Lanseringen av ny Ipad gikk ikke som ventet

Verdens nest største selskap lanserte sin nye Ipad på brutalt vis. Da smalt det.

En hydraulisk presse gjør brutal prosess med musikkinstrumenter og kunstutstyr i reklamevideoen. Det førte til dårlig stemning. Foto: Skjermdump fra musikkvideoen

Det starter idyllisk:

I et varehus har noen stilt opp et piano og en gitar, en vinylspiller og et par høyttalere, bunker med bøker, fotolinser og fargerik maling – symboler på arbeidet til artister, kunstnere og kreative sjeler.

Men så, i det som kunne vært en scene fra «Saw»-filmene«Saw»-filmeneAmerikansk skrekkfilm-serie der folk drepes og parteres på brutalt og tildels kreativt vis. , startes en hydraulisk presse.

Den senker seg nedover, sakte og nådeløst, til alt er knust.

Reklamefilmen ble lansert tirsdag denne uken. På X skrev Apple-sjef Tim Cook om produktet, den nye Ipad Pro:

«Bare tenk alle tingene den vil bli brukt til å skape.»

Men det var ikke budskapet alle satt igjen med. På samme plattform skrev Hugh Grant om videoen:

«Tilintetgjørelsen av den menneskelige opplevelsen. Vennlig hilsen Silicon Valley.»

Skuespilleren var, for å si det mildt, ikke alene.

– Bilder du assosierer med Taliban

I rettferdighetens navn: Det er mulig å finne noen som liker den ett minutt lange filmen.

– Apple holder alltid ting tankevekkende og samtidig enkelt i utførelsen, og det gjør de med denne reklamen.

Det sa lederen for det kreative byrået Formul8 i en av de mange artiklene som nå er blitt skrevet om reklamen. Men de fleste reaksjonene går mer i dette sporet:

«Hvorfor lager Apple en reklame som knuser kunsten?»

« ... bilder du assosierer med Taliban.»

«Wow, ingen i Apple ante hvor deprimerende denne reklamen er?»

Hvor mange på X og andre steder er det som hater den nye Apple-reklamen? I skrivende stund har den 44 millioner visninger bare på Cooks X-konto – og, kan det nesten virke som, nesten like mange kritiske kommentarer.

Tim Cook leder et selskap som ofte har fått mye skryt for markedsføringen. Foto: Jeff Chiu / AP / NTB

Reklamen er blitt «en metafor for frykten for teknologi-industrien», skriver New York Times.

Reklamen kan fremstå ekstra tonedøv nå, i en tid der flere kunstnere og artister bekymrer seg for hvordan KI gjør det lett å etterape – og kanskje erstatte – det de skaper.

Og om du er redd for at ny teknologi skal knuse levebrødet ditt, så er det ikke sikkert du jubler over en reklame som viser dette bokstavelig.

Motsatt av 1984

Kritikken kommer i en periode der ikke alt lenger går på skinner for Apple. Tidligere i år mistet selskapet tronen som verdens mest verdifulle selskap, til sin gamle rival Microsoft.

Den store forskjellen mellom de to: Microsoft har investert flere milliarder dollar i sitt partnerskap med KI-selskapet OpenAI. Mens Apple ennå har til gode å lansere noe som viser at de henger med i det heseblesende KI-racet som nå pågår i Silicon Valley.

Stormen av kritikk er også uvant for et selskap som er blitt bejublet for sine kampanjer og annonser. Det begynte for 40 år siden, da Apple viste sin ikoniske 1984-reklamefilm.

Flere X-brukere påpeker en dyster kontrast mellom disse to:

Den gamle filmen viser et fargerikt menneske som knuser en grå dystopi.

Den nye viser et en grå og dystopisk hydraulisk presse som knuser fargerik og menneskelig kreativitet.

Så er det liten tvil om at Apple, som så langt har unnlatt å kommentere kritikken, ikke forsøkte seg på en slik symbolikk. Når den hydrauliske pressen heves igjen, ligger bare den syltynne Ipaden igjen, som for å si: «Tenk at alt det får plass i denne!»

Nå sirkulerer en ny versjon av Apple-reklamen, som applauderes av mange. Der går prosessen går i revers:

Den starter med at Ipaden knuses – og slutter med å vise frem den fargerike samlingen av instrumenter og kreative verktøy.