Bolle-bonanza i Oslo: – Jeg har stått her i ni timer

2 hours ago 3

Køene ble lange da influenserne hadde pop-up i hovedstaden. Eksperten er likevel skeptisk til én ting.

LANG KØ: Mange strømmet til Bjørndalen og Westerlins pop-opp. Foto: Petter Sørum-Johansen / TV 2

Publisert 11.04.2026 16:39

Klokken ti lørdag morgen braket det løs i Østbanehallen i Oslo, da influenserduoen Mathea Bjørndalen og Oskar Westerlin hadde pop-up.

Og noen var litt mer ivrige enn andre.

– Håper det er verdt det

– Vi kom klokken ett i natt, så vi har ventet i sånn ni timer, sier Ajdin Krslak.

I den kalde Oslo-natta hadde kompisene satt opp campingstoler og ventet spent utenfor hallen for å få tak i en bolle.

– Det har vært litt kaldt, men vi har hatt hverandre og bra selskap, sier Krslak.

– Er det verdt det?

– Vi får se da, vi håper det.

Det er nemlig ikke bare bollene som vekket deres interesse.

Lokker med premier

Stadig vekk dukker det opp pop-up-butikker i Oslo, blant annet fra influensere.

Bjørndalen som selv lager bakeinnhold på Tiktok, står også for bakingen på pop-upen.

Her selger hun i samarbeid med influenser Westerlin kanelboller til 69 kroner, mens trippel-sjokolade bollen koster hele 95 kroner.

– Jeg synes kanskje det er litt dyrt, sier Jacob Myrene.

Han var også en av de første som dukket opp, men av en helt annen grunn enn bollene.

De 10 første fremmøte ved pop-upen kunne nemlig være med i en trekning om å vinne en bil.

– Jeg så annonsen til Oskar på Facebook, der det stod gratis bil, og da tenkte jeg: «det er lættis» og satte meg på toget fra Fredrikstad så fort som mulig, sier Myrene.

– Når var du her da?

– Jeg var her rundt klokken tre i natt.

Bilen de i køen kunne vinne skal visstnok være en brukt sportsbil til rundt 14.500 kroner, med flere mangler som blant annet skraper bak på hjulet, ikke-fungere aircondition og en setevarmer som ikke varmer.

Andre premier var gavekort eller goodiebags. Premiene stiller forsker Helene Teigen ved OsloMet seg skeptisk til.

Forsker: – Litt voldsomt

– Umiddelbart synes jeg det høres litt voldsomt ut. Jeg skjønner at mange lar seg friste med så store premier, sier hun.

Ifølge en undersøkelse gjennomført av OsloMet i 2021 er ni av ti ungdommer på sosiale medier. Der har influenserne stor påvirkningskraft.

– Ungdom har ofte høy tillit til dem og oppfatter dem som troverdige kilder. Det skapes et slags sosialt bånd, hvor følgerne føler at de kjenner dem, selv om relasjonen er ensidig, sier Teigen, som er en av forskerne bak studien.

Dette gir dem betydelig makt til å påvirke holdninger og valg, mener hun.

Samtidig roser Teigen initiativet.

– Rent markedsføringsmessig er dette en smart og strategisk måte å skape oppmerksomhet på. Når man tar det digitale ut i det fysiske rommet, skaper det synlighet og engasjement.

Westerlin lanserte for tre år siden «Oskars trippel sjoko», som da fikk sterk kritikk av Forbrukertilsynet for å være ulovlig reklame mot barn.

Dette var kritikken:

Forbrukertilsynet fikk inn flere klager på produktet «Oskars trippel sjoko», influenseren Oskar Westerlins sjokoladeboller, i 2023.

Etter å ha sett nærmere på saken, konkluderte Forbrukertilsynet med at produktet ble ulovlig markedsført mot barn fordi markedsføringen inneholdt direkte kjøpsoppfordringer.

– På bakgrunn av alder, mangel på erfaring og kritisk sans har barn vanskeligere for å forstå hva markedsføring er, hva som er hensikten med den, og i tillegg til å gjenkjenne markedsføring og skille den fra annen kommunikasjon. Det er derfor særskilte hensyn man må ta når markedsføring retter seg mot barn, eller kan sees og høres av barn, sa direktør Trond Rønningen den gang.

Bollene hadde hovedsakelig blitt markedsført i Oskar Westerlins sosiale medier, og Forbrukertilsynet mente derfor at mange av mottakerne av denne reklamen var barn og unge.

– Vil fremme håndverket

Westerlin, som dukket opp i gulldress på åpningen, mener det denne gangen ikke skal være grunn til bekymring.

Også når det kommer til premieutdelingen.

– Ja, vi har kanskje en innflytelse, men samtidig kommer de seg opp om morgenen på en lørdag, hvor man ellers bare hadde ligget og dratt seg. De første her var tidlig ute og kom seg ut i frisk luft, sier Westerlin.

Han legger til at det er hardt arbeid. Det sier også Bjørndalen seg enig i.

– Det er litt kaotisk, men heldigvis er det vegger her, så jeg ser ikke hvor mange som er utenfor. Det gjør det lettere å holde stresset nede og fokusere på jobben, sier Bjørndalen.

Til tross for presset insisterer hun på å lage alt selv.

– Hvordan Oskar gjør det, er ikke jeg kjent med fra før. Det er litt nytt for min del å lokke med premier, sier hun og legger til:

– Det er håndverket av bakst som jeg ønsker å fremme. Og som er det viktigste for meg. Jeg håper at folk kan se på min arbeidsmoral, og at det er noe de vil se opp til.

Gir premien til søsteren

Da lykkehjulet til slutt stoppet, var det likevel ingen av guttene TV 2 snakket med som vant hovedpremien.

– Det var litt kjipt, men jeg hørte at bilen var ødelagt uansett. Men jeg fikk et gavekort på Bli Vakker, som jeg tenker jeg kan gi til søsteren min, sier Myrene.