2 hours ago
2
Saken oppsummert
- Nordmenn oppfordres til å snakke om fedme og gå til fastlegen i en kampanje fra Novo Nordisk.
- Samfunnsdebattant Marianne Sæbø kritiserer kampanjen for å utnytte vektstigma for å tjene penger på at flere søker behandling.
- Helsejurist Kent Kristensen mener kampanjen kan være i strid med loven.
- Novo Nordisk avviser kritikken og fastholder at kampanjen er innenfor regelverket.
- Helsedirektoratet anser at kampanjen er i en gråsone mellom folkeopplysning og markedsføring.
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister. Les om hvordan vi jobber med KI
Nordmenn blir oppfordret til å snakke om fedme og gå til fastlegen i en omfattende kampanje.
Avsenderen er den danske legemiddelgiganten Novo Nordisk, som står bak slankemedisinen Wegovy og diabetesmedisinen Ozempic.
På en nettside med navnet snakkomvekt.no trøster de med at «du er ikke alene» og at «det hjelper å snakke med noen dersom du sliter med overvekt».
Dette får nå flere til å reagere.
– Jeg har ikke så mange varme følelser rundt strategien til Novo Nordisk. Det er jo åpenbart hvorfor en legemiddelaktør vil ha noen til å dra til fastlegen for å snakke om vekt, sier Marianne Sæbø.
– Enormt stor kostnad
Sæbø er samfunnsdebattant og skriver mye om ordskiftet om fedme og overvekt. Hun har fulgt utviklingen i en årrekke og reagerer på måten Novo Nordisk markedsfører seg på.
– Vektstigma er et reelt folkehelseproblem. Det smaker ikke godt at en legemiddelprodusent som tjener penger på en «løsning», samtidig bruker kampen mot vektstigma som salgsargument.
Etter over 30 år med forsøk på å gå ned i vekt, har Sæbø selv tatt et aktivt valg om å ikke lenger slanke seg.
– Forsøkene på å gå ned i vekt og kroppsforaktet som fulgte med, kom med en enormt stor psykisk og fysisk kostnad. I dag forsøker jeg å akseptere kroppen som den er, og lytter til den ved å gi den nok mat og fokuserer på helhetlig helse.
Det har imidlertid ikke vært et enkelt valg. Hun mener de nye medisinene har bidratt til at samtalen om vekt og kropp har blitt mindre raus.
– Alt hadde vært lettere for meg hvis jeg var tynnere. Nå tenker folk at jeg kunne vært tynn, om jeg bare ville, mens de som tar slankesprøytene får høre at de jukser og tar en enkel snarvei. Drømmen om en mindre kropp vil nok aldri forsvinne helt, sier Sæbø.
«Alarmklokkene bør ringe»
Deler av skylden legger Sæbø på legemiddelgiganter som Novo Nordisk.
– Legemiddelindustrien skal ikke få bruke helseopplysning som markedsføringsstrategi for å bygge merkevare. Denne sammenblandingen er uheldig, sier Sæbø.
Tidligere i høst skrev hun et debattinnlegg om hvordan hun mener Novo Nordisk beveger seg i en gråsone mellom ulovlig reklame og godhjertet folkeopplysning.
«Når en slankesprøyteprodusent kjører en millionkampanje under påskudd av å bekjempe vektstigma, bør alarmklokkene ringe», skrev hun i Subjekt.
Novo Nordisk avviser kritikken. Les hva selskapet sier lenger ned i saken.
Å reklamere for reseptbelagte medisiner er ulovlig i Norge.
Men det er heller ingen av kampanjene til Novo Nordisk som konkret omtaler slankesprøytene.
Den danske helsejuristen Kent Kristensen mener likevel at kampanjen kan være i strid med loven.
– Min vurdering er at annonsene ligger helt på grensen av det lovlige, noen nok også over, sier han.
I Danmark har lignende kampanjer ført til opphetet debatt.
– Skaper risiko
Selv om det er et generelt forbud mot reklame for reseptpliktige legemidler i Norge, finnes det et unntak i regelverket.
Forbudet gjelder ikke for «opplysninger om helse eller sykdommer, forutsatt at det verken direkte eller indirekte kobles med omtale av ett eller flere legemidler».
Kristensen peker på særlig fire aspekter ved kampanjene som han mener er problematiske:
- Kommunikasjonen flere steder appellerer til følelser og gir ikke nøytrale opplysninger om sykdom.
- Kommunikasjonen kan øke villigheten til å søke behandling.
- Det er kun én relevant medisinsk behandling for overvekt, som Novo Nordisk står bak.
- En legemiddelprodusent har klare kommersielle interesser.
– Det er kombinasjonen av disse forholdene som etter min vurdering skaper risiko for at kommunikasjonen kan betraktes som indirekte reklame, sier Kristensen.
– Gråsone
Helsedirektoratet sier at kampanjen og nettsiden til Novo Nordisk ikke er ulovlig. De er imidlertid enig i at selskapet opererer i en gråsone.
– Helseinformasjon til befolkningen skal være nøytral, kunnskapsbasert og fri for kommersielle interesser. Denne typen kampanje kan bevege seg i en gråsone mellom folkeopplysning og markedsføring, sier divisjonsdirektør Linda Granlund til TV 2.
Leder for myndighetskontakt i Novo Nordisk, Lasse Moe, sier til TV 2 at nettsiden har to formål. Den skal gi informasjon om hvordan det kan være å leve med overvekt og fedme, og den skal gi viktig helse- og sykdomsinformasjon, ifølge Moe.
– Det antydes at vi beveger oss i en gråsone, og det mener vi er feil. Vi forholder oss til det til enhver tid gjeldende regelverk og myndighetenes veiledere for hva vi kan formidle og til hvem.
Flere titalls tips
Pål Magnus Nordby er legemiddelinspektør i Direktoratet for medisinske produkter (DMP). Han mener å informere om helse og sykdom, ikke er det samme som å reklamere for legemidler.
– Dette gjelder også om avsender er et firma som også markedsfører legemidler som brukes i behandlingen av de aktuelle sykdommene, sier Nordby.
Han sier at de hver måned mottar mellom 30 til 50 tips om potensielt ulovlig reklame for legemidler.
– Vi gir ikke informasjon om de enkelte tipsene vi mottar, men vi kan si at noen få av tipsene vi mottok i august og september var relatert til overvekt, sier Nordby.
– Skummelt
DMP ønsker ikke å svare på spørsmål fra TV 2 om de undersøker kampanjen til Novo Nordisk.
– Dersom vi vurderer at en reklame er i strid med regelverket, vil vi kunne pålegge firmaet å stanse reklamen, eventuelt også ilegge tvangsmulkt eller overtredelsesgebyr, forklarer legemiddelinspektøren.
Marianne Sæbø mener markedsføringen til Novo Nordisk indirekte oppfordrer til å be om slankesprøyter hos legen.
– Mange av oss som er tjukke, eller som «lever med fedme», som Novo ville sagt, har forsøkt et helt liv å gå ned i vekt uten å lykkes. Vi føler at kroppene våre er tikkende bomber.
– Det er åpenbart at vi lengter etter effekten de nye medisinene kan gi oss. Vi er en sårbar og betalingsvillig målgruppe, sier hun.
Sæbø ønsker flere nyanser i hvordan vi snakker om fedme og de nye medisinene.
– Helse er mer enn vekt. Jeg synes det er skummelt med den raske normaliseringen av slankesprøyter som løsning, og at vi medisinerer oss bort fra kroppen, sier Sæbø.
English (US)