Kastet ut fra Dagsnytt 18 – nå tar hun av på TikTok

For noen uker siden stilte Gyda Oddekalv opp i Dagsnytt 18. Det endte med at hun ble bedt om å forlate studioet.

Siden den gang har TikTok-kontoen hennes vokst med mange nye følgere.

– Det er mange tusen. Jeg har ikke sittet og fulgt med, jeg har bare sett at kanalen har steget og steget, sier hun til NRK.

TikTok er unges viktigste kanal for nyheter og politikk, ifølge Medietrender Ung 2025. Nå, rett før valget, strømmer politisk innhold ut i høyt tempo.

NRK har kartlagt stortingskandidaters aktivitet på TikTok hittil i år.

I kartleggingen ser vi at videoen Oddekalv la ut etter Dagsnytt 18-opptredenen, er den som har mest engasjement og flest kommentarer.

Fire dager senere la hun ut en video om møtet med Jonas Gahr Støre på Gutta. Den har også gitt henne et stort oppsving i engasjement.

Vi kan ikke se hvor mange følgere hun fikk etter at hun la ut disse.

Engasjement måler vi som summen av likerklikk, kommentarer, delinger og visninger.

«De sintes stemme»

NRK har funnet 630 personer med TikTok-profil blant alle som stiller til valg i år. De ti som skaper mest engasjement på plattformen, er hovedsakelig fra de store, etablerte stortingspartiene.

Unntaket er Oddekalv fra det fem år gamle Generasjonspartiet. Hun tar sjuende plass på topplisten, selv om partiet bare får 0,6 prosent oppslutning i NRKs siste meningsmåling.

– Det er veldig mange som ikke visste noe om hennes politiske prosjekt før innslaget. Hun vant med å bli satt på dagsordenen og å få mange over på TikTok. Folk måtte bare finne ut hvem Gyda er.

Det mener Dag Inge Fjeld, forsker i markedsføring ved Høyskolen i Kristiania.

– Folk begynte å dele mye mer innhold av henne, og hun ble mer kjent for en bredere gruppe mennesker, særlig unge, sier Kristin Skare Orgeret, professor ved Oslo Met.

Oddekalv er ganske ny i politikken. Hun har bakgrunn fra helsevesenet og har også laget musikkvideoer.

– Stilen hennes er frekk og freidig, litt sånn sjokk og sirkus. Og det er nok et velgersegment der ute som vil ha en sånn representant. Hun blir de sintes stemme, og hun blir lagt merke til, sier Fjeld.

På TikTok snakker Oddekalv om mye forskjellig. Politikk, demokrati, økonomi og arbeidsliv, men også om hverdagsliv. Hun byr på seg selv og viser blant annet at hun trener, reiser og koser seg med venner.

Det at hun kombinerer politikk med dagligdagse temaer, gjør at hun virker troverdig, mener Skare Orgeret.

– Hun har veldig korte, spissformulerte utsagn, men snakker samtidig om andre ting, som at hun spiller basket for eksempel. Og hun er søt, med langt, lyst hår og ser ut som jenter som vanligvis snakker om helt andre ting, sier hun.

Mange av Oddekalvs videoer har en retorikk som preges av sterke følelser. Ofte uttrykker hun frustrasjon og bekymring, men også håp og et ønske om å endre framtida.

– TikTok-algoritmene styrer hvilke videosnutter du får i feeden din. Innhold som vekker latter, sinne eller forargelse, har mye større sjanse til å gjøre det godt på TikTok, sier Skare Orgeret.

Fjeld mener TikToks algoritmer bidrar til polarisering.

– TikTok belønner polarisering fordi det skaper engasjement. Det handler om å være veldig sint eller veldig glad. De som er sinte på noe du også irriterer deg over, får en ekstra bonus gjennom det, sier han.

Oddekalv mener at det som funker på TikTok, er å være et ekte menneske.

– Folk merker at du er autentisk. De kjenner veldig stor forskjell på om talepunktene dine kommer fra et PR-byrå eller fra hjertet, sier hun.

Vil inn på Stortinget

I nesten halvparten av innholdet Oddekalv har publisert siden første januar, trekker hun fram konkrete politiske saker og sier at andre politikere eller partier gjør en dårlig jobb.

Ofte ender hun med å si at partiet hennes vil endre det, eller at hun selv vil inn på Stortinget for å holde dem ansvarlige og rapportere direkte til folk.

«Er det sånn at det må en som meg til? (...) Ok, jeg tar den jobben. Stem på meg i høst, stem på Generasjonspartiet. (...) Nå skal jeg inn på Stortinget, se hva som egentlig foregår der og rapportere direkte til folket».

Det sier hun i en av de mest sette videoene.

– Dette er noe vi kjenner igjen fra mer populistiske politiske stemmer. At man hevder å snakke på vegne av folket, mens man setter seg i opposisjon til politikerne og får det til å fremstå som om de ikke representerer folket, sier Skare Orgeret.

Oddekalv sier hun ikke kjenner seg igjen i analysen, og at hensikten hennes er å få vanlige folk til å engasjere seg.

– Det er en skikkelig David mot Goliat-situasjon. De etablerte har store apparater og milliarder av kroner å bruke på dette. Og så ser du hva de oppnår sammenlignet med hva vi oppnår, uten å ha brukt en eneste krone på TikTok.

NRK har undersøkt om noen av stortingskandidatene har betalt TikTok for å spre innholdet sitt. Vi har ikke funnet noen som har gjort det. TikTok sier de forbyr politisk reklame.

Det er derimot kjent at partiene bruker millioner på reklame på andre plattformer, som Facebook og YouTube.

NRK har kontaktet TikTok med spørsmål om hvordan algoritmen deres fungerer, og om det stemmer at polariserende innhold og videoer med sterke følelser får økt oppmerksomhet. De har ikke svart på våre spørsmål.