3 hours ago
1
– Jeg mener det er viktig at forbrukerne får tydelig informasjon om dette, sier Sebastian Stene (26) til TV 2 hjelper deg.
26-åringen fra Oslo skulle bare bestille noen varer fra nettbutikken Oda da han plutselig oppdaget noe oppsiktsvekkende.
For det skarpe øyet
Stene forteller at han av og til pleier å handle fra Oda.
– Jeg skulle blant annet kjøpe noe Twist og da oppdaget jeg litt tilfeldig at selve produksjonslandet står oppført under produktinformasjonen, forteller han og fortsetter:
– Jeg har alltid vært interessert i hvor varer faktisk produseres, fordi mange produsenter ofte gjør det litt uoversiktlig.
26-åringen tittet derfor nærmere på Freia-produktets produktinformasjon.
Da sperret han opp øynene.
Flere klassiske Freia-produkter
På Oda.no står nemlig den klassiske Twisten oppført med produksjonsland i Litauen.
Og Freia-produktet er ikke alene.
TV 2 hjelper deg sjekket flere Freia-varer på Oda og oppdager at Boble Melkesjokolade har opprinnelse i Norge, men produksjonsland i Belgia.
Freia Melkeknapper står også oppført med produksjonsland Litauen.
Freias Melkehjerter står oppført med både opprinnelse og produksjonsland Litauen.
Den tradisjonelle Eventyr Melkesjokoladen har Norge som produksjonsland, men med opprinnelse i Sverige, ifølge informasjonen.
– Dette var ikke lett å oppdage uten å lete aktivt, legger 26-åringen til da han selv undersøkte på Oda.
Se full oversikt over Freias sjokoladeprodukter med andre produksjonsland og opprinnelse lenger ned i saken.
– Forbindes sterkt med Norge
Med norske flagg på pakningen og slagordet «Et lite stykke Norge», er det kanskje ikke rart forbrukere tar for gitt at produktene nettopp er produsert i Norge.
Produkter som Freias Melkehjerter, Boble og Melkeknapper har alle slagordet «Et lite stykke Norge» på pakningen.
– Når et merke som Freia forbindes så sterkt med Norge, skaper det en forventning om at produktene lages her. Da burde det også være enklere å se når det ikke er tilfellet, sier Stene.
– Jeg vil ikke kalle det feilinformasjon, men det er lite synlig.
– Det er også naturlig å tro at råvarene da varierer mellom produksjonsland, legger han til.
26-åringen understreker at det ikke handler om å unngå produkter fra bestemte land.
– For meg handler det mest om åpenhet, sånn at folk får et realistisk bilde og kan ta et bevisst valg.
– Jeg skulle gjerne sett at det ble gjort tydeligere hvor produktene faktisk er laget, og at informasjonen kommer mer frem på emballasjen eller i markedsføringen.
– Hvorfor?
– Jeg tror flere forbrukere i dag er mer oppmerksomme på hvor ting kommer fra, og hva de faktisk kjøper. Man ønsker å forstå det man spiser, hvordan den blir laget, og at man faktisk kan stole på det.
– Det gir en følelse av kontroll i en tid der mye annet føles uoversiktlig.
Økonomisk belegg
Stene har samtidig forståelse for hvorfor produsenten gjør dette.
– Freia ble jo kjøpt opp av Mondelez, og noe av produksjonen er flyttet ut av landet for å redusere kostnader.
– Dette handler altså mest om økonomi og effektivisering, ikke om at produktene skal «være utenlandske», men likevel mener jeg det er viktig at forbrukerne får tydelig informasjon om hvor produktene faktisk lages.
Et lite stykke Norge?
På Rodeløkka i Oslo ligger Freia-fabrikken, hvor sjokoladen har blitt produsert siden 1889.
Men hva produseres egentlig der i dag?
Ved et enkelt søk på Oda.no, dukker det opp 59 Freia sjokolade-varianter.
Av de 59 produktene er halvparten (30) oppført med en annen opprinnelse eller produksjonsland enn Norge.
Se oversikten under:
| Premium Pekan & Havsalt 70% kakao | Polen | Polen | ||
| Premium Dark 86 % kakao | Belgia | Belgia | ||
| Premium Dark 70 % kakao | Belgia | Belgia | ||
| Premium Salt Lakris 70 % kakao | Belgia | Sverige | ||
| Premium Karamelliserte Nøtter 70 % kakao | Polen | Polen | ||
| Premium Fylt Marsipan | Litauen | Østerrike | ||
| Premium Hjerter | Ikke oppgitt | Litauen | ||
| Daim Mini XXL | Ikke oppgitt | Sverige | ||
| Daim Sylinder | Sverige | Litauen | ||
| Daim Småbiter | Polen | Polen | ||
| Daim Mini | Sverige | Sverige | ||
| Mandelstang | Litauen | Litauen | ||
| Twist | Ikke oppgitt | Litauen | ||
| Twist Sylinder | Ikke oppgitt | Litauen | ||
| Hvit Sjokolade Kokeplate | Ikke oppgitt | Ungarn | ||
| Gode Ønsker konfekteske | Ikke oppgitt | Sverige | ||
| Boble Melkesjokolade | Norge | Belgia | ||
| Smil Chewies | Ikke oppgitt | Polen | ||
| Melkeknapper | Ikke oppgitt | Litauen | ||
| Melkehjerter | Litauen | Litauen | ||
| Smakfull Ostekake Jordbær | Østerrike | Østerrike | ||
| Japp | Ikke oppgitt | Litauen | ||
| Japp Småbiter | Litauen | Litauen | ||
| Japp Mini | Litauen | Litauen | ||
| Toppris Mini | Litauen | Litauen | ||
| Monolit | Litauen | Litauen | ||
| Peanøttkubbe | Litauen | Litauen | ||
| Toppris | Litauen | Litauen | ||
| Oreo Smakfull | Ikke oppgitt | Østerrike | ||
| Melkesjokolade Eventyr | Sverige | Norge |
– Ærlighet og merkevarebygging
– Saken er om Freia virkelig er «et lite stykke Norge» når så mye produseres utenfor Norge basert på ikke-norske råvarer og arbeidskraft. Da snakker vi om ærlighet i reklamen og merkevarebyggingen.
Det sier Tor Wallin Andreassen, professor emeritus i markedsføring og innovasjon ved Norges Handelshøyskole.
Andreassen sier imidlertid at det er vanskelig å si hvor viktig det er for kundene at sjokoladen er laget i Norge eller ikke.
Men en ting er sikkert:
– Dersom dette er en viktig faktor, bør man forvente ærlighet og transparens fra produsenten.
– Og de sjokoladene du peker på er ikke et «Et lite stykke Norge».
Mondelez Norge: – Litt forvirrende
Kommunikasjonssjef Øyvind Olufsen i Mondelez, som eier Freia, sier det er viktig å presisere at de følger alle lover og regler rundt merking av sine produkter.
– Så skjønner vi at dette med opprinnelsesland og produksjonsland kan være litt forvirrende.
Opprinnelsesland VS produksjonsland:
- Opprinnelsesland vil si der hovedinnholdet i produktet er laget/satt sammen. Altså der råvarene er blandet.
- Produksjonsland er der det ferdige produktet er laget/støpt.
- Ofte er dette samme land, men ikke alltid.
Kilde: Øyvind Olufsen
Han forklarer med Freia Boble som eksempel:
– Sjokolademassen er produsert her på fabrikken vår i Oslo, og er den samme som i Freia Melkesjokolade.
– Vi har dessverre ikke maskinene som blåser luft i Boble her i Oslo, så vi trenger hjelp av vår søsterfabrikk i Belgia til å gjøre akkurat dette.
Fabrikken der gjør også støpingen og emballeringen av produktet.
– Da blir opprinnelsesland Norge, men produksjonsland Belgia, selv om det eneste belgiske i produktet er lufta.
Hva med innholdet i sjokoladene?
– Det er viktig for oss å si at alle Freia Melkesjokolade-varianter er laget her i Oslo med norsk sjokolademasse med norsk melk.
– I tillegg lager vi Kvikk Lunsj, Smil, Melkerull, M og Non Stop her, til sammen over 20.000 tonn i året.
Men hva med merkevaren og slagordet «Et lite stykke Norge»?
– Det er kun Freia Melkesjokolade-produkter som signeres med «Et lite stykke Norge».
– All sjokolademasse som brukes til Freia Melkesjokolade-produkter lages i Oslo, på Rodeløkka, med melk som kommer fra 2000 kuer fra gårder i Trøndelag. Dette er hva vi refererer til som hovedprodukt.
I de tilfeller der de ikke har teknologien tilgjengelig, eller ikke kapasitet til å produsere mer på fabrikken i Oslo, må de søke hjelp i andre fabrikker.
Dette gjelder Boble, Melkehjerter og Melkesjokolade Eventyr.
– I disse tilfellene lager vi fremdeles sjokolademassen i Oslo og sender for støping og pakking hos de fabrikkene som kan hjelpe oss med dette.
Retter opp i feil
Ifølge informasjonen på Odas nettsider er både Melkehjerter og Melkeknapper merket «Et lite stykke Norge» og begge produktene har produksjonsland og opprinnelse i Litauen.
Er likevel sjokolademassen fra Rodeløkka og melken fra Trøndelag?
– Ja, det er sjokolademasse fra Rodeløkka og melk fra Trøndelag i disse. Det er en feil i informasjonen her som vi er i ferd med å få det rettet opp.
– Opprinnelsesland for Melkehjerter og Melkeknapper skal være Norge, slik som for Boble, sier Olufsen.
Han påpeker at klassikeren Twist har vært produsert utenfor Norge i 20 år, det samme gjelder Japp, Toppris, Peanøttkubbe.
Daim har vært produsert i Sverige helt siden lanseringen i 1953.
Olufsen legger til at ved å samarbeide med søsterfabrikker, kan Freia tilby langt flere produkter på det norske marked enn de har kapasitet til å produsere i Oslo.
English (US) ·