Nå er dette lille meieriet nesten like populært som Vipps

Det ble presentert på omdømmedagen 2026 i Oslo torsdag.

Traction Norge er Norges største omdømmemåling, gjennomført at kommunikasjonsbyrået Apeland og Norstat.

Norges 50 mest synlige selskaper, valgt ut fra en nominasjonsprosess blant et representativt utvalg av nordmenn, måles gjennom et helt år.

– Rørosmeieriet oppleves som en Askeladden-fortelling, og puster Vipps i nakken, sier Ole Christian Apeland til NRK.

Rekord for førstegangsnotering

Rørosmeieriet havner på andreplass på lista, med 87 av 100 poeng. Det er også rekord for førstegangsnotering for et selskap.

– Nasjonalt er de nok ikke så kjente, men våre respondenter har vært tydelig på at produktene til Rørosmeieriet er av topp kvalitet. De har rett og slett vært gode på kommunikasjonen sin, sier han.

Apeland sier at kvaliteten og etikken til meieriet, sammen med fortellingen om det ekte og det rene, henger sammen med den negative trenden mot ultraprosesserte matvarer.

– Våre verdier er sentralt i alt vi gjør. Når vi henger sammen fra innerst til ytterst, når vi har en stolthet over hva vi kan skape av verdi for våre kunder, da er vi en sterk, unik, attraktiv, troverdig og relevant merkevare som kan levere konsistent på det over tid. Vi har hele tiden forbedret oss og brukt ressursene godt, sier Trond Vilhelm Lund, meieribestyrer i Rørosmeieriet.

Rørosmeieriet tar også førsteplassen i årets Sustainable Brand Index (SBI), Europas største uavhengige merkevarestudie om bærekraft.

De går forbi fjorårets vinner Änglamark, og har klatret fra 13. plass i 2023 til å toppe listen over 280 merkevarer, vurdert av 10.000 norske forbrukere.

– Det at lille Rørosmeieriet slår store, kjente merkevarer med store markedsbudsjetter er helt utrolig. Det gjør oss utrolig stolte og glade. Å få en bekreftelse på at det økologiske melkeprodusenter og Rørosmeieriet gjør betyr noe og gjør en forskjell, er stort, sier meieribestyrere Lund.

Negativ klimadebatt

På lista for 2026 har populære Tine mista tre poeng. Det mener Apeland kommer av Bovaer-debatten.

I det siste året har bruken av metanhemmere vært et hett tema blant forbrukere.

Rørosmeieriet produserer utelukkende økologiske varer, og var ikke med i forsøkene som ble gjennomført på norske gårder, der metanhemmere var en av tiltakene for å kutte klimagassavtrykket i landbruket.

I spesielt sosiale medier har kunder uttrykka sterk misnøye for bruk av Bovaer som tilsetning i fôret til mjølkekyrne, noe som gjorde at Tine valgte å avslutte forsøkene etter press fra både forbrukere og politikere.

– Debatten har vært krevende for både oss og norsk melkeproduksjon. Samtidig viser den at folk bryr seg om hvordan maten vår produseres. Norsk melk forbindes med naturlighet, trygghet og kvalitet. Da det oppsto uro rundt Bovaer, måtte vi ta det på alvor, lytte og handle, skriver kommunikasjonsdirektør Ingrid Wilberg Arnesen til NRK.

Hun sier videre at Tine er takknemlig for at de fortsatt har et godt omdømme, men at nedgangen viser at tillit er ferskvare. Derfor skal de være åpne, lytte til folk og minne at Tine er et selskap eid av norske mjølkebønder som bidrar til bærekraftig matproduksjon i hele landet.

– Jeg synes synd på dem, fordi de har forsøket å gjøre det riktige; å fokusere på klimaet men ikke lyktes i kommunikasjonen, sier Apeland.

Også Q-Meieriene, Lerøy og Nortura er med i årets måling. Q-Meieriene styrker sin posisjon og har klatra forbi Tine.

– Q-Meieriene har over tid bygget en tydelig utfordrerprofil og fremstår som innovative og forbrukernære, sier Apeland.

Han mener også at Rørosmeieriet har høstet poeng for at de ikke har brukt mjølk med Bovaer i sine produkter.

Vipps i en særstilling

Selskapene som vurderes i Traction Norge-målingen er nominert av befolkningen.

Listen som presenteres viser omdømmescoren, som er utledet av den emosjonelle vurderingen av selskapet. Virksomhetene er deretter målt på flere dimensjoner, som kvalitet, ledelse, etikk, klima, innovasjon og verdi for pengene.

Vipps er i særklasse og topper listen for tredje året på rad, med en omdømmescore på 90.

Seks selskaper får omdømmescore over 80, og er dermed i kategorien «svært godt omdømme», mot fire i fjor.

Finn.no er ute av listen fordi de ikke er eget selskap lenger.

Tesla faller videre fra svakt omdømme i 2024 til «dårlig omdømme» i 2026. Meta er på bunnen av listen med den laveste omdømmescoren som er målt i Traction noensinne.