5 hours ago
1
En knapp på en nettside vekker nå oppsikt hos flere. – Unødvendig, sier Helsedirektoratet.
Publisert 18.11.2025 07:29 Sist oppdatert 5 minutter siden
Saken oppsummert
- Legemiddelprodusenten Novo Nordisk kritiseres for å lenke til Helsenorge fra sin nettside.
- Helsedirektoratet og Norsk helsenett mener koblingen kan gi inntrykk av offentlig støtte.
- Over 170.000 nordmenn brukte vektreduserende legemidler i fjor.
- Novo Nordisk vurderer å endre nettsidens innhold og lenker.
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister. Les om hvordan vi jobber med KI
De har tjent milliarder av kroner på å bekjempe overvekt og fedme.
Nå høster den danske legemiddelgiganten Novo Nordisk kritikk for hvordan de henvender seg til nordmenn.
Nettsiden snakkomvekt.no har fått flere til å reagere.
Der blir man møtt med et budskap om at «du ikke er alene», og at det hjelper å snakke med noen om overvekt.
«Fastlegen kan være et godt sted å begynne», ifølge siden.
Rett under teksten er det en knapp som overrasker helsemyndighetene.
FÅR KRITIKK: Legemiddelfirmaet mener kampanjen gir viktig informasjon. Kritikere mener de åpenbart har kommersielle interesser. Foto: Torbjørn Brovold / TV2
KAMPANJEN: Det er forbudt å reklamere for reseptpliktige legemidler i Norge. Helsejurist mener Novo Nordisk opererer helt på grensen av hva som er lovlig. Foto: Torbjørn Brovold / TV2
– Uheldig
På forsiden er det en knapp hvor det står «bestill time hos fastlegen». Den leder direkte til Helsenorge for timebestilling.
Det er en kobling flere misliker.
– Dette er ikke en sak vi kjenner til fra før, sier Bodil Rabben til TV 2.
Hun er divisjonsdirektør for innbyggertjenester i Norsk helsenett, som eier og drifter Helsenorge.
– At legemiddelfirmaet lenker til Helsenorge, synes vi er uheldig, da knappen på forsiden kan gi inntrykk av det er en knytning mellom Helsenorge og Novo Nordisk, sier Rabben.
Lasse Moe, leder for myndighetskontakt i Novo Nordisk Norge, sier til TV 2 at de ikke har hatt noen form for dialog med Helsenorge om koblingen.
– Hensikten med nettsiden er å gi informasjon om hvordan det kan være å leve med overvekt og fedme, og gi viktig helse- og sykdomsinformasjon, sier han.
Flere mener at de opererer i en gråsone mellom folkeopplysning og ulovlig reklame. Novo Nordisk er ikke enig og avviser kritikken.
– Kan skape et inntrykk
Også Helsedirektoratet er misfornøyd med koblingen.
– Når en aktør lager en kampanjeside som leder direkte til Helsenorge for timebestilling, kan det skape inntrykk av at offentlige helsetjenester er en del av markedsføringen, sier divisjonsdirektør Linda Granlund til TV 2.
I tillegg mener hun at kampanjen kan skape et unødvendig trykk på fastlegene.
Novo Nordisk står bak slankemedisinen Wegovy og diabetesmedisinen Ozempic.
I fjor var omsetningen for Wegovy på 1,9 milliarder kroner i Norge.
Det viser tall som Dagens Medisin hentet fra Farmaloggs legemiddelstatistikk tidligere i år.
Dette er kun for hvit resept, som betyr at forbrukeren selv har stått for regningen.
Over 170.000 nordmenn hadde en resept på et vektreduserende legemiddel i fjor, ifølge FHI.
– Dette er viktig
Moe i Novo Nordisk sier at de gjerne tar en prat med både Helsedirektoratet og Norsk helsenett om hvordan de skal ordlegge seg.
– Fastlegeordningen og Helsenorge er universelle
helsetjenester som gjelder for alle innbyggere i Norge. Dette er viktig helse- og sykdomsinformasjon, som vi mener bør gis til brukere av vår nettside hvis de
ønsker hjelp med sine levevaner.
– Er det aktuelt for dere å fjerne koblingen?
– Vi vurderer hele tiden innspill og jobber kontinuerlig med å oppdatere innholdet, slik at nettsiden skal være relevant, og vi jobber hele tiden med å forbedre brukervennlighet på nettsiden. Det innebærer også at vi løpende vurderer hvem som lenkes til på nettsiden.
English (US)