1 day ago
10
Rune «Tribune» Eikeland har en klar beskjed til kritikerne: – Det må de tåle.
Publisert 06.05.2026 18:57
Saken oppsummert
- Rune «Tribune» Eikeland gleder seg over VM-stemning i butikkene.
- VM-feberen har ført til en rekke nye produkter i norske farger.
- Produsenter håper på økt salg ved å koble seg på folkefesten.
- Noen kan oppleve VM-varer som mas, men entusiaster som Eikeland nyter det.
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister. Les om hvordan vi jobber med KI
Norges kanskje største tilskuerkjendis, Rune «Tribune» Eikeland (55), er blant dem som ikke kan få nok VM-stemning.
Det nærmer seg avspark i Norges første VM-kamp i fotball for herrer på 28 år, og VM-feberen herjer.
I dagligvarebutikkene har mange produsenter kastet seg på, og du går ikke mange meterne før du oppdager en ny matvare som plutselig har fått norske farger.
Drillo-is og Grillos
– Det synes jeg er veldig bra og bare kult, sier Eikeland.
– Jeg husker VM i Frankrike i 1998, da spiste jeg Drillo-is og grilla pølser som het Grillos.
Nå gleder han seg til å handle inn nye varer i rødt, hvitt og blått.
– Hvis jeg spiser noe med fotball-VM på, da føler jeg at jeg gjør meg klar.
– Jeg skal dra til VM og se alle de tre første kampene, og da kan det være at jeg tar med meg niste i kofferten, humrer han.
Har ikke handlet
Rune «Tribune» innrømmer at han ikke har oppdaget VM-varene i butikkene ennå.
VM-HELTER: Haaland, Ødegaard og Bobb på brødet, og Powerade stilt opp som det norske flagget. Foto: Une Marvik Hagen / TV 2TV 2 hjelper deg kan fortelle han om blant annet VM-lomper, VM-sjokolade, VM-laks, VM-brød, VM-knatter og mye mer.
– Hvis det er VM-pizza, så spiser jeg den. Jeg sluker det meste, sier Eikeland.
TV 2 kan bekrefte at det også finnes VM-pizza.
– Da skal jeg se ekstra etter den, forsikrer 55-åringen.
En runde i butikker og på nett viser at det allerede finnes minst 20 VM-relaterte mat- og drikkevarer.
– Kjøper stemning
Tidligere professor ved Norges handelshøyskole, Tor W. Andreassen, mener hverdagsprodukter er lettere å selge i festdrakt.
– Produsentene kobler seg på en folkefest som
allerede finnes. VM skaper sterke følelser, mye TV‑titting og sosiale
sammenkomster.
– Vi kjøper ikke bare varen, vi kjøper stemning, sier Andreassen, som antar kundene vil la seg friste:
– VM‑farger og flagg gir oss en enkel
unnskyldning til å gjøre mer ut av kampkvelden – og da havner det litt mer i
handlekurven.
Han tror VM-varene ofte lønner seg for produsentene.
LOMPER OG BLÅBÆR: Ikledd fotballspillere fra landslaget. Foto: Une Marvik Hagen / TV 2– De endrer som regel bare emballasjen på eksisterende produkter, planlegger i god tid og trykker store opplag. Gevinsten er høyere synlighet i hyllen, ekstra volum i kampperioden og litt bedre marginer.
Andreassen tror likevel det fort kan bli for mye for dem som ikke liker fotball.
– For noen blir dette mer mas enn moro. Når nesten hele butikken roper VM samtidig, kan folk bli lei og oppleve det som et butikksirkus snarere enn en fotballfest.
– Nei, det må de tåle. Det er tross alt hvert fjerde år det er VM i
fotball, og det varer bare fem uker, svarer Rune Eikeland.
– Godt synlig
En av produsentene som vil være med på VM-festen er Bakehuset, som leverer varer til Norgesgruppen og Bunnpris.
Markedsdirektør i Bakehuset, Gry Thomsen, sier de har laget brød, ostebagett og pølse- og burgerbrød i VM-drakt.
– Vi merker et stort engasjement rundt VM, og vi ønsker å bidra til å skape ekstra god stemning i butikk i denne perioden.
– Disse produktene er godt synlig i butikk. Økt oppmerksomhet på produktene med et tidsaktuelt design, håper vi skal treffe forbrukerne og bidra til godt salg, sier Thomsen.
English (US)