Nå kommer reklamen til Chat GPT

Mange av oss har allerede fått et intimt forhold til Open AIs språkmodell Chat GPT.

«Chat» blir brukt som psykolog, lege, lærer og i en rekke andre situasjoner der vi tidligere trengte hjelp fra et menneske.

Men hvordan vil forholdet påvirkes når svarene fra Chat GPT inneholder reklame?

– Folk knytter seg emosjonelt til store språkmodeller. De oppsøker dem når de kanskje føler seg litt svake og trenger hjelp og støtte, sier Inga Strümke, forfatter og KI-ekspert.

– Folk snakker med Chat GPT for å få råd, rett og slett. Så jeg vil si at det er ganske uetisk å putte reklame inn i noe så kommersielt. Det er på grensa til manipulasjon og utnyttelse.

Men samtidig ser hun ingen vei utenom. Reklamen i språkmodeller som Chat GPT er så effektiv at selskaper ikke kommer til å klare å holde seg unna.

– De som var tidlig ute med å reklamere på sosiale medier, fikk veldig mye igjen for det. Så fra et markedsføringsperspektiv, så ville jeg anbefalt selskapet å kaste seg over den nye teknologien, for jeg tror det kommer til å fungere kjempebra.

Når vi spør, ber vi om hjelp. Da er vi mer mottakelige enn når vi skroller for underholdning.

– Vi oppsøker ikke sosiale medier for å se en reklame. Men i Chat GPT så kommer vi ofte med et spørsmål. Hvis reklamer blir en del av svaret, så er vi i en oppsøkende situasjon når vi får reklamen.

Kalte reklame «dystopisk»

Chat GPT begynte å rulle ut reklamefunksjonen allerede i januar, ifølge et blogginnlegg på selskapets nettsider.

I blogginnlegget kommer de også med noen løfter: Reklamen skal være tydelig merket i bunnen av en tekst, den skal ikke gå ut til brukere under 18 år og foreløpig vil reklamen kun dukke opp i gratisversjonen av Chat GPT.

Men det er bare et tidsspørsmål før reklamen vil være mye mer snikende, tror Strümke.

– Jeg vedder ikke så ofte om fremtiden, men jeg vedder på at om to år, da er reklame en del av rådet du får fra Chat GPT. Og mye mindre godt merka, sier hun.

For Open AI og Sam Altman har forandret mening før. I 2024 beskrev han reklame i ChatGPT som «dystopisk» og «dårlig sci-fi» under et intervju i Lex Fridmans podkast.

– Annonser er en slags siste utvei, sa Altman den gangen.

Et pengesluk

Grunnen til helomvendingen er enkel: penger.

Chat GPT er en av historiens mest populære tjenester, med 900 millioner brukere siden lanseringen i 2022, ifølge Techcrunch. Men bare et fåtall av oss betaler for de enorme mengdene datakraft språkmodellen trenger.

Det er et kjempeproblem for Open AI, som kommer til å trenge over 200 milliarder dollar de neste fire årene. Selskapet har også sagt at de ikke kommer til å tjene penger før 2030.

Financial Times har kalt Open AI for «et pengesluk med en nettside på toppen».

– Hvis man står på randen av konkurs, som Open AI gjør ganske ofte, så må man nærmest gjøre hva som helst så lenge det er lov, sier Strümke.

Norske aviser vil tape penger

Det er ikke bare enkeltpersoner som kommer til å merke reklamens inntog i kunstig intelligens.

Det norske reklamemarkedet kommer til å gjennomgå en like stor revolusjon som da sosiale medier begynte med reklame tidlig på 2010-tallet.

– Meta og Google har allerede tatt 12–13 milliarder i året fra det norske reklamemarkedet. Det har flyttet masse penger fra norske redaktørstyrte medier til amerikanske teknologiselskaper, sier Knut Kristian Hauger, redaktør i bransjebladet Kampanje.

Når norske annonsører velger å bruke Meta eller Google til å annonsere, heller enn norske medier, så taper sistnevnte store penger.

Men hva skal de gjøre, når reklamen er så utrolig effektiv?

– Kunstig intelligens vil være en ny konkurrent for norske medier å hanskes med, sier Hauger.

Han skisserer opp et norsk marked på rundt 30 milliarder kroner, der norske aviser må konkurrere mot Google og Meta, som allerede har tatt nesten halvparten av markedet.

De siste årene har Snapchat og TikTok også begynt med reklame. Hauger er bekymret over at det kommer enda en spiller ut på banen.

– Det betyr at det blir mindre penger å bruke på norsk journalistikk og norsk innhold, sier redaktøren.