold. Her er det bare å holde tunga rett i munn:
For det første har prinsessen blitt anklaget for å bruke sin kongelige tittel i forbindelse med hudpleiemerket.
Da hun lanserte produktene på en skjønnhetsmesse i Düsseldorf, stod hun oppført på programmet som «Prinzessin Madeleine von Schweden». Hun reklamerte også for de ferske produktene på sin offisielle Instagram-konto «Princess Madeleine of Sweden»:
Den neste delen av kritikken dreier seg om nettopp dette Instagram-innlegget. Det var nemlig ikke merket med «reklame», slik det er pålagt i markedsføring i Sverige (og Norge for så vidt).
Hun ble derfor klaget inn til både den svenske ombudsmannen for reklame og til forbrukermyndigheten Konsumentverket for brudd på markedsføringsloven.
Videre, gikk det heller ikke upåaktet hen at hudpleieproduktene retter seg mot barn.
Foto: Vilhelm Stokstad/TT / TT Nyhetsbyrån / NTBPå toppen av det hele fikk prinsessen kritikk for samarbeidspartneren Weleda.
Republikanska föreningen kalte Weleda for «kvakksalvere», mens Vetenskap och folkbildning antok at prinsesseparet var uinformerte, ifølge Expressen.
Nå snakker prinsessen ut for første gang siden kritikken haglet som verst.
Håpet på bedre mottakelse
– Jeg synes det var overraskende at jeg som kvinne og mor, som nå tar steget inn i gründer-verdenen, ikke ble sett på mer positivt, sier prinsesse Madeleine i intervjuet med Dagens Industri.
Prinsesse Madeleine giftet seg i 2013 med den britisk-amerikanske forretningsmannen Chris O’Neill, og sammen har de tre barn. Bildet er fra 2017. Foto: Sören Andersson / NTBPrinsessen understreker at hun lanserer produktserien som privatperson, under navnet Madeleine Bernadotte, ikke i kraft av prinsessetittelen.
Det kom også frem i en pressemelding som det svenske kongehuset sendte ut i forbindelse med lanseringen.
Les også: Fjerner prinsessetittel fra Märtha og Dureks gin: – Ble dessverre en glipp
– Godt alternativ til «bekymringsfull trend»
Hun sier ideen til MinLen oppsto da hun og døtrene opplevde et hull i markedet for enkel hudpleie til barn. Selv om det finnes mange babyprodukter, er det ikke et like stort marked for eldre barn.
– Samtidig la jeg, og mange andre, merke til denne bekymringsfulle, økende trenden med at barn kjøper eksklusiv hudpleie som de ser på sosiale medier, sier prinsessen.
– Mye av det er ikke bra for dem, som serum med syrer og retinol.
Hun mener trenden med at barn bruker avansert hudpleie allerede eksisterer, og at MinLen bare ønsker å være et godt alternativ for barn som ønsker å bruke kremer i ung alder.
Er det greit at medlemmer av kongehuset driver med «business» på si? aJa, de kan jo også være dyktige gründere! bJa, om de ikke bruker den kongelige tittelen. cNei, det kommer til å skape rollekonflikter uansett. dSpørs om de er i arverekken til tronen! eVet ikke.
English (US) ·