Bøtelegges for Tour de France-sendinger

Medietilsynet slår ned på for lange sponsorplakater.

Foto: Javad Parsa / NTB

TV 2 må betale 300.000 kroner i gebyr for brudd på sponsorreglene under sommerens Tour de France-sendinger, melder Medietilsynet i en pressemelding.

Regelbruddene ble avdekket under et planlagt tilsyn med syv etapper av sykkelrittet mellom 7. og 27. juli. Alle sendingene Medietilsynet kontrollerte hadde sponsoridentifisering som brøt med regelverket.

MÅ BLA OPP: Direktør i TV 2, Olav T. Sandnes. Foto: Eivind Senneset/TV 2 / TV 2 / NTB

– Medietilsynet vurderer regelbrottet som alvorlig. At kontrollen avdekte brudd i alle de kontrollerte sendingene, innebærer at det var en rekke gjentatte og klare brudd i løpet av kort tid, sier direktør Hanne Sekkelsten.

For langvarige plakater

Problemet var at sponsorplakatene ble vist for lenge. Hver sending hadde fire sponsorer som ble eksponert ved fem anledninger innenfor én times varighet. I enkelte timer ble sponsorene eksponerte i opptil nitti sekunder, mens grensen er seksti sekunder per time.

– Seerne ble i disse sendingene eksponerte for mer kommersielt innhold enn de skulle ha blitt. Vi har også lagt vekt på at sendingene hadde høye seertall, sier Sekkelsten.

Medietilsynet mener en advarsel ikke var nok denne gangen på grunn av antall brudd og mange seere. Tilsynet ser positivt på at TV 2 har satt i verk tiltak for å unngå lignende brudd.

Aksepterer boten

Leme Eltvik Vindfeld i TV 2 sier til VG at de aksepterer boten.

– Feilen skyldes manglende tilpasning av systemene i forbindelse med endringer i reklamereglene, sier Vindfeld.

Hun påpeker at de ikke har solgt med spons på Tour de France enn de har anledning til, og at de ikke har tjent noe mer på dette.

– Dette er et engangstilfelle. Vi er i gang med å etablere systemer og rutiner som sikrer at dette ikke skjer igjen neste gang vi har en slik sending.