2 weeks ago
26
La du merke til detaljen?
DAVOS / OSLO (TV 2): En statsleder eller diplomat kan si mye med få detaljer. Slik var statsminister Jonas Gahr Støre kledd i Davos.
Publisert 23.01.2026 13:15 Sist oppdatert 8 minutter siden
Det må ha vært kaldt i alpebyen Davos. Mange av verdens mektigste og rikeste ledere var samlet i byen. Norges statsminister Jonas Gahr Støre kom til det prestisjefylte møtet med en varm selbuvott på hver hånd.
– Det er en mulighet at han bare har tatt det han har liggende. I så fall har han dårlige rådgivere, sier forsker Iver B. Neumann ved Fridtjof Nansen-instituttet til TV 2.
Han er tydelig på at hva politikere og diplomater har på seg, er svært viktig. Han viser til et eksempel hjemmefra om hvor mye det kan ha å si:
– Da Sylvi Listhaug begynte å vaske håret, forandret det norsk politikk. Hun ble spiselig for sosiale grupper som tidligere hadde vært skeptisk til Fremskrittspartiet, forklarer forskeren.
Ny frisyre og fjongere klær ga Frp-lederen innpass til borgerskapets salonger, mener Neumann.
Hvilke dører er det Støres selbuvotter åpner? Og hva sier statsministeren selv om klesvalget?
Eksotisk og norsk?
Neumann er enig i at de ydmyke ullvottene fra Selbu i Trøndelag ikke umiddelbart ser ut som en riktig match for en konferanse som den i Davos.
– Å bruke selbuvottene i den settingen der, vil fremstå som litt aparte, sier han.
Samtidig forteller han at norsk strikketøy er kjent for folk ute i verden. Da Neumann selv bodde i London og gikk kledd i strikkegenser, tenkte folk at det var naturlig nettopp på grunn av hans bakgrunn.
– Genserne ble opplevd som ekstremt eksotiske, men fordi jeg var norsk ble det oppfattet som passende, sier Neumann.
Og kanskje er Støres votter også litt eksotiske blant rikingene i Sveits.
– Det ligger forventinger i en gruppe som Davos at folk av og til gjør nasjonale ting, fortsetter Neumann.
– Utøver han norsk myk makt ved å bruke disse vottene i Davos?
– Nei, det tror jeg ikke. Det er en påminnelse om at det er kaldt her i Norge. Og om at vi har en strikketradisjon, sier Neumann.
Han poengterer at mange kvinnelige statsledere og førstedamer gjør poeng av å bruke haute couture, altså eksklusiv mote, fra sine egne lands designere.
– Det dreier seg om produktplassering. Undersøkelser viser at kvinnelige diplomater bruker 15-30 minutter mer på å gjøre seg klare, forklarer Neumann.
Feminister reagerer gjerne på at det kreves mer tid for kvinner å gjøre seg «presentable».
– Men da har kvinnene altså mer å spille på. Det krever større innsats, men gir også både større gevinst – og større fallhøyde, forklarer forskeren.
– De som synes klær er kjedelige, har ikke forstått hva dette dreier seg om. Man kan kommunisere mye med små detaljer, fortsetter han.
Dette sier Støre
I Davos forklarer statsministeren valget av votter. Han går ikke i detalj på akkurat hvem det er han forsøker å nå med denne stilen.
– De er en sånn hilsen jeg får mange av de stedene jeg er i Norge. Akkurat hvor de kommer fra... Jeg lurer på om de er fra Mosjøen, men jeg er ikke helt sikker, sier han.
– Dette er de varme vottene jeg hadde for dette her. Skihansker hadde vært litt rart å gå med. De er gode og varme i en kald alpeplass som Davos, sier Støre.
Neumann forklarer at alle statsledere og diplomater på tur har samme dilemma:
– Skal jeg kle meg for det publikummet jeg har foran meg i utlandet? Eller skal jeg kle meg for hjemmepublikummet som også kommer til å se bildene?
TV 2 har også spurt forskningssjef Halvard Leira ved NUPI om viktigheten av å bruke riktige klær i storpolitikken.
– Det kan være veldig gjennomtenkt, men det avhenger veldig fra statsleder til statsleder. Å gi inntrykk av å ikke være opptatt av det, kan også være et grep, svarer Leira.
– En som kler seg folkelig kan sende et signal. Det er så mange lag til dette her. Det er lett å overdrive hvor gjennomtenkt slike valg er, og det er lett å overdrive hvor lite gjennomtenkt det kan være, mener han.
«Mar-a-Lago-ansikt»
Forsker Neumann lister opp flere eksempler på hvordan klær og stil former politikken:
- Erna Solberg fikk makeover og ble «ny», før hun som Høyre-leder tok partiet til regjeringskontorene.
- Donald Trumps univers preges av uniformer: Mar-a-Lago-ansikt (tung plastisk kirurgi og utpreget solbrenthet) for kvinner. Mennene skal gå i en firkantet dress.
- Volodymyr Zelenskyj fikk kjeft i Det hvite hus, fordi han ikke var kledd i dress. Den ukrainske presidenten har bevisst gått kledd i militære farger, for å vise at han leder et land i krig.
– Politikk dreier seg om at man skal identifisere seg med sine ledere. LO-topper kler seg i samme klær og frisyre som sine medlemsmasser. Donald Trump har på seg caps, slik mange amerikanere liker å bruke, sier Neumann.
– Da har du bommet
Forskeren trekker også frem at det er viktig å komme riktig kledd til situasjonen.
– Jeg kom engang til et amerikansk hageselskap, den gang jeg var en ung mann. Jeg kom i dress, og alle andre i khaki. Å være overkledd er enda verre. Da har du bommet, sier Neumann.
Han innrømmet også at han alltid hadde et slips i lomma da han bodde i London, i tilfelle han av en eller annen grunn ble nødt til å inn på et sted med slipstvang.
– I Storbritannia er det relativt vanlig med slike regler. I Iran er det nedfelt i lover at kvinner må bruke sjal, og moralpolitiet har drept jenter som ikke føyer seg. Historisk har det mange steder vært lover om hvem som har lov til å pynte seg og ikke, sier Neumann.
Derfor er det ingen ren bagatell når keiseren stiller i nye klær. Eller når statsministeren dukker opp med selbuvotter.
English (US)