Storbritannia er det første landet som fikk teste Googles nye søkemotor. Er det starten på slutten for to tiår med «googling»?
Publisert: 04.08.2025 18:51
Kortversjonen
- Storbritannia tester nå Googles KI-modus, en ny funksjon som besvarer spørsmål med detaljerte svar i stedet for lenker.
- KI-ekspert Morten Irgens tror dette kan markere slutten for tradisjonell googling og endre bruk av internett.
- Endringen vekker uro, da nettsteder opplever mindre trafikk og økonomiske konsekvenser for Googles inntektsmodell.
Sammendraget er laget ved hjelp av kunstig intelligens (KI) og kvalitetssikret av Aftenpostens journalister.
28. juli fikk britiske Google-brukere et nytt verktøy: kunstig intelligens-modus. Her kan du stille spørsmål til en chatbot og få detaljerte svar i stedet for en liste med lenker og annonser du selv må navigere gjennom.
I mer enn 25 år har Google vært det selvsagte førstevalget når vi skal finne hotellpriser, hovedsteder eller veien til nærmeste sushirestaurant.
Hvorfor i all verden leker Google med å ta livet av en forretningsmodell som har dominert måten vi har brukt internett på i to tiår?
Eide verbet
Dette spørsmålet har to svar, mener KI-ekspert Morten Irgens.
Det første er at de ikke hadde noe valg. Da ChatGPT kom, kom også Googles første reelle trussel på 20 år.
Det andre er at de har en enorm brukerbase og står i den beste posisjonen av alle til å lykkes.
«Google har vært den beste forretningen i kapitalismens historie i 20 år fordi de eide forbrukeren. De eide verbet», sa Brad Gerstner, en anerkjent teknologiinvestor, i forrige uke.
Googles morselskap, Alphabet, hadde en markedsverdi på rundt 2,29 billioner amerikanske dollar pr. 1. august. Det tilsvarer over 24.000 milliarder norske kroner.
Vi har spurt KI-ekspert Morten Irgens om dette:
- Markerer dette slutten på tradisjonell googling?
- Vil det endre Googles finansieringsmodell?
- Hvorfor velger selskapet å gå bort fra en gullgruve som har sikret dem enorme inntekter i to tiår?
– Jeg kan svare enkelt: Ja, ja – og de hadde ikke noe valg, sier Irgens.
Han tror at Googles snuoperasjon vil endre måten vi bruker internett på.
Morten Irgens
Irgens er visedekan ved Copenhagen Business School, med doktorgrad i kunstig intelligens. Han er medgrunnlegger av CLAIRE, Adra, NORA og det canadiske AI-selskapet Actenum.
Slutter å skille mellom teknologier
Se for deg dette: Du kommer hjem, åpner døren og blir møtt av en stemme som ønsker deg velkommen. Den spør hvordan dagen din har vært, minner deg på å hente medisiner og sjekker været for morgendagen. Den kan varsle deg om avtaler, ringe noen på dine vegne og finne ut når bussen går i morgen.
– I hvilken del av samtalen gjorde leiligheten et internett-søk? spør Irgens.
Svaret er at det bryr vi oss ikke om. Vi har allerede teknologien til å gjenkjenne ansikter og stemmer, forstå og svare på tale, og finne informasjon lynraskt.
Informasjonssøk er i ferd med å gå fra å være en aktiv handling til å bli en naturlig samtale.
– Jeg tror vi vil slutte å skille mellom ulike teknologier. Alt smelter sammen og beveger seg bort fra selve enhetene. Vi bryr oss ikke lenger om hva som er resonnering, hva som er søkeresultater, og hva som er noe annet, sier Irgens.
Ser allerede nedgang
Irgens utdyper at i motsetning til KI-sammendraget som gir deg lenker og henvisning videre, vil nye KI-modus i Google erstatte disse tradisjonelle søkeresultatene fullstendig. I stedet for å henvise videre til nettsider oppretter chatboten en miniatyrartikkel for å svare på spørsmålet du stiller.
– Man kan ikke stole på svarene som kommer fra et KI-grensesnitt til internett. Det vil derfor fortsatt være et behov for et klassisk søk hvor du får tilbake lenker, men jeg tror det blir mye mindre bruk av dette, sier Irgens.
Det betyr at Googles forretningsmodell er i trøbbel. Flere nettsteder melder om kraftig fall i trafikken når Googles søkeresultater inkluderer KI-oversikter. Daily Mail hevder at antall klikk fra Googles søkeresultater har stupt med rundt 50 prosent siden lanseringen av KI-modus.
Annonseinntekter får en slagside
– I dag kommuniserer vi med verden via Google gjennom en skjerm der Google formidler referanser og lenker til nettsteder. Med KI-modus må Google finne helt nye måter å presentere reklame på, sier Irgens.
Det er derfor Googles administrerende direktør, Sundar Pichai, i 2023 utstedte en «kode rød».
Selskaper betaler i dag store summer for å dukke opp øverst hos Google, og ikke minst for å ligge over konkurrentene. I tillegg gir nettsteder Google informasjon i bytte mot at de henviser tilbake igjen.
Mister kvalitetskilder
Et annet aspekt er hva som skjer med nettsidene som leverer innholdet til KI-sammendrag. Dersom brukere får all informasjonen fra et KI-sammendrag, vil de slutte å besøke nettstedene KI henter informasjonen fra.
– Hvis det skjer, kommer flere innholdsprodusenter til å lukke innholdet sitt for KI. Da har både kvaliteten og bredden på KI-svarene avtatt. Dermed må du gå direkte til kvalitetskilder og betale for dem for å få informasjon du kan stole på, sier Irgens.
– Nå skal jeg ikke banne altfor fælt her. Men fy søren, her er det noen som kaster en granat inn i hele systemet.