Går hardt ut mot drakt-trend: – Burde ikke vært lov

– Dette burde ikke vært lov.

Det sier Anne Bolsø, sosialfaglig rådgiver i Spillavhengighet Norge, når hun ser fotballdraktene fra verdens beste fotballiga.

Problemet er hverken fargene eller designet til de engelske draktene, men det som står på brystet.

Hele 11 av 20 Premier League-klubber har spillselskap som hoved-draktsponsor. Slik var det også forrige sesong.

Hundretusenvis av nordmenn eksponeres for de mange selskapene gjennom kampene på TV, men også via populære spill som Fantasy Premier League og EA Sports FC (tidligere kjent som FIFA).

Trenden bekymrer Bolsø.

– Flere brukere forteller at det å se logoene til spillselskap på draktene er en stor trigger. For mange betyr det at de må velge bort fotballinteressen sin, sier hun.

Tall fra 2024 viser at Spillavhengighet Norge får rundt 70 henvendelser i uken, hvorav 20 er fra nye brukere.

Ny gruppe gamblere

Bolsø er selv pårørende og opplevde at mannen tok sitt eget liv som en direkte konsekvens av spillavhengighet.

De siste årene har Spillavhengighet Norge og Bolsø sett en ny gruppe gamblere vokse frem.

Hun understreker derfor viktigheten av å beskytte barn og unge som følger Premier League tett – og viser til en konkret grunn.

– Tidlige positive erfaringer med pengespill, for eksempel gevinst, fra barndommen kan ofte kobles til senere avhengighet, sier Bolsø.

Magnus Eidem er avdelingsleder i Blå Kors-spillavhengighet. Han bekrefter også at eksponeringen av logoene er uheldig for spillavhengige.

– Jeg mener det er betimelig å stille seg spørsmålet, er det egentlig hensiktsmessig å reklamere for noe så destruktivt som vi vet pengespill er?, spør han og fortsetter:

– Alkohol- og sigarettsponsorer på draktene ble fjernet, vi kan dra paralleller til det. Bør det reklameres for noe som i ytterste konsekvens tar liv?

Mener Premier League-grep ikke er nok

Denne sesongen er det altså spillselskapene som dominerer som hovedsponsor i Premier League.

Slik blir det ikke til neste år.

Bildene er manipulert.

Foto: David Klein/ Reuters/ Paul Childs/Reuters / Reuters/John Sibley / Grafikk: Mark Tonkin

Premier League kom med et standpunkt i 2023, hvor klubbene ble enige om å fjerne gambling-sponsorer fra fronten av kampdraktene.

Regelendringen trer i kraft fra 2025/2026-sesongen. Frem til da får klubbene tid til å fase ut eksisterende avtaler.

Spillselskap kan fortsatt sponse klubber i Premier League ettersom logoer på skjortenes ermer, stadionreklame og digitale skjermer fortsatt er lov, men logoen kan ikke være foran på drakten.

NY: Både Sander Berges Fulham og David Møller Wolfes Wolverhampton får ny draktsponsor til neste sesong.

Foto: NTB

Bolsø og Eidem mener vedtaket ikke er nok.

– Selv om det er et skritt i riktig retning, skulle jeg ønske de forbød alt, sier Bolsø.

– De kunne tatt steget helt ut og fjernet alt når de først er i gang, legger Eidem i Blå Kors til.

Samtidig advarer Spillavhengighet Norge mot sponsorene som er blant favorittene til å ta over plassene til bettingselskapene.

– En fjerdedel av verdien

Vegard Arntsen er daglig leder i det norske selskapet Sponsor Insights. Han peker på flere grunner til at spillselskapene betaler store summer for å pryde draktene.

– Hovedmotivasjonen til sponsorene i Premier League er å bygge merkevare globalt. At folk blir kjent med selskapet, og at det på sikt bidrar til salg, sier Arntsen og fortsetter:

– I tillegg er fotballpublikummet mer tilbøyelig til å bruke bettingtjenester.

FORSKJELL: Forskjellen på å ha logoen på ermet og brystet er stor.

I Norge er all markedsføring for pengespill som ikke har tillatelse fra norske myndigheter forbudt, likevel når disse spillselskapene norske hjem.

– Premier League sendes i hele verden, og eksponeringen kan ikke redigeres vekk. Dermed kan de likevel nå publikum i land hvor reklamen ellers er forbudt. I tillegg er fotballpublikummet mer tilbøyelig til å bruke bettingtjenester, sier Arntsen i Sponsor Insights.

Hvem tar over?

Nå som logoen må flyttes ut til ermet, faller naturligvis effekten av sponsoratet.

– Logoen på brystet er ofte stor og tydelig, mens ermelogoen er vanskeligere å få med seg. Dermed er den også mindre verdifull. Kanskje en fjerdedel av verdien, i Premier League-sammenheng, sier han.

Hvilke bransjer som har vært mest synlig på Premier League-draktene har alltid gått i bølger, men ingen bransje har noen gang vært så dominerende som spillselskapene de siste to årene, ifølge Bloomberg.

– Antagelig er det litt fomo ute og går. Det er et vanlig fenomen, man må på en måte være på samme arena som de andre. Vi har sett det samme i det norske markedet. Da jeg begynte å jobbe med dette for 25 år siden, var det dagligvarekjeden en av bransjene som plutselig gikk tungt inn, sier Arntsen.

Gambling-logoene forsvinner fra brystet, men det finnes andre aktører som bekymrer Bolsø.

Forrige sesong hadde minst 10 av 20 Premier League-klubber et samarbeid med en kryptoaktør – og flere medier, deriblant Bloomberg, har snakket med eksperter som peker på at nettopp krypto kan bli den neste store bransjen som skal inn på draktbrystet.

Bolsø uttrykker bekymring for at krypto kan bli den neste store «risikofylte reklameaktøren».

Hun peker på at mange av de samme avhengighetsmønstrene går igjen, og at konsekvensene for brukerne ofte er store.

– De bør hindre at det blir en realitet at krypto tar over, sier Bolsø.

Blir også kontaktet om krypto

Spillavhengighet Norge merker en økning på henvendelser knyttet til krypto. Bolsø mener at denne typen avhengighet på noen områder kan ramme hardere enn tradisjonell gambling, i hvert fall i Norge.

– Kryptoselskaper har ikke samme regulering og ansvarsbevissthet som norske spillselskaper, hevder Bolsø og fortsetter:

– Vi får henvendelser fra folk som ikke driver med tradisjonelt spill, men som sliter med krypto. Flere forteller at de ender opp med å bruke langt mer penger enn de har, tar opp store lån og i verste fall mister huset sitt.

NRK har vært i kontakt med Premier Leagues presseavdeling. De ønsker ikke å kommentere saken, og viser til standpunktet fra 2023.

Der skriver Premier League at de valgte å gjøre spillselskap-reklame på brystet ulovlig etter en omfattende høring som involverte ligaen, klubbene og departementet for kultur, media og sport.

«Premier League samarbeider også med andre idretter om utviklingen av en ny kodeks for ansvarlig sponsing av spill», skriver de i uttalelsen.

Slik jobber de med å påvirke

Spillavhengighet Norges kamp mot Premier League blir som David mot Goliat. Men det stopper dem ikke fra å prøve å påvirke der de kan.

Den norske organisasjonen deler stadig erfaringer med enkeltpersoner i organisasjoner, som for eksempel jobber politisk i Storbritannia med spillproblematikk.

Det største arbeidet gjøres imidlertid nasjonalt.

– Vi jobber opp mot myndighetene (i Norge). At de skal være obs på at de har en stemme å si i hva slags markedsføring som slipper igjennom. Skal dette vises på norske skjermer, så kan også norske myndigheter ha noe å si med tanke på at vi ikke ønsker den type markedsføring på skjermen, sier Magnus Pedersen, Bolsøs kollega i Spillavhengighet Norge.

Han understreker at de heller ikke kommer til å gi seg etter hovedsponsor-forbudet trer i kraft.

– Hver gang det har kommet et forbud mot markedsføring i en eller annen form for regulering, så prøver alltid kreftene bak markedsføringen å finne nye kanaler og gå inn der området ikke er regulert eller der reguleringen kanskje ikke er dekkende nok, sier Pedersen og legger til:

– Det vil være en jobb som aldri stopper.