Mystisk reklamekampanje: – Ganske spektakulært

2 hours ago 2

Over hele Norge gratuleres Indias statsminister med bursdagen. Men hvem som har finansiert gratulasjonene, er et mysterium.

Kyrre Lien

Rapporterer fra Oslo S Oppdatert onsdag 17. september kl. 19:52

«Varm bursdagshilsen til statsminister Narendra Modi».

Slik starter reklameplakatene som nå dukker opp over hele Norge.

Tipsinnboksen til VG er full av lesere som stusser over plakatene. For under gratulasjonen, er det et stort bilde av Indias statsminister som onsdag fyller 75 år.

Mannen er elsket og hyllet i India, men også dypt kontroversiell. Kritikere peker på autoritære trekk og straffeforfølgelse av hans politiske rivaler.

Men hvorfor er hans ansikt å finne i Norge?

En av de store reklameplakatene fyller adgangshallen på Oslo Lufthavn Gardermoen, på et område som kontrolleres av Bane Nor.

– Det er JCDecaux som har ansvaret for innholdet på disse skjermene, sier Anne Kirkhusmo, pressekontakt i Bane Nor til VG.

I selskapet JCDecaux, som selger reklameplass utendørs, sier markedsdirektør Jo-Øystein Slinde at de har fått flere henvendelser om kampanjen.

– Innholdet er godkjent av vårt etiske råd og er innenfor norske regler og lover, og ikke noe vi har sett oss nødt til å stoppe.

Han sier at kampanjen er kjøpt på såkalt programmatisk vis, altså en automatisert og datadrevet metode for kjøp og salg av digitale annonser hvor de ikke er direkte involvert.

– Annonsene er kjøpt av et eventbyrå som visstnok er registrert i Dubai. Hvem som står bak dette og har finansiert det, kjenner vi ikke til, sier markedsdirektøren.

Jo-Øystein Slinde

Markedsdirektør i JCDecaux

De sier at annonsene er kjøpt av en kunde de ofte handler med, Vistar, men Slinde vet ikke noe mer om hvem som er deres kunde igjen, annet enn at de oppgir å være i Dubai.

Under plakatene opplyses det om at de er betalt av EXH Productions. Selskapet omtaler seg selv med at de har velstående kunder, og at «diskresjon er kjernen i alt vi gjør.»

De har, kanskje ikke overraskende, ikke besvart VGs henvendelse onsdag.

Markedsdirektør Slinde sier at kampanjen ikke er særlig stor i Norge, og at han tror den vil være over i morgen.

– Hva tenker du om denne annonsen, gitt at statsministeren også er kontroversiell i hjemlandet?

– Jeg tenker ikke så mye om den, annet enn at den er lovlig. India er verdens største demokrati, og dette er deres statsminister. Vi har ingen hjemmel til å stoppe det.

Og følger opp:

– Det er jo unektelig en litt annerledes kampanje.

Selv om det er uklart hvem som har finansiert plakatene, tyder mye på at dette er en del av en global kampanje.

For i sosiale medier deles det bilder av lignende annonser i storbyene New York, London og Sydney.

Men det er ikke bare i reklameflatene hvor 75-åringen hylles, også på avisforsidene i India preges av et bilde av statsministeren der han gratuleres.

Vekker oppsikt

– Dette er helt nytt! Jeg kan aldri huske noen annen indisk statsminister som har hatt en slik global merkevarebygging før.

Det sier India-ekspert Kenneth Bo Nielsen ved UiO, til VG.

– Det er ganske spektakulært, for finnes det noen andre som får en slik global synkronisert bursdagsfeiring. Det store spørsmålet er hvem som står bak og hvorfor.

Han sier at Modi gjerne vil bli sett på som en verdensleder, en statsminister som har ført India inn i det globale selskap og med mål om å bli en global stormakt.

– Men det imaget har fått en skikkelig knekk det siste halvåret, under krigen med Pakistan og tariffene fra USA. Plutselig har India sett usedvanlig puslete ut, sier forskeren.

Og fortsetter:

– Kanskje dette er et forsøk på å få frem India som en global supermakt og reetablere Modi som en statsleder.

Tips oss illustrasjon