Han sprayer seg med duft til flere tusen: – Det er norske 13-åringers nye favoritt

2 hours ago 1

– De ivrigste kundene er gutter. Og de vet akkurat hva de vil ha! humrer en duftekspert hos landets største parfymerikjede. Hva får 13-åringer til å velge parfyme til 4000 kroner? Pluss kroppskrem?

Særlig yngre lesere vil ha glede av rådene litt lenger nede.

Publisert: 19.11.2025 06:00

I intervju-serien «Mine beste tips» får du råd og vink fra ulike mennesker, med et nært forhold til høyst ulike tema. Alle tipsene finner du litt lenger nede.

I en bølgende duft av lær, krydder og «flytende gull», som ingrediensen kalles: Hos Glasmagasinet i Oslo holder Augustus Caesar Pateño frem en liten, svart flaske. Pris: 3849 eller kr 76.980 pr. liter. Blidt oppsummerer fagmannen:

– Høykonsentrerte dufter er de klart mest etterspurte nå. Disse komposisjonene inneholder mange flere kostbare råstoffer enn rimeligere varianter, derfor koster de også mer. Til gutter og unge menn selger vi nesten ikke noe annet. Og de siste årene har andelen mannlige kunder økt fra rundt 10 prosent til nærmere 50. Det er veldig artig, synes jeg.

– Litt mindre moro er jo prisene. Hvem lar seg oftest rive med?

I forrige uke lanserte Boss en parfyme med Vinicius Junior som «ansikt». Nedenfor finner du mange praktiske duft-råd.

– Det er pussig at du spør, kollegene og jeg snakket akkurat om dette. Størst er interessen blant de yngste. Gutter ned i 12–13-årsalderen kjøper uten videre de mest eksklusive duftene, det vil si til priser fra rundt 3000 kroner. Enten har de eget betalingskort, eller så sender de melding til mor eller far som overfører. Noen bruker sparepengene sine, andre betaler med konfirmasjonspenger, forteller de.

– Guttegjenger blant flakong-reolene var temmelig utenkelig tidligere. Uten å blande inn tenåringene som står rett der borte: Hva skjer?

– Gutter og unge menn er eget velvære veldig bevisst. Samtidig liker de å handle selv. Sånn var det ikke før, det har jeg lært av eldre medarbeidere her i Glasmagasinet. For noen år siden kjøpte kvinnene inn alt, enten mannen trengte undertøy eller en deodorant. Forandringene viser seg i vareutvalget også: Kollega Kathrine Engblom fortalte at det bare fantes noen få dufter for menn da hun begynte i parfymeri, i 1986. I dag kan vi velge blant 500–600, i denne butikken alene.

– Milde himmel. Enkelte aktører, slik som betalingsselskapet Klarna, meldte i fjor om en vekst i duftmarkedet på nesten 80 prosent. Økningen forklares først og fremst med kjøpeglade gutter?

Parfymerikjeden beskriver denne bestselgeren som «dekadent orientalsk lær». Og prisen? Vel, eau de parfum er ikke den sterkeste konsentrasjonen. . .

– Ja, trenden gjelder hele bransjen. Vi merker også at de vet nøyaktig hva de skal ha. Unge kunder fanger opp nye trender på Tiktok og i andre sosiale medier. Så leser de seg opp i en grad som gjør at noen av dem vet enda mer om spesifikke produkter enn oss. En sesonglansering fra Jean Paul Gaultier var utsolgt i over fire måneder, bare fordi den «trendet» på Tiktok.

– Tilbake til prisene: Nesten 4000 kroner for en flakong på 50 milliliter kan virke ekstremt?

I prisen til flere av de mest eksklusive produktene inngår håndmassasje. For menn. Nølende fulgte vår medarbeider anmodningen om å prøve.

– Råstoffene er eksklusive, innpakningen er eksklusiv, motehuset som står bak, er veldig eksklusivt. Den klart største salgsøkningen ser vi blant høykonsentrerte dufter, som naturlig nok er dyrest. En veldig etterspurt ingrediens i høst er «oud» eller duftnoter fra agartreet, også kalt «flytende gull». Noe annet som er ganske nytt, er eliksirer, det vil si produkter med enda flere duftstoffer enn i tradisjonell parfyme. Eau de toilette, en mye svakere variant, selger vi nesten ikke lenger.

– «Body lotion» eller kroppskrem: Nokså lite maskulint?

– Ikke i dag, nei. Mange mannlige kunder vil bare ha dufter som inngår i en hel kolleksjon, med «body mist», dusjsåpe, deodorant og andre produkter. Det bruker de etter trening eller når som helst. Glem gamle fordommer, det er bare å prøve seg frem. Og nyte.

DUFTENDE EKSPERT-OPPDATERING

01 «Mer maskulin»
«For å se utviklingen i en større sammenheng, har jeg sjekket med kollega Kathrine Engblom (bildet) som begynte i bransjen for snart 40 år siden. Hun forteller at hovedtrenden nå er mer maskulin enn noen gang: Sammenlignet med tidligere skal duftene være mye sterkere og preget av «real skinnjakke». Lær, kombinert med en «krydret» stil, dominerer nyhetene for menn i høst.
Foto: Ingeborg Aagesen / Aftenposten
02 «Bare store navn»
«Trenden i den maskuline delen av markedet er helt entydig: Store, velkjente motehus dominerer. For «Sauvage» fra Dior hjelper det veldig at filmstjernen Johnny Depp er duftens ansikt utad. Også navn som Chanel, YSL og Boss har fordelen av forhistorien, kvalitetsnivået og det tydelige luksuspreget. Det er dét kundene vil ha nå.» Bildet: Johnny Depp i Paris i oktober.
Foto: AP / NTB
03 «Tenk pyramide»
«Uansett typen duft: Tenk på en pyramide hver gang du henter frem en flaske med konsentrert spray. Hele «pyramiden» går fra pannen og ned til brystpartiet. I dette trekant-området skal du aldri påføre sterke duftprodukter, blant annet fordi de kommer for nær nesen. Noen gutter liker å spraye litt på brystkassen. Det er helt greit.» Bildet: Over 500 dufter, alle for menn.
Foto: Ingeborg Aagesen / Aftenposten
04 «To til fire»
«Dessverre er mange gutter og unge menn kjent for å bruke altfor store duftmengder. Ingen sånne produkter, spesielt ikke de mest intense, er noe å «bade» i. Her i butikken prøver vi å drive litt opplæring og gir alltid samme råd: To til fire trykk er nok. Mer enn det gjør brukeren «immun» mot egen duft og kan fort bli til sjenanse for omgivelsene.»
Foto: Ingeborg Aagesen / Aftenposten
05 «På pulspunktene»
«Alle konsentrerte duftprodukter skal påføres der de gir størst effekt, det vil si på noen få pulspunkter. Hold deg til blodårene på innsiden av håndleddene (bildet) og bak ørene. Der gjør varmen at duften aktiveres fortere og sprer seg bedre. Pulspunktene hjelper også til med å tydeliggjøre alle nyansene som inngår i så avanserte duftkomposisjoner som kundene foretrekker nå.»
Foto: Sturle Scholz Nærø / Aftenposten
06 «Enda sterkere»
«Duftkonsentrasjonen som heter eliksir, er ikke helt ny. Det nye er at ekstra intense dufter selger desidert best blant gutter og menn. Eliksirene inneholder enda mer duftolje enn parfyme og er mange ganger sterkere enn eau de toilette, den tidligere bestselgeren. Fordelen er at duften gjerne varer hele dagen eller mer. Ulempen kan være intensiteten. Vær forsiktig!»
Foto: Ingeborg Miriam Aagesen / Aftenposten